金龙鱼大米品牌传播策划方案 会员免费

金龙鱼大米品牌形象传播策划方案

目录PART2: 传播策略PART3: 传播规划PART1: 传播回顾

PART1传播回顾

————金龙鱼大米传播历程 传播核心：全新定义中国人的美味米饭标准 广告语：456 选好米，有稻理2013年 传播核心：建立美味米饭的新标准 广告语： 香软弹滑2009-2010年2011年2012年 传播核心：美味大米 推广策略：以终端卖场为核心阵地，通过主题活动将品牌与销售有效结合2014年2015年 传播核心：全国销量领先 推广策略：通过全年的促销季的传播树立第一品牌的形象。借助金龙鱼大米荣获全国销量领先这一事件，进行概念炒作，加深金龙鱼大米“品牌与冠军、第一、 最”好 的联想度。2016年 传播核心：好基地，出好米 推广策略：以终端卖场为核心阵地， 开启基地生态游活动。

金龙鱼大米品牌传播从 2009“年推出 456”“”选好米，有稻理 到目前传播 好基地，出好米“”“”——一直在深化 好米 的 稻 理，但是随着大米行业竞争的激烈化，国内大米品牌市场，除了产地、包装物、包装形式有差别之外，“”国内大米产品同质化、传播诉求点雷同等现象严重，呈现 千人一面 的态势。消费者无法分辨哪一个品牌更好！“”消费者对 选好米 的标准是模糊不清的！【【

目前金龙鱼大米传播存在的问题“”消费者对 好米 认知上的模糊+ 大米同质化趋势日益明显 ,在这种情况下，消费者选购上会容易出现随机性购买，容易造成金龙鱼大米客户群体的流失。金龙鱼大米品牌形象的差异性越来越不明显。

本次方案需要解决的问题是——构建金龙鱼大米品牌形象的差异化“”在继续深化 选好米，有稻理 的基础下，“”“”把 好米 的标准具体化，把 好米 的概念具象化“”明确告诉消费者 好米是什么让金龙鱼大米在消费者心目中占领一个特殊的位置 , 以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。

PART2传播策略

金龙鱼大米应朝什么样方向进行传播？应给消费者留下什么样的印象？

消费者分析1. 妈妈群体是金龙鱼大米核心的消费群体经常性购买大米的消费者，女性明显高于男性，以中年女性为主，年龄段大约在 30-50 岁。通过访谈得知，他们买米时大米质量辨别仔细，平时关注大米价格变化。部分消费者只是根据自己的经验、喜欢的口感购买。一般选择中等价位的大米品种。2015 年粮油米调查 问卷数： 400份——了解消费者的需求

对妈妈群体进行细分处于刚刚组建家庭阶段，或为二人或孩子年龄较小，更多为两人世界，注重二人共享时光关注家人的健康孩子处于长身体阶段，事业处于晋升阶段，更多关注家人的健康，美好生活的基础注重健康，更希望天然、无污染注重对家人照顾的满足感年轻白领年轻妈妈年长妈妈孩子或处于高考阶段或已逐渐离开家庭，开始相对清闲的享乐生活关注健康，少生病，无后顾之忧 -生活更加轻松，愉快注重家人健康，及家人温馨的聚餐更关注孩子，希望孩子更有食欲

2. 产品关注点消费者购买大米时最关心的几大因素有质量、价格，服务态度及品牌等，据调查资料显示，其中以质量为关心度最高。总结——目标消费者以家人的健康为关注的重点，因此对大米的品质最为关注，“”说明 吃的安全，吃的健康，吃的有营养 的消费观深入人心2015 年粮油米调查 问卷数： 400 份消费者关注问题

精选生态基地，科学选址，远离工业及生活污染，土地有机质含量高，水源充足，地表水灌溉。实现生态保护，循环产业链，对粮油资“”源 吃干榨尽 ，副产品米糠渣油、稻壳发电循环综合利用，实现可持续发展，减少浪费和污染，确保长期绿色生态，让优质金龙鱼大米可以长期得到生态保护。确保大米健康、美味与安全。订单农业，行业首个大米数据库，精准选稻，严密监控，确保大米健康、美味与安全。确保新鲜美味，确保品质不变。低温储运，低温烘干、低温储藏、多级分碾、充气 保鲜等加工、储运 一体化技术，确保新鲜美味，确保品质不变。精选生态基地循环产业链订单农业低温储运金龙鱼大米四大优势——

构建金龙鱼大米品牌形象差异化传播策略2016 年抓住金龙鱼大米产业链创新技术实现产业升级的优势，结合消费者对大米质量、安全的高...