安尔乐卫生巾社交媒体整合传播会员免费

早前提案回顾 & 反馈挺你的快乐懂你，抛话题升情感—“”不快乐主题树洞挺你，内在外在支持—“”她学院蜜丝密事蜜丝树洞她学院蜜丝在路途蜜丝闲聊不适合安尔乐接下来的发展现状，需作调整品牌的人格化形象因应目标受众的特性进一步深化和丰满增加可以让目标受众深度参与的互动性话题性活动

传播焕年轻，运营拉销售 传播年轻化，持续进行品牌年轻化，目的是抢占年轻人市场，提升流量 运营精准化，以销售为主要导向，持续将流量转化为购买力，提升销售本次提报主要调整方向结合品牌发展趋势，往更务实方向调整本案调整方向

PRAT1- 策略目录PART2- 运营精准化PART3- 传播年轻化

PART1- 策略

通过双微社交拉动销售双微传播的角色定位上，打造为电商流量和入口的重要发散地作为打通线上线下的关键节点，实现流量导通和相互转化目的是聚拢流量，并转化为购买力，围绕销售做服务，提升销售安尔乐社交的目的为销售服务网络社交服务于品牌建设，根本是为了提升产品的市场占有

自我审视安尔乐经过多年的线下深耕，在线下有着原始资本的积累过亿销额的存量市场和客户积累和强大的线下渠道话语权和操作经验客户资源渠道资源互联网流量年轻群体存量市场传播环境资源共享导流线下线上线下

思变不应该弃守，线上线下互为补充覆盖线上 + 线下全渠道是品牌的重要战略战线强化线上社交价值，与线下销售形成互补，双向拉动销售渠道话语权产品认可存量市场传播：结合线上线下资源，形成全方位覆盖传播，吸引流量，带动线下销售运营：拉通线下渠道大号，进行信息和资源共享，转化购买，服务渠道销售拉线下

自我审视安尔乐产品会根据市场及时做出调整，推陈出新每年的新品 / 新包装上市，为最重要的促销节点需要让新品 / 新包装的信息快速有效地进入用户视线UP

思变不应该弃守，线上社交是新品传播最大助力安尔乐社交作为该品牌传播的主要输出口理应担起新品及新包装的传播大旗传播：结合热点事件互动炒作，为新品新包装做线上的宣发，吸引流量运营：作为新品信息线上唯一输出源，提供新品的相关信息，转化购买推新品

自我审视电商切割线下市场，成为品牌第二大销售渠道安尔乐电商刚发力，急需线上引流，抢占卫生巾电商领域

思变不应该弃守，发挥电商重点发散地作用安尔乐社交是电商销售流量和入口的重点发散点结合内容电商和自身媒体渠道可以缩减广告成本传播：通过线上社交传播，为电商带来有效的流量运营：打造为电商的主要入口之一，承载电商信息带电商

产品品牌老化，已逐渐和主流文化脱节安尔乐的品牌历经 20 多年的发展，其品牌内核跟不上时代的步伐难以吸引新的年轻顾客，老用户又在不断流失品牌老矣，尚能卖否？“”老品牌 在新消费时代该何去何从同时面临的难题形象固化文化脱节客群老去

看新消费时代90 、 00 后占据半壁消费市场江山谁能抢占年轻人市场，谁才能在市场份额和活力上领先相应的，消费习惯发生剧变中国网络购物市场交易规模不断增大

看新消费时代网购已成为年轻人主要的购买方式只有在网络建立根据地，才能在年轻人的聚集地持续发声进而占领年轻人市场但是，年轻人对品牌的选择偏好发生变化购买习惯和行为方式也发生了变化品牌需从上游品牌到下游零售终端作出变革

新消费时代传统品牌通过品牌年轻化焕发出新的活力安尔乐社交也需寻求服务和营销上的变革雪花啤酒方太百雀羚因此，品牌年轻化成热潮，抢占新兴消费市场品牌只有不断地年轻化，去思考怎样抓住这群年轻人的心才能赢得一代又一代消费者的青睐

思变品牌需要年轻的消费群体激活生命力同时也需要新鲜活力去满足和吸引新的消费群体安尔乐品牌必须实施年轻化策略来突破禁锢自己过时的要素

思变不应该弃守，得年轻人得未来，应持续进行品牌年轻化品牌老化并非掣肘，品牌年轻化却是大势，是占领年轻人市场最有效手段品牌焕新的成本，远比品牌资本积累所需成本低，能快速拉动销售传播：通过年轻化的营销手段进行传播，占领年轻人心智运营：塑造年轻化氛围，为年轻一代产品购买者提供服务塑品牌

载承继续发挥安尔乐社交的价值安尔乐社交塑品牌推新品拉线下带电商

2018 年安尔乐...