微鲸H5social方案FOR天猫&京东品牌日
背景提要CNYCampaian Idea:爱的人一辈子看看看不完H5TA:我们的微鲸一代引流电商
传播目标、平台层面:二、内容层面:三、互动层面以双微为H5首发地,以微信网络传播话题主要围绕多久没在传播期内吸引粉丝玩H5进行KOL为重要扩散渠道，结合微陪爱的人一起看电视、和男神互动，博KOL传播,让H5到达更多TA。同屏等展开。商。
传播策略WHO目标受众WHEREKOL选择HOW传播策略WHAT内容策略
目标受众分析IA目标受众
目标受众特征25-35岁之间刚刚自立的年青人刚搬新家的年青人，（如新婚、刚自立新装修后的年轻家庭）没有孩子的夫妇想要一台更大的电视行为习惯精神主张社交活跃他们看似叛逆,又遵循着传统,养儿育女对有高科技含量的新事物较有兴趣他们更享受物质与生活，也在精神上寻求依估看视频、网购、听音乐和社交是四大主要的线上娱乐方式
目标受众的媒触习惯以楼动端为王的网络娱介接触,移动端的网络媒介以社交,小说和美食外卖为主移动APP更多PC端/网页更多一样多182064717480社交看小说美食外卖音乐基数:975基数:540基数:610基数：1041微信起点中文网美团80QQ音乐1963QQ空间腾讯文学31大众点评酷狗音乐新浪微博掌阅31百度外卖56酷我音乐42
目标受众特征决定，传播策略25-35岁之间刚刚自立的年青人叛逆又遵循传统热衷于社交媒体追求物质又追求精神依估关注娱乐、影视、科技深挖井广撒网(内容深度)(复盖面广度）强化消费者品牌感知扩大品牌曝光复盖面影视科技类娱乐八卦类深度故事有情感新颖有趣有爆点
User Flow点击分享进入微信朋友/朋友圈/个人微博微鲸双微天猫天猫礼品/天猫淘口令活动页优惠券H5互动游戏微信KOL:微博KOL京东7：3活动页
传播计划-传播辐射图天猫京东活动页天猫凉东活动页面作为最后的landingpage,呈现活动整体信息微博/朋友圈分享普通用户自发分享H5,邀讯好友共同互动微博微信KOL从各自不同的角度,推广H5吸引粉丝互微信微博KOL直发动H5双微发布12.26日/1.4日双微发布H5
传播规划-KOL List内容平台类别序号账号ID/链接粉丝量万)粉丝团李健听友会韩饭桶乐环球娱乐百分百微博借助微电影的宣传炒作电影攻略蓬影视影视大魔子推出《与神秘男神同屏》H5娱乐微信影视微信娱乐推出同"屏"攻路长图happy张江微博娱乐1热门娱乐频道围内老鬼抽奖活动:和李健一起轿新年险物车微博娱乐92222扒皮王娱乐追风少年刘全有万能的大鹏科技微博丁辰灵天猫超级品牌日强势推广4A广告提案网行业营销广告门微信
Timeline12.26与男神同屏H5发布配合李健情感大片，借助微电影的宣传1.4拼屏H5发布炒作微鲸双微发布双微发布半和暖心男神同屏#话题KOL微博转发,KOL微信1.8-1.9Tmall年货节KOL微博转发,KOL微信发稿响应号召发稿响应号召12.26-12.31晒照片1.5-1.6同“屏”攻略1.10JD24小时通过KOL、大众类微信大号同步进行扩散，抽奖送优惠券1.1天猫品牌日12.20电影上线《与男神同屏》《拼大屏》策略以让爱在同-屏“道为核心,引流电商12.26-1.11.4-1.9拼大屏H5引流JD主要Soclal情感类话题炒作明星资源，形成UGC,引流电商:"微鲸电视让爱的人同一屏道""秀出你的幸福"’屏'道"活动世你们真的在同一屏道吗?#,推广李健年度情感大片;Socia话题配合元旦情境。最大限度引流电高,形成UGC,抽奖送优惠券;晤出你的幸福频道,领返取现或折扣券2李健定制款抱市学健提前剧透鲸善屏通收看攻略机李健喊你换屏酒
内容策略粉丝团爱的人。一辈子听不完;爱的人,一辈子看不完。粉丝们们,点击下面的链接玩H5,和男神一起同屏,娱乐李建八卦微博影视影片推荐，引导用户玩H5科技挖掘娱乐明星与科技结合背后的故事微信影视影片推荐，引导用户玩H5娱乐从李建或者眼心大片奶入,寻找与品牌的契合点，最后引
微博-娱乐八卦类内容规划:从李建最诉要搞个大新闻切入讲述事件内容2入H6音乐成绩max+的男神李健，这次居然要挑战“荧屏大作",联手微鲸奉上年末暖心大作，珍惜和爱的人一起的时光,一辈子看看看不完。2、曾经一首《父亲》赚足了眼泪。而现在李健要用一种全新的方式借助暖心大片爱说出来
微博-影视类内容规划:从李建或者暖心大片切入，寻找与品牌的契合点,最后引导到H51、男神同款用得多...
