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Under Armour Y17 Annual Plan

Catelog 1. 中国市场体育领域热点追踪 2. 中国市场互联网媒体2017年发展趋势 3. 核心竞品分析 4. 目标消费人群分析 5. 2017年Under Armour互联网营销策略 6. 预算分配

Competitors Analysis 2017/12/11 1. 中国市场体育领域热点追踪

北美运动零售市场竞争的白热化 •在美国，外界对Under Armour销售预期的下降导致了其股票大跌，但究其更深层次的内在原因，除销售渠道等Trade MKT范畴的因素，更多的是在于UA并没有找到更有效的传播策略来其与目标消费者沟通。

中国体育正进入其黄金十年 “体育政策+健康意识”正在让中国体育迎来爆发式增长的黄金十年 > 2014年的国务院印发“46号文”，将体育产业上升为“国家战略”，制定了2025 年中国体育总产值达到 5 万亿元的目标。 > 2016年7月14日国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》， 在下一个五年中，体育产业总规模将超过 3 万亿 , 从业人数超过 600 万人 , 产业增加值在国内生产总值中的比重达 1.0%（ 2015 年中国体育总产值约为 4000 亿元人民币，体育产业增加值在 GDP当中占 0.48% ），这一规划的出台被视为是体育产业的加速器。 2016年10月22日，在中国政府、足协和恒大集团的沟通努力下，“银狐”里皮执掌国足帅印

运动市场背景：全民健身的大时代到来 中国体育市场逐年高速增长 线上线下相关产业都在拓张

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱 观赏性体育 赛事运营 体育生态 俱乐部/球队 体育媒体平台 体育IP 参与性体育 运动管理APP 健身运动场馆 健身培训 指导 娱乐需求-观看 健康需求-参与 赛事IP/联盟 票务 裁判/经纪 赛事场馆 赛事衍生产品及服务 博彩、游戏、电商、会展、用品、旅游、影视、文学…… 1 2 3

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-赛事IP 数据来源：企鹅智酷（2016.8.22）《里约奥运报告：中国人告别唯金牌论》、艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》 互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的篮球和足球；小球中的羽毛球和乒乓球 奥运前期（2016.5）经常观看的体育赛事 奥运后期（2016.8）关注了哪些奥运会赛事 游泳、乒乓球、排球有机会成为崛起的赛事IP

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-赛事IP（篮球&足球） 篮球：NBA覆盖超过9成的篮球观赛用户，CBA覆盖近7成 足球：欧冠、英超、中超的观赛覆盖率最广 有自己支持的球队/球星参赛时，球迷更爱观赛 数据来源：艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-体育运动 数据来源：艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》 跑步成为大众最主要的运动参与项目 2016年经常参加的运动项目 2015-2016参与最多的运动项目 相比较2015年，互联网用户对于体育运动项目的参与热情有了很大的提升

体育市场媒体热点预判：2017年主要赛事IP赛程安排（大众赛事） 2016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4篮球 2016-2017赛季NBA 2019世界杯预选赛 2017-2018赛季NBA 2017NCAA / CUBA 2016-2017赛季CBA 2017赛季NBL 跑步 国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、厦门等） 迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松 无锡马拉松 太原、深圳龙岗半马、重庆女子马拉松等 足球 2016-17赛季意甲、德甲、法甲 2016-17赛季英超、欧冠 2016赛季中超联赛 2017赛季中超联赛 2018世界杯预选赛（6大区） 2017赛季中甲联赛

体育市场媒体热点预判： 2017年主要赛事IP赛程安排（精英赛事） 高尔夫 其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯） 四大满贯 网球 温网 上海大师赛 其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯） 马术 国际马联场地障碍世界杯、盛装舞步世界杯、国家杯、欧洲锦标赛、西欧联赛等 赛车 2017赛季F1 2017赛季WRC世界汽车拉力锦标赛（中国站9.9—9.11） 2017赛季世界耐力锦标赛WEC（勒芒 6月） 2017赛季NASCAR 2017赛季CTCC ...