EEK001极氯出发222222引领潮汤区域活动策划及执行代理招标方案
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ZEEKR目录ICONTENTS极氮第一季度零售市场营销策略及规划第壹篇·分析第贰篇·策略STRATEGT"ANALYSIS第叁篇·行动ACTION
J1ONE第一扁分析
第壹篇·分析/环境背景分析新能源车型市场潜力新能源市场从销量数据分析，市场潜力巨大;新能源车型市场潜力东部地区在纯电动市场的增长迅猛,中部地越来越多的品牌开始重视私域流量的运营区人口众多,市场需求远未激活;私域流量的DTC运营模式对于获客、留存和转化的重要性;ZEEKR
第壹篇:分析/全国新能源汽车销量数据分析2019-2021年全国新能源汽车销量(万辆)口数据显示，2020年我国新能源汽车市场2021年2020年2019年销量为136.7万辆,同比增长10.9%口数据显示,2021年1-11月,我国新能源汽车销量299万辆,2021年11日新能源汽车销2019年120.6量完成45万辆。预估2021年我国新能源汽车市场，销量为350万辆。同比大幅增长2020年136.710.9%157%。口1月3日，乘联会秘书长发文指出，2021年2021年350（预计1-11月,中国新能源乘用车销量占世界份额+157%52%,其中11月更是达到60%,占比世界新50100150200250300350能源车的六成zeEKR
笔壹篇.分析/极气001销量数据分析极氟0012021年销量数据906%口根据相关数据统计显示,2021年8-11月20002012极氟001总销量为2238台。1500口其中分别为8月8台，9月18台,10月200台10001011%125%和11月2012台。50020018口其中日环比增长率讯猛,从125%,升至8月9月10月11月1011%,升至906%月环比增长率。月销量月环比SzmeEKR
第壹篇:分析/极氧001竞品销量数据分析极氛001与竞品2021年8-11月销量数据35000288533000027066261002500022462200001500010000751278396165604450002012F2008月9月10月11月极氟001小鹏P7特斯拉Model3口根据相关数据统计显示，2021年8-11月，极氮001合计销量为2238台;小鹏P7总销量为27,560台;特斯拉Model3总销量为104,481台。口通过数据对比,特斯拉Model3任然是30万区间新能源轿车销冠，持续保持领先千其他车型:极氰001作为新品牌新车型，销售势头强劲，增长速度迅猛。未来大有超过小鹏P7的势头。四mmKR
第喜篇:分析/极氯001传播核心极氟001NzEKR。猎装设计极致性能优雅,是一种杀伤力人文科技全域安全712km零百加速NEDC3.8s极氪001是全球第一款电动版猎装车ZEEKR
第壹篇·分析/主流竞品传播核心奥迪A7奥迪A7 Sportback.唯美于型唯不妥协.耀出时尚流连感官,一瞬即永恒动感预约试驾力美之作所触所感超然物外ZEEKR
第壹篇·分析/主流竞品传播核心保时捷TAYCANModelSPlaid版·全新内饰.狂暴模式未来的驾驶方式设计以效率为先637公里2.1秒322公里/小时1,020马力续航果程(预估车辆性能参数均为ZEEKR
第壹篇·分析/主流竞品传播核心保时捷TAYCAN续航里程。800V架构驱动理念动感飞线保时捷先。5.4s300kW/408PS230km/h进驾驶舱0-100kmh加速时间。搭配搭配起步控制超级增压最大功最高时速起步控制率(AW]/搭配起步控制超级增压最大功率(PS)ZEEKR
第壹篇·分析/分析小结区域市场容量大即将进入品牌产品线短市场竞争力弱挖掘率不足产品认知度低竞品直击目标客户1、如何在竞争激烈的新能源市场上,提升产品销量22、线上传播，提升极氟品牌在区域市场的知名度，提高话题参与度及活动传播?3、线下活动,如何提高活动参与度及符合品牌调性的活动类型?ZEEKR
.2TVO第贰篇策略
第贰篇·策略/策略思考面对变幻莫测的车市我们需要主动求变要有系统化全局观的洞察思老扩声量重体验促成交才能制胜ZEEKR
第贰篇·策略/策略思考品牌声量亟需在终端市场结合区域特色进扩展用户触点的宽度,进一步扩大开口;Hi, It's me.强化用户触点的深度进一步保进转化ZEEKR极氟个新生的品牌ZEEKR
第贰篇·策略/营销策略策略方向品牌/用户产品终端/零售实施策略加强品牌宣传及露出、引流实车体验、政策促进成交精服务提好感增意向助销量口以粉圈粉:深挖用户潜在价精准产品调性口差异化营销:借势热点，活...
