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V-GRASS 微信病毒营销策划方案

学习下品牌

什么能流行

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我们的任务 中秋节“走心地”引爆朋友圈

朋友圈爆发20%有迹可循，80%纯属偶然 必须说的实话

一起研究下这20%......

. 01 PART 标题有抓力

. 02 PART 轻、简单、容易操作

. 03 PART 过程体验极佳

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目标：引爆网络 How to do this? Follow me…

打造新媒体病毒营销

深刻洞察⼥女性需求….. • ⼥女为悦⼰己者容�• 始终有⼈人爱�• 找到⾦金⻳龟婿�• 寻求浪漫�• 被哄被宠�• 安全感�

深刻洞察⼥女性⼼心理弱点….. • 虚荣⼼心�• 嫉妒⼼心 • ⼋八卦⼼心 • 倾诉⼼心 • 同情⼼心�• 缺失⼼心�

创意点一

“我穿着一件真丝的连衣裙，这是一件无袖的、袒胸露肩的连衣裙。那真丝是茶色的，在当时是一种十分流行的颜色，我觉得它很合身。那一天，我该穿上这双少有的金丝高跟鞋。那天因为我找不到别的鞋可穿，所以就把它穿上了。出奇的是那一天姑娘头上戴着一顶平边男帽，一顶玫瑰红色的软毡帽，上面围着一条很宽的黑色饰带。” ----《情人》玛格丽特Ÿ杜拉斯

说到VŸGRASS的，让它成为女性人生中一天美好回忆的代名词。让你联系到在咖啡馆的浪漫、成功的客户拜访、同行的邂逅、写字楼的注目、老板的赞誉、路上的高回头率等等一切美好的回忆。 就如《单身男女》中古天乐和吴彦祖对高圆圆浪漫而炙热的追求，这样的都市浪漫爱情剧是对VŸGRASS的目标推广群体 即25~35岁具有强大的杀伤力。 这个假期男神来袭......意想不到、突然、惊喜......但有着那一份满足及满意...... 创造流行病毒点：男神来袭…..

轻、简单、容易操作

意想不到的惊喜

形式上创新

传递品牌调性的优雅画面

研究热点话题 全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 创意繁衍 Seeding 创意点 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题 合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 如果话题具有社会性或者极具争议性… … 引爆流程

“男神来袭” 朋友圈 病毒植入 病毒营销传播节奏 引爆步骤： 三重安全保障、第三方债权回购、强大实业支持，高达12%年化回报率 微博百万有奖转发、 微信100%有奖转发 形成全国范围广泛关注 创造很大品牌知名度 微信个人号 微信大号 转发放大 进一步延伸 地方门户 二次蔓延 网络爆炒， 引发讨论， 名人点评 六大新闻点、新闻/论坛/纸媒体爆炒

调性名人/大V推广资源（举例）

调性小号推广资源（举例）

一系列炒作资源（举例） 新闻 微博

一系列炒作资源（举例） 微信公众号

创意点二

活动创意⼤大纲 step1 拍摄微电影（剧情详⻅见下⻚页） step2 定格海报宣传画⾯面 （久光和静安寺的⻔门⼝口，⼥女主⾓角和⻓长相⽓气质与⾃自⼰己⼀一模⼀一样的尼姑擦肩⽽而过） step3 悬念设置 （这么多的华丽橱窗，哪⼀一个才陈列着⼥女主⼈人公⾃自⼰己？） step4 落脚点 （穿着V-GRASS，去布拉格⼲⼴广场，找到⾃自⼰己） step5 后续推⼲⼴广 （剧情完全开放，与⺴⽹网民充分互动）

主⾓角： ⽓气质美⼥女⼀一名。（以下简称“她”） 符合V-GRASS品牌调性。

初秋的下午，她⼀一个⼈人⾛走幽静⽂文艺的新华路上。梧桐树两边环绕，遮住了整个天空。

新华路沿街的欧洲建筑， ⽆无声诉说着来⾃自远⽅方的百年历史。

声⾳音寂静，除了她⾃自⼰己的声⾳音，就只有脚踏⻋车踩过树叶，簌簌的声⾳音。

忽然，⼀一辆法拉利敞篷⻋车（或同等好⻋车）在她⾝身边开过。

司机是⼀一名⽓气...