QQ浏览器社会化营销传播方案会员免费

2017.03

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手机浏览器的演变2010 年前纯工具阶段轻便灵活的移动物联网接入工具2010-2013 年平台入口阶段平台化、系统化的流量入口2014 年后内容服务阶段内容分发平台手机浏览器进化论：从工具到平台入口再到内容服务的三部曲手机浏览器的生命力和进化过程始终都是由客观技术环境和主观用户需求共同推进的。

手机浏览器面临的挑战2014 年 1 月2015 年 1 月2016 年 1 月01000200030004000500060004098441102119920641660740943840557660639142157132127149146405266各规模区间 MAU 的 APP 数量（个）1-5 万之间5-30 万之间30-100 万之间100-500 万之间500-1000 万之间1000-5000 万之间5000 万以上数据来源： QusetMobile TRUTH 标准版用户正在向头部手机 APP 集中2016 年 12 月活跃用户在 5000 万以上的 APP 只有 66 个，同比 2015 年的 52 个有提升。而月活在 1000-5000 万的 APP 有 1660 个，相比 2015 年的 2064 个有大幅下滑。智能手机兴起之后浏览器逐渐被垂直 APP 所挑战，面临积累用户被分流的问题。通讯、在线视频、在线音乐、综合资讯等垂直 APP 本质上都是在做内容分发，但过于垂直碎片化的内容服务挤占用户时间，浏览器的聚合平台属性成为突出重围的核心。

手机浏览器行业趋势内容分发 + 社交激活用户价值，是所有工具类 APP 的共同归宿构建属于自己的生态圈子，通过流量分发、广告、增值服务获得收益，是工具类 APP 获取收益的最主要手段。用户还有大量的内容、资讯、生活服务的需求在手机浏览器上解决。移动互联网发展差不多成型，用户向头部 APP 靠拢，浏览器市场回潮。综合电商在线音乐浏览器在线视频及时通讯57,36357,93261,04177,98797,0852016 年度 APP 赛道用户规模百强榜2016 年 12 月活跃用户数（万）

手机浏览器市场格局保持浏览器基因成为内容聚合、分发平台去浏览器化升级为手机百度资讯中心手机浏览器逐渐成为自身和其他服务、信息内容的承载者2015-2016 年，三大浏览器集体转型QQ 手机浏览器位居最新手机浏览器榜单第一名

移动互联网应用工具内容分发平台产品内外围：探索，发现QB 的定位及方向QQ 浏览器是内容消费的超级入口

QB 的决胜之道提供丰富内容的能力腾讯系内容资源 + 社交账号体系都为其提供了丰富的内容来源和用户基础。以内容为核心的竞争更为激烈，在竞争边界模糊的环境下了，主要考验以下两个方面的能力：精准推荐内容与服务的能力通过腾讯浏览服务所覆盖的腾讯系产品内外 QQ ，可以掌握用户更丰富维度的数据，给用户做最清晰的用户画像。

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