海尔冰箱微信下半年运营方案会员免费

2016下半年 海尔冰箱微信公众号运营方案 华声财讯

目录 运营回顾 主题策略 运营规划 主题活动 557上市交互传播规划 执行团队

运营回顾

运营回顾 亮点展现-冰王子的美食专业课 16年上半年在沟通策略上进行了调整，将冰箱微信的内容按照“美食专业课”的形式进行了划分，并制作微信二级菜单微页面进行展示，内容更有条理。 上半年运营亮点

运营回顾 亮点展现-《恋爱保鲜指南》创意视频 微风道篇 速冻篇 干湿分储篇 外观篇 上半年针对405冰箱制作系列创意短片《恋爱保鲜指南》，用创意场景将405冰箱的功能点更好的表达出来。

运营回顾 亮点展现-《冰箱囧事研究院》痛点场景漫画 将595平台冰箱功能点通过漫画方式将对应的痛点场景表达出来，用用户更能接受的方式讲解产品功能点。

运营回顾 亮点展现-《小食时光》原创素材制作 开设话题版块《小食时光》，原创利用405冰箱制作的美食果饮图文食谱，提升了冰箱微信内容的可读性。

运营回顾 亮点展现-H5游戏制作 针对阶段主推产品制作创意H5游戏，通过趣味有限展现产品功能点。

运营回顾 亮点展现-升级创意动图 上半年冰箱微信对于创意动图这种更易接受的形式，不但在数量上加大了力度，在内容质量上也进行了进一步的提升。

运营回顾 运营不足 缺少主线，内容系统性不足 亮点不足，内容可读性待加强 上半年整体来讲，冰箱微信的内容缺少一条贯穿始终的主线，导致内容系统性不足，主题的延续性不强，整体感觉较乱。 上半年第一季度亮点内容较少， 虽在第二季度逐渐尝试了一些新的方式，内容质量有了一定的提升，但还有很大的提升空间。

运营回顾 调整措施 主题长线规划， 确保运营系统性 学习分享机制，保证创新力 提前规划半年主题，并在主题的基础上规划季度、月度、周度内容主题 通过建立有效的的学习分享机制，提升团队的创意创新力

主题策略

唯美食与爱不可辜负

——电影《美食，祈祷与恋爱》 生活里的惊喜，来源于你踏踏实实的热爱着它以及融入了它以后对它的理解。 在一个不拥挤不喧嚣没有吵闹的周末，上街买菜回家淘米开火，可以穿着旗袍踩着拖鞋系着围裙下厨房，是一件美丽而浪漫的事情。食物和你的恋人一样，唯有真心与用心烹制，才有齿间留香的余味。 全天下的好女子和好男子，都应该在炊烟和炒锅前熨过，知道生活是一件严肃且慵懒的事情，你的食物，养育着你的心肝脾肺，它是什么样的，你就是什么样的。 唯美食与爱不可辜负。

时尚杂志常写：愿意把时间浪费在美好的事物上。 《饮食男女》的朱老爷子心底美好的事物就是各种食材，对它们情不知所起的挂念，就好似对亲人对故友对旧居的牵挂。整个家庭氛围的融合，父女情感的沟通都是通过日常饮食得以体现。 饮食男女，烟火人间，最是留恋。

冰箱微信，与食相关，与爱相伴

场景还原 小的时候，手机没出现，手表买不起，傍晚和伙伴们在外边玩耍的时候，每当听到《新闻联播》的前奏曲，我就知道，该回家吃饭了。 那个时候，全家围坐一桌看着新闻联播吃着饭已经成为了80后这一代人共有的童年记忆。

场景还原 你有多久没在家吃一顿饭了？ 现在，你是高级白领，时尚精英，出入于城市核心CBD，拥有令同龄人羡慕的高薪和体面。但每天陪伴你的是开不完的会，写不完的报表，加不完的班。 早饭是路边摊，午饭是外卖，晚饭又是路边摊或剩饭菜，你有多久没有在家里好好吃一顿饭了？

场景还原 你有多久没有和家人共度美好时光了？ 你是企业高管，一个人担起了一个部门的业绩。 你要参与很多的商务谈判，还要应对各类的场合应酬，经常忙完一天回到家躺下就睡。 还记得之前和妻儿一起享受晚餐，享受饭后时光吗？ 你有多久没有和妻子孩子好好享受一顿饭的轻松与美好了？

场景还原 你有多久没有享受自己动手的美食生活了？ 你没有太多爱好，也没有令别人艳羡的技能，唯一算得上的也就是偶尔在家做几道菜，享受自己或和爱人的美食时光。只是，烦恼的工作，浮躁的心情，让你有多久没有享受自己动手的乐趣了？

场景还原 你有多久没有参加久违了的家庭聚会了？ 成年以后，上学、工作，拼搏在外，回乡的次数越来越少，父母...