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分 析 篇策 略 篇12目录

功效功效医药产品治疗真菌的喷剂，不含激素，具有抗炎、抗过敏、止痒及减少渗出作用，适用于神经性皮炎、湿疹、异味性皮炎及皮肤瘙痒症相比同类产品的优势：止痒，效果直接，渗透快、深。可达皮肤最深层，杀灭每一层真菌，彻底治疗脚气作为皮肤科非处方药药品，医药产品的知名度开始下降与同类药品，网络信息匮乏医药产品牌影响力下降，功效口碑传播不清晰，品牌知名度需再度提升，网络互动急需开展。优势优势劣势劣势医药品牌医药产品医药品牌医药产品产品分析

俗话说的好知己知彼百战不殆分析竞品，找出产品差异，针对弱点，提出产品策略。看看竞品在电视媒体上是怎么做的……

竞品——两梯队派瑞松派瑞松百多邦百多邦艾洛松艾洛松达克宁达克宁第一竞品类第二竞品类

传统媒体电视广告传播主题：深入渗透，针对病源，让皮肤从里面好起来，皮炎湿疹你掌控，由里到 外派瑞松。 创意点： 武术 + 人与鸟的幽默派瑞松

传统媒体电视广告传播主题：日夜对抗皮炎湿疹，一天一次，止痒好轻松。 创意点： 3D 卡通 + 港式幽默艾洛松

传统媒体电视广告传播主题：脓包、外伤感染快用百多邦。 创意点： 美女 + 帅哥百多邦

传统媒体电视广告传播主题：杀菌治脚气，快用达克宁。 创意点： 拔草去根理念 + 运动员需求达克宁

 投放费用来看：百多邦投放投入最多 投放媒体来看：总体投放的都不是很多，都是选择重点媒体做集中投放，艾洛松 8 月份开始投放天涯论坛，开始大规模炒作。 投放时间来看：投放时间派瑞松时间最长派瑞松派瑞松百多邦百多邦投放费用投放费用投放媒体投放媒体竞品网络投放

派瑞松：口号：治皮炎去湿疹，从里面开始。艾洛松：口号：日夜对抗皮炎湿疹，一天一次，止痒好轻松。百多邦：口号；脓包、外伤感染快用百多邦。综上分析得出的小结大都没有自己的产品官网竞品网络推广频繁，负面消息不多产品与消费者之间互动太少医药产品：口号：快速止痒，家庭常备。止痒快人一步。达克宁：口号；杀菌治脚气，快用达克宁。

网络数据对比达克宁： 5,610,000医药产品： 80,200与竞品对比网络信息极度匮乏。用户通过搜索引擎搜索查询相关脚气用药，大半江山是达克宁

必须针对负面采取相应手段疏导具体情况具体分析 必须针对负面采取相应手段疏导具体情况具体分析产品信息来源用药常识现状理想状态战术一线城市常识较丰富。负面—排斥口碑、论坛、专区战略部署推广，引导正确使用。重点媒体软性炒作，快速止痒特征，全网炒作。二线城市三线城市听医生指导，用药常识少。负面—机会提高曝光度，增加与品牌接触机会，配合论坛口碑专区互动。做二、三线城市皮肤药老大。针对不同地域，战术也不同，我们采用删除与疏导

目录分 析 篇策 略 篇12

2 大阵地，6 大手段，5 大优势，三——维全面立体展示医药产品的品牌形象、加重目标受众对产品特性的深入了解快速止痒的常备药、与目标群体互动交流，从而强化品牌的美誉度，实现线上互动，线下购买，带动销售。2 大阵地5 大优势6 大手段围绕医药产品开展止痒行动1 、皮炎平官方网站2 、优势平台互动社区及专题页面1 、官网、互动社区搭建； 2 、硬广宣传；3 、论坛专题； 4 、搜索营销； 5 、软文推广； 6 、危机公关1 、战略规划 ； 2 、品牌管理； 3 、互动营销； 4 、网站建设与优化 5 、计划与购买2+6+5>13 策略

2 大阵地医药产品官方微型网站改版医药产品优势媒体皮肤互动专区

结合产品特点及相关知识信息、活动信息等内容，整合成小型知识互动型产品 Minisite ，作为活动主平台（与活动紧密结合，活动结束后，可以作为产品官网或下一轮活动主平台）。阵地一：建立医药产品活动的 Minisite 主阵地 产品资讯关于脚气与湿疹了解皮炎平互动专区专家在线最新活动活动回顾产品介绍专家访谈广告宣传专家答疑脚气常识脚气诊断典型病例脚气治疗首页医药品牌医药产品网站架构图

阵地一：建立产品与活动的小型产品官网主阵地—...