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博拉网络呈2019年品牌整合传播方案

背景解读痛点链接战术输出预算分配

自由点品牌现状

缺乏认知不愿尝试转化力弱她们,对自由点品牌/产品——

核心课题重塑品牌个性从更好的角度诠释“自由”,赢得共鸣

项目关键点......要个性;要知名度;要聚焦关注;要落地川渝;要借势IP东风,以小博大;快速扩散品牌声量,打响三八电商战役。

相信在座的各位比我更清楚不过卫生巾做什么用的?

市面上主流的卫生巾,它们都有许多特点但无论特点如何,总离不开......棉柔吸薄四项必备属性也有比如因为卫生巾的使用而延伸出来的其他属性:消除异味、痛经护理......

“与竞品比较功能属性,实非明智之举”从竞品线上的投入力度而言显然在产品功能的用户教育上我们没有优势和差异化......

where我们的不同在哪里?

追求个性潮流在经期也要保持自信和魅力体验”玩“美心情时刻享受“我的舒服我来定”让烦恼的那几天不再烦恼你的健康与舒适,是我们最关心的事!品 类 :理 念 :仔细想想,它们都在传达什么样的概念?市场扫描......

弱 化无 论 是 苏 菲 还 是 七 度 空 间 亦 或 是 护舒 宝 , 显 然 它 们 都 在 暗 示 消 费 者 通过 他 们 产 品 的 体 验 来 弱 化 “ 流 血 ”烦 恼 的 感 知 。体验”玩“美心情时刻享受“我的舒服我来定”让烦恼的那几天不再烦恼你的健康与舒适,是我们最关心的事!它们都在讲:

只有我们在讲“面对”差异化观察......

自 由自由不是应有尽有,为所欲为; 而是不管条件多有限,依然可以乐在其中

个 性你自说自话的样子,跟我又有什么关系?

不 羁我就喜欢以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见

痛点观察我们的这种“不同”,是否切中了用户痛点?

以点切面,针对性引爆借势社会热点情绪共鸣,针对爆破,出奇制胜

日常生活中的女性,会遇到许多烦恼!比如一月一次大姨妈?腰疼,痛经,行动不便,不能碰凉的,情绪爆炸......然而,除了这些生理上的烦恼;更糟心的还是那些因为性别原因而被标签式的“天外飞锅”......

女玩家?!#Miss排位日记#谁说女生玩游戏天生就“菜”?中国第一位荣获最佳电竞女选手奖项的人质疑女玩家,凭什么?小到生活她们总是莫名背锅

#万州公交车坠江#小轿车的司机,“偏巧”是个女的一时间,各种针对女司机的指责,扑面而来质疑女司机,凭什么?女司机?!大到事件她们总是莫名背锅

俞洪敏“女性堕落论”被骂上热搜本质是什么?偏见

如何联系?社会对女性的偏见女性对自身的认知自由点品牌的理念prejudicec og n it i o nc o n c e p t

女生? 怎样!本次沟通主张直接回击|自信态度|自我宣言

围绕目标用户“共鸣点”引爆冲突在合适的场景针对特定的人群不断地进行人与人快速的扩散和传播信仰爱豆健身理想生活工作旅行游戏服务视频感情电影美食音乐爱好核心传播策略

阶段一阶段二阶段三已发关注形成议论3.2-3.4情感共鸣认知产品3.5-3.7绑定销售刺激转化3.8-3.9抛出痛点聚焦态度引爆销售传播节奏

利用多组病毒视频炒作抛出关于女生在各种场合下的偏见引导女生“被定义,被束缚”现象的讨论引导用户群体的广泛参与和共鸣”“

男生一:“卧槽,又是女生,这把肯定又凉凉了~”男生二:“退了退了~”男生三:“重开重开~”短视频场景一:吃鸡游戏等待界面,三男一女匹配成功,游戏里传出男生的对话,之后男生全部退了游戏。女生?怎样!产品+就要自由点露出

男队员一:“女生干跑来踢足球干嘛,安安静静做个小公主不好么?”男队员二:“就是啊,这么汉子以后怎么找男朋友啊~”短视频场景二:在足球训练场,一群男队队员看着训练中挥汗如雨的女队队员,一边“宽慰”一边“调侃”。女生?怎样!产品+就要自由点露出

车主一:“我说今天怎么这么堵呢,出事故了~”车主二:“一准儿又是女司机,现在看见女生开车可最好避着点儿。”短视频场景三:在车水马龙的公路上,两辆车事故造成交通拥堵,过往车主都投来了意味深长的眼光。女生?怎样!产品+就要自由点露出

面试官一:“最后这个各方面都挺优秀的,可惜是个女生~”面试官二:“是啊,是个男生更完美了~”...

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