伊利冷饮年双微运营方案会员免费

伊利冷饮 2018年双微运营方案THE ANNUAL SOCIAL MEDIA PLAN OF YILI

【 PART 1 】【 PART 2 】【 PART 3 】企业自媒体环境分析和发展态势伊利冰淇淋微信定位和运营规划伊利巧乐兹微博定位和运营规划CONTENTS目录【 PART 4 】伊利双微运营团队架构和人员介绍

PART 1 企业自媒体环境分析和发展态势

数据来源：腾讯财报数据来源：《 2016 年度微信公众号数据洞察报告》2017 年微信公众号数量已超过 2000万数据来源：企鹅智酷调查截止 2016Q3 ，微信 &WeChat 月活跃账号数达 8.46 亿，直逼 9 亿大关近 9 成网友关注公众号数量在 50 个以下从 2016 年以来，大部分公众号文章阅读量平均从 12% 跌至 5% 左右关注人数增长缓慢，甚至出现负增长 微信现状 ：公众号爆炸，流量红利结束，供给侧亟待变革

高频关注或置顶的自媒体数量不足 5 个碎片化信息对已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小78.3%微信现状：碎片化信息，用户的注意力被严重稀释成为常态点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减企业微信的日均取关率达到10-15%弱关系，低价值：缺乏体系化、优质内容，用户黏性弱

微信趋势：垂直聚焦，卷入粉丝创造有趣原创内容，赋能用户垂直聚焦从 2016 年以来，微信进入参与红利期，卷入更多的受众需要打造强价值的内容原创内容故事营销参与红利期UGC 生态吸引参与，聚焦垂直输出体系化内容原创内容参与打造自媒体独属 IP故事参与深刻表达内容输出故事化评论参与，创造参与利用评论搞事情

微博现状 ：作为中国最大的 K2C 开放平台，商业化进入爆发期2017.6 ，月活跃用户规模增长到 3.61亿数据来源：微博企业白皮书2016 年，企业账号超过 130 万，较上年增长 35%2016 年，企业发布博文 1.14 亿条，阅读量超过 6700 亿数据来源：《企业新媒体学院》 & 微博数据联合发布数据来源：《企业新媒体学院》 & 微博数据联合发布微博成为企业必争重地，过量信息的传播，使得企业的发声都石沉大海

微博趋势：将成为品牌联合聚力搞事情的营销平台2016 年，微博爆发现象级事件，进入参与红利期品牌们也借势实现了小价值大传播明星娱乐社会热点联合搞事参与红利期PGC 生态# 王俊凯过生日 # 事件海量参与，回归微博明星娱乐的一手阵地及时参与，贴合热度第一时间发声实现品牌曝光独立发声难，联合参与撩，互撩，联合搞事团结起来力量大微博的大 PGC 生态百万、千万级 KOL 参与强话语权大流量

双微平台的功能和价值双微的参与红利期→→流量红利期内容红利期参与红利期vvvv价值沉淀关系Strategic Base互动点燃传播Tactical Position 垂直聚焦，深度沟通 卷入粉丝创造有趣原创内容 赋能用户，形成强关系 UGC 经营，沉淀粉丝 小撬动，大传播 高效、迅速、精准 品牌联合，一起搞事 舆论的第一道防线

Wechat伊利冰淇淋微信价值回归 & 精兵强将2018 年伊利冰淇淋双微目标和策略 母品牌建设 Parent Brand伊利冷饮行业第一的地位利用创新手段，回归价值，传递、夯实伊利冷饮行业第一的地位，增加伊利冰淇淋品牌偏好。子品牌强化 Sub Brand明星品牌的产品力和品牌力围绕三大明星品牌：巧乐兹、甄稀、冰工厂以及其他品牌的精准、高效、整合传播。OBJECTIVESTRATEGY聊 - 撩 - 燎设立鲜明多面人格，借助微博平台特性活跃互动畅聊、同时撩拨其他品牌，燎原社交人设鲜明 & 联合搞事Webo巧乐兹微博母品牌 + 子品牌母品牌：行业第一的地位建设子品牌：明星品牌强化，产品力和品牌合理打造粉丝激发 Fans粉丝量和活跃度用强势内容构建新型粉丝关系，激发粉丝量的进一步正增长和活跃度的提升。

PART 2 伊利冰淇淋微信定位和运营规划

2017 年伊利冰淇淋微信回顾 充分结合自身业务淡旺季区分明显的需求，对微信传播做淡旺季区分 旺季配合项目推广，淡季结合社会热点传播 互动活动角度多样化互动形式较为多样亮点 4 月【巧乐兹】新品 H5——互动滑动展示 H5 5 月——【多品牌】端午节划龙舟固定模板 H5 6 月“”——【多品牌】高 烤 试卷后...