KUKQ顾家家居KEYWORDSOFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长!阿家家居&干老吉联名营销复盘好好顾家就是吉2024.1.16
One项目回顾>>>KEYWORDS OFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长
项目背景与目标背景及挑战目标家居产品作为消费频次较低的商品,在家庭场景中重要但不"显眼"各大家居品牌的产品和营销也都趋于同质化。如何突破低频次的消费屏,将产品打造为足以刺激消费者主动购买的“网红爆款"，是本次营悄需要解决的首要问题短期销量目标:同比提升20%在营销节点上,CNY是各品牌内卷的热点，想要出圈不仅要依靠具有趣长期目标:提高品牌认知度味性、打动人心的创意,更需要品牌方大量的资源投入,但如何为低频消费品的家居产品添加传统新年的吉利氛围。界出圈,是本次跨年营销的难点通过联名快消品国民IP,结合品牌顾家年IP调性及销售节奏。基于年轻人求新尝鲜的需求设计开发联名产品,为顾家品牌实现年轻人群渗透通过在站内站外等渠道展开以提升消费者认知为目的的营销活动，增强尊嘟消费者与品牌的互动率重构产品、消费者与品牌三者之间的正向联动，多维度与客户建立情感在接惮况消费者对品块的认知度，提高网站流量留存率因)，新年第一百人喝出我打！>>>KEYWORDS OFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长
营销策略思考及落地顾家家居好好顾家就是吉将顾家家居的"家文化"和王老吉的"吉文化"有机结合,将两个品牌的特点最大化，创造一种新的家居审美和产品附加价值,打造一套让人“新年不上火"的家居产品，让“家"真正成为为生活充能的温馨港湾将王老吉"不上火"和"吉"这两个深入人心的概念融入家居产品,外形上融台了王老吉的品牌色、饮料罐体造型、"吉"字文案,打造了“新年不上火"家居系列。其中包含顾家家居主打的床垫等大宗家居用品，也有便宜、实用的家居小件,每一款产品都对应了年轻人生活中不同方面的痛点和现状,用创意为他们送上祝福以趣味的产品设计带来实用又有趣的新年氛围好物。>>>KEYWORDS OFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长！
传播执行落地顾家吉传播方面:以微博为主阵地，配合微信、小红书等平台联动，全网推送。配合物料:配套产品海报、病毒视频、TVC,微博热搜话题、微信长图文等植入产品的“吉运加持”概念送吉事件:王老吉女主播从广州"送吉”到杭州顾家,为联名直播大量引流明星加特:王子异四位明星现场体验,为产品加特流量综艺深植:联名产品深监《王牌对王腴》收刻更多流量与关津新潮梯煤:联名TVC、病毒视频投放梯媒,布局超19座一二线城市,将本次营销活动声量复盖超5000万用户>>>KEYWORDS OFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长
项目亮点总结玩转谐音梗全网KOL种草明星加持010305创意产品设计火爆出圈引发互动讨论话题自带流最结合王老吉属性,打造了一波“吉"具趣微信、微博、小红书布局海量内容,爆款借跨年热点造势，邀请明星在直播间味设计的新年家居,既适合装点新年氛围内容层出不穷，引发用户互动讨论，实现体验产品，引爆联名热度,并将明星又兼具实用性,也有“吉运"加持的祝愿更大面积曝光及精准转化素材二次传播,扩大品牌影响力通过创意布展及拍照打卡趣味玩法，赢得social海报、TVC、病毒视频等强势发布,话年轻人的好感，也为品牌注入新活力,将题热搜发起全网讨论，助力产品热度。KOL品牌价值无限放大长图文散播全网触点线下"吉"市快闪落地多形式物料产出0204迎合年轻人喜好全方面收割目标用户
Iwo营销策略及成果>>>KEYWORDS OFOPERATIONIN2023纵情向前，以效率赢增长
社会洞察"跨年"越过年度，岁至今岁。对国人而言,跨年既是辞旧迎新的重要节点，也是新年的第一个假期.Reset对年轻人来说、跨年意味看辛苦一年年轻人总要给自己一个奖励将前面一年或辉煌或晦暗的经历以物易“物迈向一个新的开始
二社会洞察敲敲电子木鱼跨年讨彩头>>每日解压祈福态聚业影吉文化对小米手机/平板上的小爱说I:通过在社媒平台玩梗的方式,讨得对自己和家人朋友的祝福功德+N是现代年轻人的一种“新式迷信”。好运莲花坐垫当代年轻人偏爱用现代“玄学"去应对生活的不确定性，对话情绪的喜怒哀乐,达成内心的平和的方式想开了,好运就来了小爱同学新功能速递KU...
