2021陶博会X新浪家居营销合作方案会员免费

Z 世代的未来家【 中国陶博会 X 新浪家居 】 2021 年品牌 IP 营销方案

什么是 Z 世代？Z 世代（指生于 1982 年到 2000 年之间的人）已然成为消费主角，为了抢占他们的消费市场，众多品牌试图从多个角度了解他们的喜好、他们购买的途径、及他们的购买动机。而对于家居行业而言， 8090 正是成家立业之时，更是家居行业未来需要关注的重点。

自我喜欢展现自我随性的一面场景感觉和情绪成为影响购买行为的关键因素个性追求新风尚体验注重场景氛围容易接纳新鲜事物多样性容易被创新的事物打动Z 世代的价值观关键词包容性

布局品牌商业 IP激活展会人群动线深度整合平台资源深耕年轻文化建立在价值认同上的情感连接多品牌强强联合创造陶博会行业影响力“Z”世代的未来家 展览，铸就陶博会品牌 IP 价值

2020 ，新浪家居携手陶博会助力品牌影响力 新浪家居主编看展 X 设计新潮展位 X 论坛颁奖 X 传播无界

2021 ，新浪家居和陶博会一同携手升级 IP 价值 线上升级，话题热议 全方位传播方式集结线下升级，场景演绎5 大主题创意场景落地引爆 互动升级，打卡不停创意打卡方式刷爆社交圈燃点沸点嗨点

Z 世代的未来家2021 中国陶博会（广州展）设计文化和网红文化的共同体，现象级设计互动体验强势来袭！5 家知名参展品牌5 位城市知名设计师5 个网红态度空间

全场景流量导入赋能陶博会新风潮 传播效应跨界全网营销优势场景渗透升级重塑提挡陶博会影响力 反哺品牌形象新高度倾情打造时代未来家陶博会品牌 IP 价值升级

升级重塑提挡陶博会影响力反哺品牌形象新高度 ——Part 1——

上海广州深圳北京 杭州大咖升级邀约 5 大城市知名设计师，构建陶博会设计圈影响力“邀约中国最具设计影响力的城市知名设计大咖，通过 Z”世代的未来家 展 会为桥梁打造主 题创意空间，提升陶博会和合作品牌在城市城市设计师圈的影响力

5 大 主 题 “ Z 世 代 的 未 来 家 ” 网 红 打 卡 场 景 落 地打造一个自有引力的年轻人聚集地场 景· 演讲 ·打卡理念升级 以社会思潮 “ Z”世代的未来家 为主题，深化网红场地

结合合作品牌的产品属性，打造极具个性化的展示空间 陶博会 X 合作品牌展 ，契入网红打卡场景，营造自带流量属性展位升级与合作品牌产品结合，打造网红空间打卡展

新浪家居 优质内容不同角度解读碰撞大咖合集视频预热+大咖海报专题快讯短视频邀请函 深度采访图集直播传播升级 融合新浪家居基因制造创意内容，实现品牌态度渗透海报

场景渗透倾情打造时代未来家 ——Part 2——全场景式流量导入

北京崔树 上海曾建龙 广州谢英凯深圳杭州杜恒朱晓鸣 （备注：以上嘉宾为拟定邀约，以实际执行行为准）大咖坐阵5“大城市大咖操刀，打造Z” 世代的未来家 主题展

创意展位邀请 5“位设计师或艺术家围绕Z”世代的未来家 主题联合 5 个品牌呈现 5 个未来家的空间，每个灵感空间的大小为 10 平米。（备注：图文仅为示意）

创意展位“Z”——世代未来家 策划方向陶瓷类品牌展位参考建议：“《 活 ·”现艺术 空间》（备注：图文仅为示意）

创意展位“Z”——世代未来家 策划方向定制类品牌展位参考建议： 《生活折叠/ 柜中人生》（备注：图文仅为示意）

创意展位“Z”——世代未来家 策划方向卫浴类品牌展位参考建议：《像鱼一样在透明浴室游泳》（备注：图文仅为示意）

创意展位“Z”——世代未来家 策划方向门窗类品牌展位参考建议： 《连接现代与过去的旋转门》（备注：图文仅为示意）

个性客厅创意卫浴特色厨房随性卧室新派厨房（备注：以上场景为拟定思考，以实际执行行为准）网红场景将家解构成 5 大网红场景，强势吸引全民拍照打卡

新浪家居全国主编组团逛展逛最潮展位，挑最强新品传播形式： 1 、视频直播2 、 15S 逛展小视频3 、花絮照片主编逛展

论坛颁奖论坛对话 &2021 建筑装饰材料风尚奖颁奖由新浪家居和陶博会联合主办，特邀设计大咖、行业协会、企业高层，新浪主编主持，探讨陶瓷品牌潮未来，以及设计对于整个社会行业的意义 , 进一步提升...