中国民生银行推广执行方案会员免费

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Activity vision策划愿景Target customer group目标客群Execute landing执行落地Effect estimation效果预估CONTENTS目 录

活动愿景

前 言 中国民生银行于 1996 年 1 月 12 日在北京正式成立，是主要由民营企业发起设立的全国性股份制商业银行，也是严格按照中国《公司法》和《商业银行法》设立的一家现代金融企业。 24 年来，伴随着中国经济快速发展，在广大客户和社会各界的支持下，中国民生银行砥砺奋进，开拓创新，从当初只有 13.8 亿元资本金的一家小银行，发展成为资产规模 6.7 万亿元、股东权益逾 5300 亿元、分支机构近 2600 家、员工近 5.9 万人的大型商业银行。 “”作为中国银行业改革试验田，中国民生银行秉持 为民而生、与民共生 的企业使命，坚持以改革创新为己任，致力于为中国银行业探索现代商业银行建设之路，致力于为客户提供专业特色的现代金融服务，致力于为投资者创造更高的市场价值和投资回报。

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G 宣传和发展中国民生银行业务，激发更多用户积极参与并办理业务 抢占先机，与客户、企业与社会大众直接沟通，是商业竞争中的重要环节 帮助企业整合资源、优化资源，节约资本，让专业的人做专业的事，用最少的钱办最好的事 以宣传为切口，量身打造一支具有开拓性的专业性民生银行宣传队伍 深入西安地区百姓深处，走进百姓的生活和家庭，迎合群众需求 让更多群众从思想和意识上了解和相信民生银行，并愿意选择民生银行活动目的

目标客群

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G30%家庭客群有一定消费能力，对理财类产品有较高倾向值60%老年客群有充分闲暇时间，有较高聚集能力，有良好消费能力基础10%其他客群对理财等有自我理解，不易被左右，不适合展开本次活动目标

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G01步入晚年客群较多经历过苦难时期，消费习惯较为节约，倾向通过银行存款保证资金稳定，均有较高理财消费倾向投资实力02中国以进入老年化老年客群业余时间丰富，针对城市空巢现象，老年客群均有较强组织发展能力，通过对理财灌输可快速发展自裂变能力03客群忠诚度可培养度较高，因观念改 变，转变原有对理财的重视程度，引导重复投资，在推广过程中，通过有效植入方式，单客户可深度开发二次投资老年客群特征

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G老年理财需求分析对于老年客群来说，投资理财既是一种需求也是一种时尚，但老年的年龄状况与工资收入，决定他们是抗风险能力衰弱，相对保守稳健的投资群体，所需较强品牌背书为其进行依靠，因老年对银行的长久固有观念，对银行有较好的信用度，银行推荐相关产品较为稳定，为老年客群倾向首选产品。老年理财需求大都大于年轻人，退休后有较多闲暇时间与闲职资金，利用闲暇时间与闲置资金进行理财投资，它不仅能够使养老无忧，还能多留富余遗产，让养老财富多起来。对银行理财产品中，储蓄是较为常见的老年投资方式，老年积极的投资理财是希望可以弥补养老、医疗保障的不足，提升晚年生活品质。

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G01家庭群体收支更平稳，每月可控制固额进行理财投资，更期待通过理财实现逐步实现财务自由收入，为未来合理规划，保证生活质量提高收支平衡03家庭群体均存在“”上有老下有小 现实情况，对理财均有不同程度焦虑，更理财有一定意识基础，但更期待个人定制化组合，解决家庭金钱焦虑理财焦虑02客群忠诚度可培养度较高，对理财产品重视以及可开发程度较高，对产品依赖程度较强，针对家庭选择性推荐更加有效持续投资家庭客群特征

中国民生银行C H I N A M I N S H E N G B A N K I N G家庭理财需求分析对于家庭客群，较多家庭理财动机集中在提高生活质量、抵御物价上涨、...