本巨量引擎|MarSci巨量引擎Ocean Engine方法论手册Methodology Handbook 2023巨量营销科学出品100
methodology前言VENEODOOCY随着互联网用户的内容消费体验深化,品牌营销与经营的边界愈发模糊,具备营销和经营一体化整合优势的平台正成为品牌与用户建立高质量关系,实现科学增长的重要载体。巨量引擎基于自身商业产品的技术创新,持续深入电商营销、本地生活、线索经营、内容下载等全生意场景,助力品牌实现全链路、全流量以及全数据的真正打通,让广告和经营深度结合,让营销与经营动作协同一体为更好地助力品牌实现科学增长,巨量引擎携手巨量营销科学,基于0-5A模型深度剖析品牌从营销到经营的全阶段,从生意结果出发沉淀面向全行业客户且复盖不同营销场景的实操方法论体系一方面,打通营销到经营的全链路和全内容数据,基于巨量云图的[经营诊断资产管理一整合决策]能力,帮助品牌在各个阶段看清生意,做好决策另一方面,链接巨量引擎全生态,将巨量云图的洞察和决策有效落地至巨量广告巨量星图和巨量千川的广告和经营动作,策投一体全流程指导,让洞察力转化为长力。02
methodology打通营”销”一体驱动科学增长D-5A营销场资产驱动的营销和经营动作科学度量体系体协同SCI经营场me thodology人高度产品化支撑高效落地GTAtoMedia新品实验室商品5A内容实验室03
methodology深入营销与经营全阶段以营地有效的方法记助力品牌科学增长“以用户为中心"的品牌增长时代已经到来。如何与用户建立更为高质量的关系,驱动生意增长,已成为品牌在营销与经营的核心诉求。巨量引擎携手巨量营销科学,从用户旅程视角出发,基于品牌在不同阶段,不同场景下的核心诉求和痛点,整合平台全能力输出全面科学的方法论体系。以0-5A人群资产经营模型为基础,从营销到经营全链路,从策略到投放全流程,以落地有效的方法论,在特定场景下串联平台适配该场暑的重点能力,让品牌可以更加高效直观地了解并整合在其一场景下的营销与经营手段,实现高效决策,增长提效。巨量引擎方法论体系A1A2A3A4A5定位受众深度种草促进转化定位机会人群品牌认知提升商品种草节点大促营销复购运营策略环节人群种草潜力爆品营销兴趣人群行业人群潜力客群拓展会员运营品类人群本品人群内容营销投放效果优化品牌力如何看清,怎么提升品牌力提升方法论分场景新品营销方法论营销方法论大促策略怎么做,如何更好的达成生意目标,大促营销方法论更多分场景方法论持续建设中…04
methodology基于长期的客户营销服务经验,巨量引擎从品牌营销到经营的全链路中,选取了三大核心营销场景品牌力提升、新品营销和大促营销,推出针对性的场景营销方法论品牌力提升重视品牌建设,有一定基础的成长中品牌和成熟品牌整体品牌建设面向全局生意增长的品牌度量指导品牌沟通策略,提升品牌力新品销上新频率快,重内容种草的快消和耐消品牌新品尤其要种草新品带来生意新增量成功的新品=对的企划+广的资源+好的种草大促套销节点大促导向,重爆款拉新复购的电商行业品牌大促确定性转化GTATM指导大促科学规划预算围绕商品输出整合策略,实现种收一体未来,6是引擎将持续发布再多针对不同场暑的营销方法论,再好地助力品牌全阶段科学增长。05
如何提升品牌力诵过做好品牌做大生意了·巨量引擎认为，品牌的长期生意增长来源于可经营人群规模、用户转化率和用户价值（ARPU）的增长。提升整体品牌力，不仅能帮助品牌做大生意，建立未来生意增长的动力。经过数据观测，我们发现高品牌力vs低品牌力的企业生意表现的倍差可高达到5-11倍、对于母婴、家电这卷冲笛周期长的行业,其至能达到10-11倍·那么，品牌该如何看清自身品牌建设现状,并针对性提升自身品牌力，通过做好品牌做大生意?06
Brand Building品牌力提升方法论:面可全同生意增长时品牌度量,指导整合策略输出适用品牌:重视品牌建设,有一定基础的成长中品牌和成熟品牌Step洞察诊断品牌力SCI诊断品牌规模品牌效率品牌形象对比行业bench,定位现状和诊断,分析趋势,制定品牌campaign目标Step运营策略策报一体目标人群定位&沟通策略制定投放媒介侧重给谁说:定位campaign目标人群曝光互动类货说什么:内容洞察种草类要达人内容加款县标客群偏好...
