电通：2024短剧科学营销速成手册会员免费

短剧科学营销速成手册电通内容营销团队/媒体生态策略团队

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短剧合作，精品为上81.03%61.64%的观众期待短剧的内容制作更为精良、产出精品的观众期待创作者提升作品的思想深度和艺术高度40.30%52.45%53.73%59.49%被再次宣传剧情吸引制作水平演员表现观众重复观看一部微短剧的原因：制作精良Data source：艾媒数据中心、中国青年报相关调查短剧合作以 平台精品短剧/达人定制短剧 为主付费爽剧小程序付费观看为主，植入空间少平台精品短剧优质制作方，播放量保证明星达人加盟，营销玩法链路丰富达人定制短剧爆款率高，产能更高，粉丝粘性强交付期短，门槛较低，长尾效应强

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短剧这么火我应不应该跟风投？短剧片单众多怎样才能押对宝？3分钟时长内品牌可以做哪些事？3分钟过后如何延续长尾热度？如何精准衡量短剧营销效果？

短剧现在这么火我应不应该跟风投？01

看品牌当前营销阶段/传播目标是否匹配品牌入局自我诊断：短剧是否适合我？是否适合现在的我？适合做短剧的品牌类型品牌入局短剧的最佳阶段大众消费品KOL合作狂魔投放长剧综多的•是否针对短时大促？•是否主针对特定受众圈层？•是否看重粉丝互动反馈？•是否追求内容热点时效性？•品牌官方能否迅速响应剧情造梗、粉丝讨论？主打高传播度— 平台S级精品短剧主打深度互动/转化— 达人定制短剧做自播/程序化多的

短剧片单琳琅满目怎样才能押对宝？02

*数据来源 电通CiP 等多数据平台；以上指标权重仅为基础评估模型，将根据具体品牌需求灵活调整 电通精品短剧评估模型结合既往投放经验，考量匹配度/产出质量/推广力等，进行综合打分TA匹配剧目吸引的人群，是否和品牌TA/5A的「城市/性别/年龄/消费水平」等匹配宣传周期是否契合品牌促销/活动/节庆等节点剧目的调性与特质，是否能支撑品牌价值剧目题材是否为「爱情/悬疑/古装/都市/喜剧/科幻」等高话题性题材是否背靠现有爆款小说/动漫等IP，是否有明星/头部达人等加盟对象属性评估（高质量）40%是否为知名制作团队，脚本拍摄优质，服化道精良，有爆款制作经验是否提供足够的适合植入场景、植入敞口，团队配合定制程度是否高能否配合明星/品牌自播间等宣发，能否提供其他外围传播资源短剧内容中，有多少可授权品牌传播使用，且能否符合品牌活动信息与调性品牌利益评估（匹配度）30%驱动能力评估（推广力）30%能否支持挂车、组件等电商后链路转化支持，能否有资源促进销售节点契合价值支撑题材选择爆款特质制作团队配合程度配套资源内容延展后链路

在3分钟的时长内品牌可以做哪些事？03

玩转短剧，要让观众觉得「好看 好玩 好买」内容要「好看」互动要「好玩」种草要「好买」恰到好处的植入，让观众欲罢不能充满创意的包装，增强观众参与感打通种草拔草链路，提升转化效率场景植入剧情设置人物设定品牌海报花絮植入预告露出花絮定制番外TVC彩蛋露出剧集植入衍生授权内容定制点赞喷射产品特效互动彩蛋/答题联动品牌自播间小飞盒内嵌挂车组件AB剧情

也可让短剧营销变得「投放矩阵化 剧场IP化」短剧投放矩阵化品牌剧场IP化多剧目...