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西门子抖音招商项目竞标方案北京睿道网络科技有限公司

1.公司介绍Company introduction2.运营策略Operational Scheme3.直播策略Live strategy4.千川+云图规划Senkawa and cloud atlas5.项目复盘Reset program报价规划Cost Planning目录 / CONTENTS

01公司介绍PART ONE

发展历程2014-20162018-20192021201720202022全年营业额：4亿 头条2016年核心代理搜狐排名TOP3 凤凰排名TOP3全年营业额：近10亿 8月完成一轮融资头条日消耗破300万 头条排名TOP3巨量引擎代理商消耗排名TOP4 爱奇艺首批核心代理爱奇艺非游戏代理商消耗排名TOP3 粉丝通核心代理完成短视频产业布局 筹建影视拍摄基地 组建摄制团队视频商业化团队成立 成都、武汉子公司成立打造直播带货、短视频基地/代运营业务，增强西南市场辐射能力以为客户提供极致化服务为主基调专项合作，更加值得期待

北京睿道，字节跳动核心广告代理商，抖音官方授权S级DP服务商• 数字整合营销专家，品效合一，服务客户1000+• 短视频营销行业领先，拥有2000平米视频制作基地• 年营收超35亿元• 千川认证二星级服务商• 行业领先的直播运营经验，拥有直播间30+个。• 合作案例全友家居、美菱冰箱、联合利华、美的、宝洁集团等客户在职员工超过500人发展历程

精准用户圈定+有效视频投放，大幅降低投放成本案例分享-全友家居Ø在投流前期，对用户人群模型进行调查收集，锁定目标受众Ø投放不同内容视频，测试受众对素材的接受程度和喜好程度Ø根据投放数据及时调整运营策略，保证投放资金的有效利用总计直播超4000小时GMV破1.5亿单日最高GMV超800W粉丝突破80WGMP日均达6000-7000+曝光量超过1亿多次整场roi:20-28 付费roi:5-6

精准用户圈定+有效视频投放，大幅降低投放成本案例分享-美菱冰箱日均直播12小时开播20天GMV突破300W单日GMV超80WGMP活动期间达到6000-10000元单场在线500人+ 整场roi：15-20 付费roi：5-6

02运营策略PART TWO

品牌在抖音拓宽新赛道，以打造品牌形象和GMV提升为主要目标，同时扩大粉丝池强调品牌市场占有率市场占有率粉丝沉淀阵地经营GMV品牌形象品牌目标

品牌营销策略品牌更好地把握消费用户的市场趋势与偏好，围绕高端精英人群构建消费生态从视频内容种草、品牌号用资产户沉淀到直播转化打造营销全链路闭环抖音有助于产品与内容、场景融合，有助于增强用户对于品牌和产品的粘性

品牌提升方向“ 品”品牌建设“ 效”达成效果“ 销”直播间品牌资源曝光推⼴ 触达潜在机会⼈群形象树立强化认知效果资源促进转化刺激高频活跃人群增强互动促进消费直播打造营销闭环收割高活消费⼈群促进品牌商业变现

一站式种草物流售后种草品牌“巨量引擎”达人“巨量星图”竞价“巨量引擎”“巨量千川”直播“巨量千川”对的人Target Audience多层次Content Efficiency反复触达Reach & Frequency产品生产40% 触达率100% UID识别率40% 再触达率16% 二触率X13+ 效率

品牌打造心智品牌种草品牌达人竞价直播达人宣传产品黑科技推荐直播推广大品牌可信赖

03直播策略PART THERE

以和为 主 要 账 号 定位 方 向 ， 以 打 造为主题，展示品牌调性，提升品牌受众亲和度。 账 号 定 位主 播 形 象 以展 示 ， 主 播 知性 ， 成 熟 ， 落 落 大 方 ， 通 过 品 牌 背 书 以专 业 化 体 验 抓 住 每 一 个 用 户 直 播 方 向根 据 用 户 提 供 货 盘 ， 通 过 品 牌 赋 能 产 品 ，， 提 升 品 牌 产 品 多 样 性销 售 方 式 ， 保 持 直 播 间货 盘 打 造视 频 画 面 中 场 景 主 要 以呈 现 ， 增 强带 入 感 ， 感 受 品 牌所 呈 现 的 高 级 感 。视 频 方 向打 造， 直 播 中 会 以效 果 做 展 示 ， 展 示 品 牌 产 品 在 实 际家 装 的， 增 强 用 户 视 觉 体 验 。场 景 打 造以为 维 度 进 行 ，以 K P I 目 标 以 及 相 关 任 务 为 主 ， 以 直 播 间维 度 在 G M V 以 及 ...