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目 录 1.意 义 与 价 值 2.跨界案例分享 A. 跨界营销法则 B.上市推广方案 C. 网营科技介绍 1.Pokemon介绍 2.核心思路 3.产品设计 4.上市策略 1.公 司 介 绍 2.案 例 分 享

一、跨界营销法则 1.意 义 与 价 值 2.跨 界 案 例 分 享

1. 意义与价值 意 义 与 价 值 / / 案 例 分 享 IP 即是产品，又是内容，更是各个品牌希望进行整合营销的对象 跨界的价值 1、 品牌年轻化 – 符合互联网消费人群的年轻、追逐热点、乐于分享、寻找归属等特点； 2、 品牌圈粉 – 通过强互动的营销campaign，将IP的粉丝转化为品牌的粉丝； 3、 强话题性 – 合作款的话题性和娱乐性，使其更容易成为当季爆款；

2. 跨界案例分享 – 欧乐Bx神夏 意 义 与 价 值 / / 案 例 分 享 1、欧乐B“洗牙双管”高端护龈牙膏与英剧《神探夏洛克》跨界合作； 2、神夏的搭档精神与产品的“双管”深度结合，通过病毒海报、限量礼盒、番外篇视频进行上市营销； 3、欧乐B“洗牙双管”新品上市5天，覆盖核心人群超过939万，天猫平台14601盒的销售量；

2. 跨界案例分享----阿芙x梵高/宋洋 意 义 与 价 值 / / 案 例 分 享 1、阿芙是淘品牌里IP合作的资深商家，能同时与多个IP合作，且能达成一个很好的品牌传播和销售结合的效果 2、阿芙的每一次IP合作都很好的整合了站内+站外+平台+资深的资源 3、每一款IP合作的月销售额都过1w

2. 跨界案例分享--谜尚x line 意 义 与 价 值 / / 案 例 分 享 1、多款产品与line深度合作，其中气垫BB效果最佳，累计销量将近6w，line合作款销量都过1w 2、赠品选line周边及line的人群，博人眼球，拉高转化

2. 跨界案例分享 意 义 与 价 值 / / 案 例 分 享

二、上市推广方案 1.Pokemon介绍 2.核心思路 3.产品设计 4.上市策略

Pokemon介绍 我们的目标//Pokemon介绍//核心思路//产品设计//上市策略 POKEMON 官方译名《精灵宝可梦》 非官方译名《宠物小精灵》、《神奇宝贝》 、《口袋妖怪》； 任天堂系列掌机游戏：已出7代，是世界上第二热销的系列电子游戏； 系列改编动画：已出6代，东京电视台最长寿的动画系列； 作为超高人气系列作品，pokemon已成为流行文化的符号； 收集(各种精灵、道馆徽章)要素是游戏的灵魂所在！

Pokemon 在中国 我们的目标//Pokemon介绍//核心思路//产品设计//上市策略 大多数人最熟悉的译名： 《宠物小精灵》 认知来自动画《宠物小精灵》(即第一部无印篇) 最熟悉的精灵：皮卡丘； 比较熟悉的精灵：小火龙、妙蛙种子、杰尼龟等； 精灵粉丝最熟悉的译名： 《神奇宝贝》 、《口袋妖怪》； 认知来自多部动画及多部掌机游戏； 熟悉各部的精灵和主人公；

Pokemon介绍 – 粉丝人群细分 我们的目标//Pokemon介绍//核心思路//产品设计//上市策略 骨灰级粉丝 游戏忠实粉，玩过几乎所有口袋妖怪游戏，深入研究各种精灵属性； 铁杆级粉丝 看过多部口袋妖怪动画，玩过游戏，熟悉多部作品中的多种精灵； 普通级粉丝 可能玩过游戏，记住的精灵较少，限于皮卡丘、小火龙、杰尼龟等 路人级粉丝 可能收看过《宠物小精灵》，记住的精灵很少，只知道皮卡丘； 为萌买单 跟风消费 容易心动 看到就买

Pokemon介绍 – 粉丝人群策略 普通粉 普通级粉丝 普通级粉丝 路人粉 骨灰粉 铁杆粉 路人粉 路人粉 路人粉 路人粉 路人粉 路人粉 路人粉

产品设计及故事方案

（1）Pokemon设计IP要求 IP设计要求共有28条，以下是重点几条 1. 同一部的精灵放一起，不能穿插不同动画的精灵使用。 2.同一系列的pokemon，水系/火系/草系，商家产品属性和小精灵属性对应。 如：饮料跟水系小精灵对应使用 3.除喵喵外的精灵都不能说人的语言，只有喵喵可以说人话 如果设计上要体现说话，需把喵喵加上

（2）Pokemon产品设计思路 整体的包装设计以水系神奇宝贝为主，挑选的神奇宝贝均来自第一部动画（由于中国消费者对第一部最为熟悉），分别为：乘龙、...