HISEAS中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)China Tourism Academy DataCeterof theMistry of Clture and Toursm中国旅游目的地海外推广指南GUIDEFOROVERSEASPROMOTIONOICHINESETOURISTDESTINATIONS欧洲篇EUROPEANCHAPTER中国旅游研空院（文化和旅游级数焊中心远海中欧旅游大数据联合验室远海国际旅游集团
前言入境旅游是展示国家形象、促进文化交流、激发经济活力的重要窗口，也是旅游强国建设的关键指标，为进一步把握市场机遇，提升中国旅游目的地的国际竞争力，对核心客源市场开展系统、精准、专业的营销推广，显得尤为迫切与关键。在此背景下,中国旅游研究院与远海国际旅游集团依托双方共建的远海中欧旅游大数据联合实验室开展联合研究，编制《入音旅游推广指南系列》旨在构建一套从市场洞庭到落协推广的完熬策略休玄为名线旅游管理部门、行业机构及从业人员面向不同客源市场提供针对性和可行性强的差异化策略建议，助力海外营销工作的专业化水平进一步提升。欧洲发达经济体游客素以消费能力强、体验需求深、文化兴趣浓而著称，是全球重要旦多方竞逐的旅游客源市场。其中,德法意西四国是我国长期关注和重点拓展的主要客源市场、德国、法国与意大利持续是我国最重要的欧洲传统客源市场,西班牙市场在2023年后展现出强劲的增长势头，是欧洲客源市场中恢复最快的“后起之秀”。为深入洞察并助力开拓欧洲市场，我们将德国、法国、意大利、西班牙列为首批目标市场,编制《入境旅游推广指南·欧洲篇》本指南综合现有研究文献与线上用户分享内容，对德法意西四国国民的出境旅游及来华旅游需求偏好与行为特征展开分析，基于需求分析的结果，我们按照面向谁、推广什么内容、使用什么渠道、与哪些合作伙伴协作的思路,为中国各级旅游目的地面向德国、法国意大利、西班牙四国开展海外推广提出策略建议，旨在为各级旅游管理机构拓展欧洲市场提供方向性参考。
01经济社会发展及出境旅游市场概况目录经济社会发展对出境旅游形成稳固支撑出境旅游市场规模与消费同步扩张近程市场为主导，中国潜力有待挖掘CONTENTS02出境旅游需求特征与行为偏好吒出游时间分布较均衡以家庭出游为主普遍使用各类数字工具07偏爱文化体验，重视品质服务03来华旅游需求洞察08观光休闲和商务是主要目的目的地以主流入境城市为主文化和美食是核心体验内容寻求体验品质与旅行花费的平衡游览后的评价普遍正面积极语言、支付与网络配套仍需优化04推广策略建议10德国:以可信信息与规则透明带动深度文化客群与商务旅行市场11法国:以体验质量与场景化表达激话文化体验型与品后度假型客群11意大利:以慢节奏体验与主题化产品塑造差异化吸引力西班牙:以文化美食与社交传播做声量，以经典线路与现代体验促转化05线下推广工作要点14境外参展16境外推介会（B2B)
经济社会发展及出境旅游市场概况德法意西四国作为全球重要的出境旅游客源市场，其坚实的经济基础、多元的年龄结构与较高的国民教育水平,构成了规模庞大且消费意愿强烈的客源基础,具有强劲的市场韧性和持续增长的潜力，目前，四国出境旅游以近程目的地为主，来华旅游市场拓展空间较大。经济社会发展对出境旅游形成稳固支撑人均GDP作为反映一国国民收入水平的关键指标,与国民出境旅游能力呈显着正相关关系。德国、法国、意大利和西班牙四国的人均GDP均处于高位，为居民出境旅游奠定了坚实的经济基础。人均GDP56104(美元）461034038535327德国法国意大利西班牙图112024年德法意西四国的人均GDP(美元）|数据来源:世界银行htps:/www.shihang,org.人口总量及结构是影响一国潜在出境旅游市场规模的重要基础变量。德国、法国、意大利和西班牙四国总人口近2.6亿，构成了规模庞大的潜在出境旅游客群。从人口年龄结构来看，德法意西四国呈现中青年群体为主、老年与亲子市场为重要补充的出游市场格局。中青年人口占比超过六成,作为核心劳动群体与消费主力，是各国潜在出境旅游的主体客群。65岁及以上人口占比均超过20%,形成了规模可观的老年旅游市场,这一群体有闲有钱,常来华旅游列入人生愿望清单，是来华团队旅游的主力，青少年人口占比相对较低，但具有显础、同时也是游...
