伊利舒化&欢乐颂整合营销方案会员免费

Part One现状解析及策略疏导

《 欢乐颂 》火爆来袭 如何借势打造品牌产品强曝光？2

“” 刘涛 （安迪） 作为《欢乐颂》系列的灵魂人物，既是小众的狂热，也是大众的青睐。2017 年，刘涛将与伊利品牌展开深度合作。《欢乐颂 2 》的播出顺势成为伊利品牌产品 线上推广的契机和突破点 !现状解析

如何利用好这难得的筹码 ?充分利用刘涛的人气、喜爱度和话题性吸引和转化目标及潜在用户的注意力。“”利用观众 爱屋及乌 的情感，当观众看到《欢乐颂》中积极向上的刘涛的时候，就可以联想到营养健康的伊利舒化奶！在《欢乐颂》的播出中，建立刘涛和伊利舒化奶的关系。将粉丝大众对刘涛的喜爱和关注转移扩散到对品牌产品的喜爱和关注中，重塑产品、偶像、媒体与粉丝的关系。实力女演员、优质偶像社交平台人气高、互动率高、喜爱度高现状解析

打造IDOL 活力营销天然好感度：将对 Idol 的喜爱转移到对品牌产品的喜爱天然传播性：为了 Idol 也想参与说点什么天然关联度：偶像气质和品牌产品基调的高度契合，更有利于品牌内容的自传播营销策略

Part Two合作建议

伊利 IDOL 活力营销平台配合粉丝经济打造贴片底纹专题页通栏爱奇艺泡泡神剧亮了弹幕互动覆盖：加强品牌及产品的有效曝光渗透：通过赢得粉丝好感度，深入的传递品牌内核及产品优势方法论

粉丝经济打造

爱奇艺泡泡定位：明星粉丝互动 + 视频娱乐兴趣社区泡圈 , 泡剧 , 泡爱豆~爱奇艺泡泡：介绍爱奇艺泡泡社区是一个双效粘合剂，既有基于粉丝内容共享机制充分发挥粉丝社交化“”，还打造了明星与粉丝 零距离 的交流互动平台，不仅满足了粉丝与明星面对面的需求，也让粉丝在共享互动中更具参与感与满足感。超一亿 粉丝入驻3000 万泡泡日活12 小时最高评论数 11万Push 总计覆盖设备 120万引领社交新玩法

爱奇艺泡泡：合作《欢乐颂 2——》与泡泡平台的双屏联动看完欢乐颂，就到泡泡平台看刘涛 !Step01在《欢乐颂 2“”》的结尾处不定期发布 刘涛 趣味彩蛋视频“，与粉丝互动，告知其 想看精彩花‘’‘’絮，就上爱奇艺泡泡 欢乐颂 和 刘涛 的信息。 爱奇艺独家文案 Demo （ E03 结尾）：大家好，我是刘涛，欢迎收看欢乐颂 2 ，想知道安迪和樊胜美在片场发生了什么能让工作人员笑到停不下“”“”来的事情？就上爱奇艺泡泡 欢乐颂刘涛 频道，点击视频就有惊喜！为泡泡平台引关注—— 刘涛爱奇艺独家幕后花絮视频召唤品牌：角标或视频花絮的植入

Step02泡泡频道入口引流——“”粉丝想看的这边请《欢乐颂 2“”“》播出期间 刘涛 和 欢乐颂 2” 的泡泡圈和频道资源置顶，从而诱导粉丝进入，——扩大流量即点击进入“”进圈后，就能“”“”在 明星 和 电视剧 列表的置顶位置“看到 刘”“”涛 和 欢乐颂 的推荐页面。品牌：在层层进入页面的相关位置，可发布浮层、蒙层等焦点图广告，以增加伊利舒化奶的品牌产品曝光。爱奇艺泡泡：合作

爱奇艺泡泡：合作Step03“”“点击进入 刘涛欢乐颂 2” 泡泡圈、频道后，即可收看平台预告的幕后精彩花絮视频，还有更多周边内容和惊喜互动等待粉丝的发现。特别是诱导粉丝圈层 PGC 的产生（优质偶像集合贴 e.g 刘涛穿搭总结、表情总结等）从而引发大量 UGC 的围观互动。品牌产品作为演员手拿道具、采访背景板等多种形式被花样植入粉丝在专属页面可获得伊利舒化奶赠与的电商大礼包：包含伊利舒化奶电子商券 + 爱奇艺VIP 限时会员等惊喜礼物泡泡内容互动——赢得粉丝好感

爱奇艺泡泡：合作Step04泡泡内容汇总——《神剧亮了》接盘《神剧亮了》是爱奇艺平台推出的根据电视剧情节进行二次创作（穿越、多部剧交叉、二次配音、重新剪辑），从而在多方面向粉丝展示剧集内容的视频类节目。其中，爆笑的吐槽和剪辑深得网友好评，目前已有 37.9 万网友订阅了该节目， 2016年 10 月播出的《老九门》删减特技播放量突破 1000 万。 伊利舒化奶可通过《神剧亮了》开展《欢乐颂》特辑，将与剧集和明星相关的内容（正剧 + 泡泡圈）汇总，引发再次发酵。“赏心悦目的 H5”组合 总是给人很舒服的感觉以节目...