【新一代福特福克斯】新车上市执行方案by今日头条会员免费

今日头条汽车华北区营销策略部新一代福特福克斯新车上市执行方案

 新一代福特福克斯作为福特汽车家族的扛鼎级产品与下半年主推车型，秉承着让人们重新认识福特汽车的使命，挑起大梁，战略价值不言而喻。 在紧凑型汽车市场，主要竞争对手高尔夫、英朗、朗逸等主流车型，皆已在近半年内完成改款换代，新一代福克斯将如何在借助新车上市的传播策略，塑造爆款车型，直触消费者内心？ 面对移动互联网时代用户不断变化的阅读兴趣及渠道，如何通过头条内容矩阵多维度传递产品力，在目标客群中形成产品偏好与购买信心，亦是本案需要解决的重要课题。营销课题基于新一代福特福克斯的上市传播长安福特

长安福特重点产品用户画像#CONTENT目录福克斯上市 ROADMAP整体传播规划

品牌热度分析数据来源：头条指数长安福特的头条热度，与主要竞品东风日产及一汽大众有一定差距，提升空间较大智能营销洞察

长安福特及其竞品用户基础属性分析18-2324-3031-4041-5050-0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 85 135 148 78 33 90 123 127 93 50 81 140 168 129 127 福特福克斯大众宝来日产轩逸男女0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 110 39 109 46 109 44 福特福克斯大众宝来日产轩逸行业均值线行业均值线性别分布上，三个品牌呈现出男女关注度的趋同性，福特翼虎的女性关注用户要低于大众宝来和日产轩逸，男性大致持平。年龄分布上，福特福克斯呈现枣核式结构， 24-40 岁是福特福克斯关注用户比较集中的年龄区间， 18 岁以下与 41 岁以上的关注用户占比较少，大众宝来的主力关注人群与福克斯大致相同，相比之下 41 岁以上的人群关注度有所上升，而 24岁以上年龄区间对轩逸的关注度整体偏高。智能营销洞察

长安福特及其竞品用户基础属性分析男女0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 109 44 111 33 111 32 福特翼虎大众途观日产奇骏18-2324-3031-4041-5050-0 50 100 150 200 250 300 78 140 232 124 115 84 133 163 122 60 78 139 245 149 51 福特翼虎大众途观日产奇骏行业均值线行业均值线性别分布上，三个品牌呈现出男女关注度的趋同性，但福特翼虎的女性关注用户要高于大众途观和日产奇骏，男性略低但不明显。年龄分布上，福特翼虎呈现枣核式分布结构，而大众途观的关注人群整体比福特翼虎关注度偏低，而 18—岁23 岁的关注度是三款车型中最高的。日产奇骏的的主力关注人群集中在 31 岁至 50 岁的区间，年龄更加偏成熟。智能营销洞察

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