腾讯家居&立邦梦想改造家合作方案会员免费

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目录01.背景分析02.03.推广策略推广内容及资源

背景分析

收视率高达0.665同期省级卫视所有综艺节目 排名第 1节目背景奇葩户型明星设计师爱心改造《梦想改造家》 是 东 方 卫 视 推 出 的 一 档 家 装 改 造 节 目 ， 节 目 组 挑 战 1 3 套 房 屋 改“”造 ， 并 打 造 出极 限 改 造的 概 念 。 主 持 人 每 期 节 目 聚 焦 一 户 有 住 房 难 题 的 家 庭 ，“”并 委 托 设 计 师 在 有 限 时 间 里 使 用 有 限 的 资 金 为 其 房 屋 进 行爱 心 改 造。

节目背景8 月 29 日起每周二晚21:30东方卫视13 期改造节目60-90 分钟史南桥，青山周平，王平仲，赖旭东，琚宾等强势来袭第四次由立邦冠名的《梦想改造家》第四季即将上线！&

观看人群分析潜在受众（新用户）：玩乐至上的新新人类目标受众（现有用户）：具有住房问题的装修刚需人群室内设计师人群人群特点人群特点节目真爱粉，愿意深度了解设计概念，产品深度解析和推荐节目边缘粉，信息接收碎片化，易受节目亮点吸引，乐于传播

任务解读如何将《梦改》目标 / 潜在受众汇聚到【立邦】官方微信专题页？建立数量较多且粘度较高的立邦粉丝用户池

推广策略

231优质内容引流微信 KOL 优质软文引流创意 H5 引流优势渠道引流腾讯家居 PC+App+wap 端资源位（精准人群）微信朋友圈广告（高曝光量）QQ 广告外链（年轻人聚合）互动提高粉丝粘度节目预告 + 亮点剪辑梦改阅片团打卡立邦之设计师答疑室梦想刷新馆专题页立邦粉丝用户池推广策略

推广策略所有外部创意内容 or 投放渠道，均需摆放立邦公众号二维码指引关注，同时提示点击公众号内【梦想改造家】专题页面

推广内容及资源

预热期（周六日）1. 预热软文2. 预热视频制作史南引爆期（周一二）1. 开播提醒海报2. 梦改阅片团打卡节目开播当天（周二）1. 立邦梦改互动有奖专题页硬广全面铺开炒作期（周三）1. 娱乐吐槽文趣谈立邦 X 梦改升华期（周四五）1. 家居深度稿剖析本期奇葩户型改造难度日常推广roadmap图文声像预热节目粉丝引流提醒 + 打卡节目粉丝互动多渠道设置专题入口增加节目热度及品牌曝光短平快逗趣文风外围平台引流节目干货剖析外围平台引流

预热期1预热视频海报2原创预热软文立邦梦想改造家第四季下周二上线，首期大咖设计师你猜中了吗？立邦梦想改造家第四季下周二上线，制作人谈节目新亮点。Wow! 绝望蚁屋首曝光，小小空间改造成就大大梦想！

14引爆期第四季第 1 期绝望蚁屋重见光明8 月 29 日 周二21 ： 30期待再一次相遇！1开播提醒海报第 1期第 2期第 3期XXXXXXXXXXXXXXX打卡打卡打卡梦想改造家阅片团2H5 专题页设置阅片团专区每期打卡可参与抽奖

15节目开播当天腾讯家居首页焦点大图日均曝光： 300 万腾讯家居设计师频道焦点大图日均曝光： 200 万 腾讯家居首页 独家策划日均曝光： 200 万 腾讯家居首页 《众说》栏目日均曝光： 200 万 腾讯家居首页 第二通栏日均曝光： 200 万 腾讯家居首页 黄金条广告日均曝光： 300 万腾讯家居 PC 端多渠道进行推广与发布所用位置以资源表为准

16节目开播当天 腾讯新闻客户端 家居页卡 信息流日均曝光： 200 万 腾讯家居原创栏目《大咖说》日均阅读量： 10 万（包含新闻客户端信息流推广） 腾讯新闻客户端 家居页卡 焦点大图日均曝光： 200 万腾讯家居官方微信《今日家居》腾讯家居移动端多渠道进行推广与发布所用位置以资源表为准

17节目开播当天首页皮肤广告首页大屏实现重度曝光，打造品牌最强音页面广告包边打造最，引发关注。品牌大事件最佳广告位所用位置以资源表为准

18节目开播当天朋友圈广告投放建议：①梦想改造家开播预告②立邦 & 梦改的四年区域定向目标人群定向投放内容：外部展示文案：主题活动信息链接内容：梦改节目信息 + 立邦公众号二维码 + 专题页互动介绍（实际投放按需求而定）

19节目开播当天QQ 广告外链与年轻人在一起，加强潜在消费者对立邦的品牌印象所用位置以资源表为准QQ 天气 - 内容...