天猫520宠物母婴跨界内容营销活动策划案会员免费

520宠物母婴跨界内容营销活动策划案 天猫&品牌 芭 比 辣 妈 呈 递2018.03.26

营销背景 随着当代越来越多的“少子家庭”、”空巢青年“的单身，越来越多的人选择养宠物陪伴自己和陪伴孩子成长，随而也将宠物当孩子来养。在”520天猫亲子节“，以“让萌宠陪伴宝宝成长“、“生二胎？还是养条狗？”为话题，做跨界内容传播，吸引广大有娃家庭开始养宠，以及引发养宠家庭对宠物健康的关注。““营销目标：推广进口宠物类食品以及母婴用品，传达健康养娃和健康养宠理念

人群定位：特征：有娃并养宠的爸妈以及有娃没有养宠的爸妈、没娃养宠物的人群地区：覆盖地区以北上广一、二线城市为主，三、四线城市为辅营销洞察 产品定位：种类：进口宠物食品（猫粮、狗粮、猫狗营养保健品等）+进口母婴尿裤、婴儿用品、洗护品类特征：进口

营销策略 活动主题：家有“毛娃”站外：微博站内：淘宝#我妈说养我不如养条狗#1、打造微博话题，选用幽默搞笑、段子手类的大V进行话题发起，用幽默逗趣的方式吸引眼球；2、多种不同类型的进行萌宠与娃日常的趣事分享，为话题增加热度，体现萌宠的家庭地位高；3、与素人一起种草家中萌宠的食物、用品等（植入种草）4、萌宠类+科普类等普及养宠小知识#毛娃与娃#1、打造站内系列内容IP，内容以知识分享为主，种草养娃或养宠物必备的产品为辅；2、采用母婴类、萌宠类进行IP制作，吸引流量；3、分发渠道：爱逛街、有好货、母婴类达人店铺等…站内+站外系列直播导流线上+线下母婴、萌宠类联合打造《家有毛娃小课堂》，连续5场直播，为产品导流。例：“如何正确养宠物？”等。

达人以图文/短视频/长图文/等形式进行产品种草，微博大V、与为品牌背书。话题曝光 单品种草制作系列IP传播，站内传播加产品链接，同步可分发至站外，深度传递产品功效，增加品牌/产品认同感。IP打造 深化品牌认知达人系列直播，站内站外同时进行，导流站内；活动中连续5天直播、发放粉丝福利，导流销售。系列直播 促进销量营销策略 1 2 3

-UP 预热期达人种草，多平台品牌背书 01

以微博为主要传播阵地，话题引爆执行方案 话题：#我妈说养我不如养条狗#主题建议：我妈说养我不如养条狗主题策略：通过搞笑逗趣的话题，可引申多个不同的含义，吸引大众分享自己的家庭趣事，引爆话题；同时也为分享孩子和宠物的家庭趣事做铺垫，从而引申出宠物与人的关系，或如何正确对待宠物等一系列观点。执行策略：选取幽默搞笑类微博大号进行话题发起预热，素人发布关于养宠物或者自己的家庭趣事增加话题热度，多种不同类型（舞蹈类、萌宠类、母婴类等）的分享趣事，种草宠物用的多个类别的进口产品，突出产品特性；最后可选择萌宠类+科普类等普及养宠小知识，深化话题，增强曝光。预热期#我妈说养我不如养条狗##我妈说养我不如养条狗#

：幽默搞笑类微博大号/母婴类、舞蹈类、萌宠类/素人/萌宠类+科普类数量：30人形式：微博九宫格、微博长图文、5分钟种草短视频平台：新浪微博、传播时间：5月1日-11日传播效果：话题造势，平台制造传播声量，使受众在幽默诙谐的方式中了解产品、学习健康养宠的知识。预热期执行方案

执行方案 官小炜不是周贝蕾三三子微博大号进行话题预热，多类型生产优质内容同步分发引爆话题，优质内容分发至垂直类视频平台以下推荐达人均为拟邀

发酵期系列IP传播，深化用户对品牌与进口产品的认知 02

执行方案 系列IP内容，深化品牌产品认知发酵期主题：#毛娃与娃#执行策略：以母婴类达人为主，制作系列IP，每天采用不同的达人，每天选择不同的主题，内容以知识分享为主，种草养娃或养宠物必备的产品，传递如何“健康养宠”、与“健康养娃”的知识。：母婴类、萌宠类、科普类数量：5-8人形式：3分钟站内短视频，连续播出平台：淘宝有好货、爱逛街等板块传播时间：5月7日-13日传播效果：干货分享对细分人群更有针对性，促进受众对产品的了解，深化对品牌和产品的认知。

执行方案 系列IP内容，深化品牌产品认知配合话题#毛娃与娃#，每天的IP达人分发视频至自己的站外平台（美拍/微博），发起晒全家福合影活动，加话题#毛娃与娃#，每天抽取5位...