哆猫猫视频号运营方案会员免费

哆 猫 猫视 频 号 运 营 方 案

目录CONTENTS1背景分析做适合中国宝宝胃口的儿童食品运营策略内容策略及创意23

PART ONE背景分析做适合中国宝宝胃口的儿童食品（视频号现状及趋势/视频号参考/品牌视频号现存问题）

z视频号现状从账号类型来说目前，绝大部分品牌处于观望和摸索的阶段，因此很少会有企业针对视频号专门产出内容，大多是把其他平台的素材同步发布，这是哆猫猫应当把握的出位机会。主流账号类型有：品牌宣传型产品推广型知识科普型除此之外，还有诸如人格化账号、表演型账号、故事性账号……

z从账号内容来说2020年度视频号主要内容类型分布•情感、生活、音乐是目前视频号三大主要内容类型，母婴育儿也位列TOP10。•目前视频号生态发展处于初级阶段，内容丰富性有待提升，这对哆猫猫来说是从内容层面把控机会的优势阶段。数据来源：视灯数据视频号现状

z从内在逻辑来说•视频号打通了熟人社交与陌生人社交之间的链路，私域向公域引导、公域向私域反哺。•私域流量方面，充分挖掘微信的好友关系，让视频号内容通过社交推荐裂变。•公域流量方面，通过“推荐”页触达全网用户；之后引导用户沉淀在微信上的私域流量池反哺私域。视频号现状

视频号趋势2.8亿5亿19min35min2020年2021年2020年2021年日活用户将达5亿发力社交链单日使用时长超35min商业变现逐步成熟2021年视频号日活用户预计将达5亿哆猫猫抓住大量用户涌入的机会发展品牌视频号内容层面，视频号降低了用户的使用门槛，更易生产内容。社交层面，视频号从熟人和陌生人两端一起发力。随着视频号的完善与内容质量的提高，用户使用时长将增加视频号小程序直播小商店以视频号+直播+小程序+小商店模式为主的商业化变现逐步成熟，2021年GMV有望突破3500亿，这是哆猫猫视频号系统规划、达成商业转化的机会数据来源：视灯数据

小结趋势层面，视频号正处于一个初步兴起的阶段，正是品牌抢占先机、抢占流量、抢占资源入驻的大好时期渠道层面，视频号是链接私域和公域流量、达成私域转化的一个重要渠道品牌层面，哆猫猫的视频号要做的是多频次、高质量的内容露出

他山之石 可以攻玉那么，哆猫猫要怎样做好一个优质视频号呢？我们先看一看优质视频号都是如何操作的---

飞鹤：看到TA ，就是国货品牌的代表在品牌宣传型视频号中，飞鹤可以算是佼佼者契合品牌始终打的国货理念，视频号产出内容也多与此相关•搭载国家级项目，频繁传播联合嫦娥5号探月的内容•专题纪录片，去产地拍摄，以专题纪录片的形式传递品牌理念•代言人优势，以代言人身上的标签匹配飞鹤国潮品牌

GUCCI：看着就赏心悦目的产品，谁不想买不要求产出内容一定阳春白雪，但也要有质感新品上市推广视频风格统一的产品推广视频代言人系列产品推广视频

NIKE：用有趣的方式普及运动知识，还跟你互动~12341NIKE的视频号专门开辟了#研习社#话题、请来运动明星，每周发布一条运动锻炼教学视频，科普与品牌相关的专业知识；同时NIKE还擅长发布挑战话题，邀请用户深度参与并完成销售转化#NRC研习社 版块下的运动教学视频，用于知识科普。#心决事成 新春挑战邀请用户参与品牌发起的挑战赛，可获得代金券用于消费。2 3 4

麦当劳：不经意间就植入一个广告，你说巧妙不巧妙从内容表现层面来说，在视频号内容里植入广告也要做的更软性一些，更加潜移默化地将产品信息传递给用户。在广告内容表现上，麦当劳视频的风格是以述说故事为主，在恰当的时机软性植入广告，令人不觉突兀

飞鹤：品牌核心利益点突出通过对几个视频号的观察可以看出他们的优势点所在---GUCCI：风格版式极度统一耐克：相关互动拉近用户距离麦当劳：时不时给用户一些惊喜或彩蛋所以，哆猫猫视频号可以这样做---定位要清晰内容要吸睛联动要完善

定位要清晰闺蜜之间可以 ---好物种草干货分享日常吐槽……

内容要吸睛有章法从整体上看版式、风格、文案要统一让用户在第一眼观感上就抓住重点有趣味无论科普内容还是产品推荐类视频以趣味幽默的方式呈现调动用户的观看兴趣有互动品牌定期发起互动活动增强与用户之间的交流有软度以软性植入表现广告在潜移默化中影响用户

哆 猫 ...