essencamedlacom中国护肤向美新生浪费女子图鉴与未来吊场展望2023市场白皮书系列01em
EM洞察与数据女子说Gabrielle KongTingYuanVP ofStrategy,ChiefEditor,Insight&Data LeadVonnie WanJoy LongAssociateDirectorMedia MasterEsperanza WanaIrisSongInsight&DataManagerSeniorExecutive2m
GabrielleKongTingYuanVonnie Wan美容大王习惯信徒悦己生活家,我们对护生活中我们对时间的分配属于加减法。在面对职场护肤不仅仅是对皮肤的护理,比起彩妆更像是"属，妈妈，妻子，女儿，朋友这些标签及背后的行选择的产品代表着对自我的呵肤衍生的悦己需求远超日常护理本身。自己的仪式感”出时,我的护肤理念是少出错,不花时间跟精力去护程度，选择的品牌代表对自我的标签，功效和肤美容护肤和它背后的消费者一直是最不容小觑的消我会在认可的品牌里选择适合的产品。在时感则是对自我的取悦。在我们的研究过程中也不断新。费领域。这背后，超越美容护理本身的生活方式和对出现更新迭代的产品的今日，品牌价值以及它带发现，这一个人化的消费行为，体现了不同个体对理念,是通向"悦己"这一诉求不可或缺的部分。来的安全感尤为重要。于体验价值的不同追求,一个个群像就此立体起来2m
Esperanza WangJoy LongIris Song美容大王悦己生活家好奇尝鲜党生活对于我来说是一场探险，一边探索未知，收集护肤，每位女性以及越来越多的男性都离不开的话护肤已成为女性平淡日常里自我取悦的仪式,护肤全新体验，一边在成长的路上了解自我,向内探寻。题。涂抹之间。更是给自我的时间，对自我的交流。品就不单只有基础功能,而是多了身份认同、理想护肤，我也是同样的理念:青睐于经典的大牌，也尊重和爱护。护肤可以给我们带来的也不仅是经得投射等精神价值。当护肤品牌随着消费需求的不断圣常尝试小众的正流行，品牌、功效、配方等，只而日益多元传统以年龄、收入为标准的宽要我觉得有口碑。适合我皮肤，我都会在原有的马方法很难帮品牌定义目标人群。在千人千面芝划分方惯上尝新。这也是我不断了解自己肤质，更新专业重要。的精准投放时代,我好奇数据是否能帮品牌找到更知识的过程。多洞察。em
写在前面GabrielleKongVPofStrategy,ChiefEditor过去一年，在“不断变化才是常态”的新常态中,营销人共同度过波动和不确定。回顾过去我们在2023年开年展望未来，更加坚定和有信心。从消费者到从业者，我们见证新时代的到来。值此又一年女性营销话题来到行业聚光灯下之时，我们以EssenceMediacom独到的数据能力和洞察角度，为大家带来开年第一份护肤行业和消费者洞察白皮书。恰逢“人在回路”话题被推上风口浪尖，让我们不妨从"美"这个话题出发,感受不一样的"人机"洞客能力最大化,进入行业洞察。2m
风口上的美业:中国面部护肤品市场行业正度过高速发展期中国面部护肤品市场规模及增长率(单位:亿元人民币)伴随着国内经济高质量发展及国民消费需求升级,“颜值经济"崛起3.0362.8072019年前国内美妆护肤市场5年持续增长,2018年消费市场份额位居全2.587球第二位。2.3692,1302020年哥负信和终这环墙的影响中国控时总行业市场机横恼庙右的1.8511,6371.48215.1911年内最低3.0911.2%0.4%中国护肤市场的渗透率较为饱和,但人均消费金额仅27.8美元(20209.2%8.5%8.1%年》,低于美国、日本等发达国家,行业进入存量竞争时代然而，在万众期待的复苏之年，我们期待在第一个美业消费常规高峰的2016201720182019-202020212022E2023E"妇女节"窗口前,抓住更多变革时代的新机遇2m
竞争升级:市场充分竞争带来的高端化、多元化、细分化中国高端·大众护肤品市场增长率一高端护肤品大众护肤品2017年以来言端护肤细分市场成为整个护肤品类增长的主要推动力之一整体护肤品消费向高端化,高单价靠城28.6%25.0%在科技充斥着人们生活方方面面的时代,科技成为多个行业发展的核心22.8%236%驱动力,化妆品行业也不例外。多个企业已通过科技手段赋能产品,提18.1%升竞争壁垒，强功效型细分赛道应运而生。而随着护肤知识的普及,男15.9%士护肤品也逐渐成为行业蓝海,不少国际国内品牌都趁势推出了男用143%肤产品线。8.0%7.8%6.1%2.0%.1.7%0.8%0....
