燕之屋&专车品牌合作及传播方案-孕妈篇会员免费

燕之屋 & 专车品牌合作网络整合传播策略案Dec. 2016 博拉网络© 2016 BOLAA Company PowerPoint Presentation

更有利的合作形式 · 更有料的话题内容< 我们的课题>

< 解决第一个课题>选择神州孕妈专车合作，共同打造【燕之屋好孕车】直接面对 100% 精准人群以赠送孕智款燕窝为起点，展开上下联动的精准圈层营销16 年 3 月，神州推出的孕妈专车将服务更加细分化，在车辆上，孕妈专车全部为价格 15 万元以上的中高档车型，车龄 3 年以内，车内配备呕吐袋、腰枕、胎教光盘等物品。司机方面，除了全部为 3 年以上驾龄的专业司机，保证严审无犯罪记录，还要接受医疗救助培训，熟悉孕期基本医疗救助常识。另外，神州孕妈专车要求司机平稳驾驶，且车速不能超过 60 公里 / 小时，车内温度控制在 22℃ 等。

< 解决第一个课题>＊选择神州孕妈专车合作，定位精准人群；＊选择北上广深 100 辆专车作为燕之屋好孕车，四城联动，遥相呼应；＊享用碗燕、获得奖励、偶遇刘嘉玲等互动吸引眼球，植入产品、订购热线；好孕车合作形式燕之屋好孕车：在北上广深四个城市的 100 辆神州孕妈专车中放有燕之屋碗燕，作为乘车勇气孕妈的奖励

事件产品概念关联孕妈的参与老公的关注碗燕的属性既期待又害怕的纠结心情孕妈需要老公的关注一碗一盏，非一般代言人的运用刘嘉玲< 解决第二个课题>

你有多勇敢 · 就有多幸福< 解决第二个课题>http://v.youku.com/v_show/id_XOTA1NzQ0NzY0.html

你有多勇敢 · 就有多幸福< 解决第二个课题>

所有的孕妈都有与众不同的勇气 而这份勇气 值得最好的奖励< 解决第二个课题>

好孕妈妈超级碗< 解决第二个课题>勇气奖励碗燕超级碗，美国国家橄榄球联盟的年“度冠军赛，胜者被称为 世界冠”军 ，是勇气和力量的象征勇气值得奖励，我们是给好孕妈妈的一份奖励，是给予勇者的终极奖杯，也寓意着鼓励和陪伴超级碗，也就是我们的碗燕，一碗满满的营养，奖励有勇气的妈妈们，给她们爱与温暖

孕妈专车 + 好孕妈妈超级碗< 解决课题>

＊以反转文案展现孕妈害怕而又勇敢的纠结内心，以此为后期推广核心形式之一；＊在原包装基础上增加二维码，引导受众参与互动，并获得奖励（下文详述）；＊随碗赠好孕贴纸和线下体验卡，引导受众参与孕妈寄语活动；超级碗特供款建议想当好妈妈，怕妊娠纹，却更想当好妈妈，怕妊娠纹，却更（想当好妈妈）想孩子长大，怕自己老去，却更（想孩子长大）甘心为孩子吃苦，怕怀孕太辛苦，却更（甘心为孩子吃苦）怕妊娠纹，却更想当好妈妈想当好妈妈，怕妊娠纹在原包装设计的基础上加一句文案，作为好孕妈妈超级碗的特别款，文案以反转的形式，两种阅读方法，戳中孕妈的纠结心理，鼓励孕妈为怀孕所作的勇敢努力文案示意包装示意< 超级碗特供款>

< 超级碗特供款－二维码>想当好妈妈，怕妊娠纹二维码引流包装盒上印有二维码，扫码即可显示 h5 互动页面，参与 h5 有奖互动。（ h5 具体内容下文详述）

< 超级碗特供款－门店体验券>门店体验券搭乘好孕车，不仅可以获得碗燕，还可获得线下体验卡，凭体验卡可到燕之屋线下实体店免费兑换价值 168 元的碗燕一份。碗燕体验券

< 超级碗特供款－孕妈寄语贴纸>反转体好孕寄语贴纸 / 寄语本搭乘好孕车，随碗燕附赠好孕贴纸。好孕贴纸可撰写专属孕妈自己的孕妈寄语，撰写完成后由专车司机粘贴于后车窗上。每辆好孕车都会累积来自不同孕妈的寄语，并承载着这些寄语前进，鼓励每一位看见的孕妈勇往直前。想成为你的准妈妈，又怕留下妊娠纹，却更想成为你的准妈妈想拥有自己的孩子，又发现自己还是个孩子，却更想拥有自己的孩子想为你剪短我的发，又喜欢长发的自己，却更想为你剪短我的发想安静陪着你，又想念喧闹的社交圈，却更想安静陪着你

h5 圈层营销圈层奖励事件炒作刘嘉玲的奖励< 传播一览>5 天左右10 天左右电波媒体配合刘嘉玲怀孕炒作好孕妈妈超级碗娱乐传播 事件传播电商配合 营销类奖项圈层传播宝妈 KOL 体验

第 1 阶段好孕超级碗刘嘉玲的转发｜ KOL 营销｜反转文案

超级碗特供款新包装上线我们需要一个事件吸引受众关注...