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微博Under Armour 安德玛 2017 微博年度营销建议

微博数据年度规划UA 受众案例推荐微博基础数据微博体育数据官微粉丝洞察提及用户画像针对不同的推广内容具体规划内容推荐运动品牌微博营销案例推荐 目录AGENDA

微博数据1. 微博整体平台数据2. 微博运动数据

Top 2000 APP 实力榜 by Questmobile (2016.10)移动时代微博已成为超级 APP数据来源:Quest mobile Top2000 -2016 年 9 月份数据

微博用户更趋年轻化,移动化1.32 亿日均活跃用户89%移动端月活占比Data source: 微博财报, 2016.Q3 ;微博 2016 V 影响力峰会2.97 亿月度活跃用户18-30 岁年轻用户70%活跃用户持续增长,年轻化、移动化趋势显著

用户黏性高,使用高频Data source: 微博财报, 2016.Q3

内容形式的多样化给予用户更多的选择65%图片内容 / 每日微博博文占比18.4亿Q3 直播场次比上季度提升 124%Q3 日均短视频播放年对年增长 740%2300 万Data source: 微博财报 2015Q4 -2016Q3•微博成为重要的内容生产平台及分发平台

兴趣驱动的社会化营销,连接每一个人和物Data source: 微博财报, 2016.Q3•18 个垂直领域,月均阅读量超 100 亿

小 结微博是一个媒体属性的社交多媒体平台移动为先 X 兴趣聚合

微博体育数据:78.8%国家队专业运动员1500+ 国际一流运动员31万体育媒体7800万精准体育用户15 万黄 V 运动用户Weibo SportPlatform of Sport Interaction

964 万篮球粉丝1110 万足球粉丝473 万跑步爱好者各项运动细化粉丝数:29 万UA 粉丝

超过 30 余项重大赛事合作

小 结微博多方运动资源能帮助 UA 找到目标受众微博运动兴趣多样细化

UA 受众1. 微博 UA 粉丝用户画像2. 微博 UA 提及用户画像

UA 粉丝画像及 UA 提及用户画像对比近 1 个月数据关注 UA 官 V 粉丝数: 29 万提及 UA”“UnderArmour”“”安德玛 的用户因库里的关系 ,UA 的死忠粉男性更多提及 UA 的用户女性略多,可针对女性转化提及 UA 的用户更年轻, 90 、 95 和 00 后更多UA 死忠粉集中在 85 、 90 和 95 后UA 死忠粉集中在北上广深、南京提及 UA 的用户:北上广、杭州、深圳

UA 粉丝画像及 UA 提及用户画像对比近 1 个月数据超拼的摩羯座,最爱 UA#rule yourself#通常爱散漫追求自由的射手座 UA 用户最少提及 UA 的用户二线城市更多UA 死忠粉集中在一二线城市UA 的死忠粉和提及用户学历都较高二线城市的重要性提升,是 UA 营销的机会点

UA 粉丝画像及 UA 提及用户画像对比近 1 个月数据体育是 UA 死忠粉,和提及用户都最喜欢的兴趣;精准这部分目标受众“”体育 兴趣必不可少相对而言,提及 UA 的用户兴趣比较泛人群,影视、媒体、娱乐更多, UA 装备是他们的装逼利器

UA 粉丝画像及 UA 提及用户画像对比近 1 个月数据中午和晚上睡前,是用户们最活跃的时段

小 结微博大数据多维度帮助 UA 分析目标受众微博上有大量 UA 潜在粉,可被引导消费

年度规划1.For Training2.For Women training3.For 库里中国行4.For Running App

UA 2017 主要推广主题#I WILL#分别从 Training 、 women training 、库里中国行等多个推广 campaign 进行 #I WILL# 主题阐述

微博主要推广营销产品:开机报头信息流热门话题

策 略结合微博运动等招商内容,造势 + 借势以 #I WILL# 为主题,以上三种广告为核心

2017 UA 整体规划1月2月3月12月4月5月6月7月8月9月10月11月For Trainning•库 里 +UA 鞋 款 的threadborne 科技For Women· 装备及运动精神沟通Rule yourself新品上市主推产品大曝光推进 UA 进中国大势•开机报头定向•热门搜索榜单豪华包•热搜入口•热门话题高级包•粉丝通信息流•库里粉丝头条For 库里中国行· 库里中国行,粉丝见面会利用代言人大事件放大 UA 品牌影响力营销内容:营销目的:微博资源配合:For running APP 下载, #I will# 话题运营沟通 UA 女性受众软性 UA 产品及运动精神•微博运动教室选2 个子话题冠...

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