PART科字传播体系半年度复益绽妍JUYOU
科学传播体系2023年复盘专业端专业端发吉夯实品牌医学背景及研发实力加强品牌在医学端的专业内容及形象传播,促院端TOC端转化实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能罗盖全国超10大省份(黑龙江、吉林辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等）触达千位医院医生及行业专家CSD会议等报道获取超1900位医生及行业专家联系方式专业端会议共计举办8场次(（CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议)院端各类会议共计召开78场次CSD会议现场照片625专业端发布会照片915协会分享会照片（含省级或地方学术会议、年会、培训会、展会、科室会等)JUYOL
PART?科学传播体系下半年规划绽妍JUYOU
A.专业端绽妍JUYOU
科学传播体系2024年规划专业端专业端发声稳定营造品牌专业向影响力方式将有高度、学术性、行业代表性、可发掘合作向的内容与专业端会议形式相结合,场景化成品牌最有说服力的标签转化形式专注皮肤问题品牌背书学术会议专研屏障修护研发实力医研共创品牌卫星会权威认证皮肤学级行业峰会/发布会产品竞争力生物科技重组贻贝粘蛋白论坛或分享会成分功效屏障BIO+4D展位或其他专家资源绽妍专家团绽妍JUYOU
科学传播体系2024年规划专业端专业端发吉线上多平台多账号铺设中线下会议及专业化场景呈现品牌专业影响力深入人心时间Q2Q3核心产品物理防晒贻贝新品转化形式学术会议、卫星会、展会、行业峰会/发布会、圆桌论坛或分享会、其他5月-6月受邀参与分享会10月中小型峰会（谈美/协会）7月CSD参展+卫星会+插片（例皮肤微生态大会）活动名称6月新品专业端发布会8月谈美院端合作12月CDA参展+卫星会+插片院端各类峰会、学术会议、科室会、病历大赛、培训会、专业端展会等呈现形式或发布会、规划内容参考JUYOL
B.消费端绽妍JUYOU
科学传播体系2024年规划消费端·重组哈贝粘蛋白C端营销车组贻贝粘蛋白成分相关规划97%消费者了解目前使用护肤品中至少一种化学成分，96%消费者下单前科学营销社交借助多个平台了解产品及其成分/用法/搭配,并以此促进消费决策。内容铺设形式阵13.90%搜索专业科普内容49.5%33.30%搜索美妆大V内容47.6%与朋友交流探讨46.7%、在直播间提问互动36.2%27.1%自己探索、尝试降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书25.7%52.70%查看产品介绍了解7.6%线下门店问柜员拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设0.5%1个平台2-3个平台4个及以上平台其他形式品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性消费者了解产品及其成分/用法/搭配方式占比道费者了解护肤内容借助的平台数量绽妍JUYOU
科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋日C端营销重组贻贝粘蛋白成分相关规划打诱消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知,有效触达C端用户,县护肤品牌营销扩展的关键成分/功效C端解读，一个成分带动多个关联产品功效传播多形式，多平台，打破科学传播C端渗透壁垒,绽妍产研天团品牌定位品牌医研形象建设及传播专业化标签打造带动主推产品/成分1敏肌研究所医研共创妍之有理分享互动+纯C端营销活动2生物科技目播客运营皮肤学级消费者关成分手册编制及沿用(功效/机理可视化)科研事件宣传成分/产品故事多维度打造专业会议/共识发布/报告或论优质资源平台成分IP栏目合作文发表/其他形成科学传播体系C端营销链路闭环;电商平台科学内容规范化其他内容或形式产品力科学化品牌认知度传播及营销绽妍用户口碑+网络热度+纯C端营销活动JUYOL
科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋日C端营销绽妍产研天团建立及后续应用绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组解答消费者疑惑身份影响力促消费决笛专家C端专业化专业认知专业内容科普+节点营销事件团融专业性及大众性于一体提升产品公信力经验积累提高品牌认知度晦涩难懂专业信息转译成C端“温度+舒适度”知识干货实现品牌医学赋能内容玩法+营销策略多类别专家组合,拓宽内容维度延展丰富创意物料形式强化[缤妍医研共创】大众认知植入效果实现内容科普专业性和大众性平衡增强内容可看性和可操作性为品牌医学标签深度布局提供长期助力绽妍JUYOU
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