diptyqueSS+DIPTYQUEPARFUMEURPARISparis5eDiptyque淘宝内容营销方案
CONTENTS34NmNGvardsaint界uTg二、传播规划swdnoondiptycyurTURESPTEAOWLOMBRE三、效果预估DANSPHILOSYKOSEffectsubdivisionLEAUparis5euHEpars
diptyquePart 1.项目洞察
推广目标01品牌曝光与认知在消费者心智中建立"法国高端艺术香氛"的品牌形象,提升产品曝光02新店销售与转化80天猫新店的爆品打造和站内流量引流，优化品牌内容转化链路03新店流量与发展持续提升店铺自然流量,提升店铺权重,延长天猫新店扶持期内容预算与效用04充分利用预算达成推广目标,预估PV249000;UV37350
竞品分析-欧珑柑香花语赤霞橘光无极乌龙1盒7款香氛多种格调品牌特色精醇古龙品牌特色精醇古龙定价520元纯香水纯香水情感赠礼路线活力柑香系列无尽雅致系列小样体验装销量笋清新活力风温润宁静风代：品牌特色精醇古龙;运用情侣送礼+情感营销；重点推广小样体验装;包装年轻多样化劣：无统一的风格，大部分有型无魂，没有根据主题延伸出品牌对香调的理解或创想。
竞品分析-祖玛珑蓝风铃香水香氛沐浴露英国梨与小苍兰香水水灵、明媚、细腻多种香型芳醇、清爽、金黄香氛可混调妙趣定制包装,适用献礼场景专属刻字服务,增加仪式感代：英伦特有的优雅与贵气感;产品可混调，捆绑搭售策略；定制包装、刻字增加送礼和购物仪式感劣：初闻惊艳，易审美疲劳，统一外包装限制想象空间，气味易显得单调乏味
竞品分析-差异点1、品牌定位-法国高端香氛，对香水的热诚、创作的热情，身为高端品牌对特殊事物保持敏锐感性,切合中青年主力消费人群对高端香水内涵和质感的追求2、品牌调性-艺术香氛·独特的嗅觉及美学创作,设计师、插画师、调香师共同的感宜创作·追求细节、充满想象力的调香热情，让消费者用香味诠释自我3、品牌特色-多样体验许多全新产品推陈出新，独特而极富个性，品牌独有的独特典范，每款香水都能你去往不同的,亦真实亦虚幻的旅行法式浪漫-法国文化气息传播关键词艺术香氛独特体验一感受纯粹原料、创作灵感、旅行经历的丰富体验
传播主题#法式浪漫，艺香风情1、法式浪漫,强调品牌定位"艺术家创造的法国高端艺术香氛",抢占消费者心智-一只嫂脚光2、艺香品牌独特的艺术价值和独特典范,高端品质的象征强调产品起源地,从每款产品的创作灵感出发延伸出产品故事线——汤景营销3、风情，每一款产品都独有风情,每一款都是独特的感官体验,唤起某种独特的记忆和情感七夕节点王推情侣、赠礼内容一一情感营销、节日营销
diptyquePart2.传播规划如何根据行业现状、品牌特色、推广主题制定品牌传播策略?FIGUIorER
TIMEROAD7月开业日开业后首月8.25七夕传播时间阶段划分天猫流量扶持期七夕节日热点营销阶段目标曝光、种草、转化,提升店铺权重店铺爆款产品、节日礼赠品集中转化#艺香风情,不止一种##艺香风情,独一无二井营销场景营销节日营销规划多样的产品多样的体验,灵感延伸出的故事线独一无二的产品体验,强调产品背后的灵感。士夕送礼,男女都适用的个人香氛。渠道微淘导购、美妆学院、订阅号、有好货淘宝头务(头条导购+头条测评）、好物点评团、淘宝短视频、微沟(微海种草淘榜单TOP账号导购)6.5W2W预算7月份刚开店,加大内容投放力度,获得天猫官方泌量扶持(天猫开店首月有官方泌量扶持,该月内加大站内投放曝光,提升店铺运营转化效果。流量扶持可延长至三个月)起及品类日和站内内容情况不搭，无明量配合效果。8月2万集中投放七夕节的夕，进行活动预热和导涨效果PV170000PV79000
海内内容趋势1、图文渠道更加集中,为商家服务和赋能有好越一一强大算法，巨量商品，消费心智不会有大变化，商家内容必争之地微河-一粉丝运营的强势地点，直瓶遇出，需要投入大量精力在微淘运营上淘宝头条一消费心智引导神器。新店、新品、新生态展示力更强好物点评划--买家秀，会增加用户对产品的真实感受。官方函点共持坚论2、短视频整合成长，频平道整合，通盖有好货，猜你喜欢商详等重要渠道，能有效扩大哪光获取流量加、店铺商品头图视频化天猫TMALL.COM3、品牌店铺自播·淘宝官方流量重点扶持
内容转化路径AIPL模型渠道互相感知淘宝头条未接触过品牌信息的消...
