ZEEKR极氟汽车2024年-2025年华中X域活动代理招标项目技术万案XXXX公司敬呈Jun.2024
ZEEKR极氛2024年课题一极瓮MX区域上市体验营销笼划01分析思考02策略思考03内容规划04传播规划
SzeEKR分析思考
关于极氛MIXZEEKR一个革命性的产品顺势出班始于时代和未来生活的远见极氪MIX，突破SUV和MPV车型形态固有限制为引领时代标杆而来!
关于极氛MIXZEEKRMIX是家的延伸,而不仅仅是一台车融合万千精彩日常打造移动的全场景空间MIX满足对汽车的诸多想象
颠复未来的柒松空间效率同级第一座舱空间利用率80%+未来的家颠覆进出体验ZEEKRMX行业首创贯通式电动对开门浩瀚-M架构颠复座舱场景行业第一20座舱场景模式模式
MPV市场分析SzeEKRMPV行业市场复苏。电动化趋势显着2023年我国MPV市场重振旗鼓。1-11月我国MPV销量为99.3万辆,同比+17.9%，销量增速远高于轿车和SUV,渗诱率为4.3%,相比2022年提升了0.2个百分点新能源MPV渗透率迅速提升。2023年1-9月，中国MPV共销售77.8万辆。2016年到2023年前10月，我国新能源MPV渗透率从0.8%已经上升到22%2023年1-10月我国MPV销量网比+17.9%2023年1-10月我国新能源MPV销量渗透率上升到22%苔苑草舌心25%220%115o兰昌苦-10%-20%-30%620222016v22023年1--渗透率MPV销量(万辆)同比资料来源:乘联会,资料来源:中汽协,盖世汽车研究院公众号,东方财富证券研究所
MPV市场分析S7zEEKQMPV从单一的商用属性衍生出家用需求从属性来看，受国内人口结构的变化,MPV从单一的商用属性衍生出家用需求。MPV之前也一直被打上“高档商务车"的标签，主要应用于商务，场景应用有限。但随着全面二孩政策、三孩政策的出台和国内消费水平的不断提高，我国家庭出行需求逐渐增加，传统的SUV和轿车在保证造型和操控的同时牺牲了一部分乘坐舒适性和驾乘体验,已经补能满足新的家庭结构下用车场暑的求来越多的家庭将MPV作为出行的首选相比前十年,2020-2022年中国0-14岁人口数有所增长2.630%结婚置办20%获得购车指标2.4升职加薪6增换购不同车型2.2有孩子了增换购空间大的车2.0-10%工作需要201120122013201420152016201720182019202020212022接送家人出行方便0-14岁人口数量(亿)一增长率0%10%20%30%40%50%60%70%80%资料来源:国家统计局,艾瑞咨询,东方财富证券研究所
MPV市场分析SzEKR自主品牌更加注重MPV的家用需求。高端化趋势明显家用MPV要更追求安全性、驾乘舒适度、高性价比。过去的MPV市场主要专注于商务出行，而现在国内的自主品牌车企打破了传统MPV只重商务、轻家用的理念。相比于商用MPV外型高端大气的需求，家用MPV主要用于家庭多人出行，因此车主更关注安全性、驾乘舒适度。家用MPV车主购车更关注安全性、驾乘体验、性价比家用MPV车主关注的安全性和驾乘舒适性关注的[安全性]关注的[驾乘舒适性】精致豪华10%(N=1311内饰精毒10%(N=151)动力足12%售后保障14%刹车制动性能好62.9%座椅舒适63.4%科技感16%驾驶座视野好55.0%外观大气17%安全配置丰富62.9%车内功能操作方便48.1%品牌/口碑好减震效果好47.3%配置丰富安全性口碑好59.6%隔音降噪效果好33.6%高品质操控平稳22%驾驶视野好51.0%上下车方便30.5%多功能性23%空调效果好29.0%空间大24%碰撞测试星级高40.4%后排进出方便29.0%性价比高26%影音娱乐功能丰富27.5%驾来舒适30%车身抗撞39.7%26.0%安全性高34%10%20%30%40%关注的安全性(%)关注的驾乘舒适性(%)资料来源:艾瑞咨询，东方财富证券研究所资料来源:艾瑞咨询，东方财富证券研究所注:样本N=441,数据于2022年3月由艾瑞自由调研平台"文客帮"采集获得注:数据于2022年3月由艾瑞自由调研平台"文客帮"采集获得
目标人群画像SzEKR中产家庭人群画像中产家庭群体多位于一二线城市,处于家庭稳定和事业发展时期,注重产品品质，聚佳关键需求重视性价比生活方式高度关注品牌知名度>家庭观念强AAAA消费观聚焦关键需求定制化要求不高经常自驾出游注重产品质量和品质聚焦关键需求开车通勤家庭观念强中年(30-50岁为主)我比较享受目前生活，工作强度中等，平时用车基本就是上下班，顶主要在一二线城市多有一个礼拜一到两次会在吃完晚饭后去大卖场买点东西,节假日和中高收入，大多在2-3.5万之间家人或者...
