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快手美妆行业快手美妆行业商业化营销业务部｜品牌行业运营中心2024年4月品牌广告营销资源手册品牌广告营销资源手册

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第2页/共29页营销目标曝光互动涨粉转化平台内容IP- 大曝光IP项目 -- 强心智IP项目 -- 电商IP项目 -搜索购买营销资源（产品&聚星）- 开屏/信息流/品牌助推「标准」 -- 搜索首页悬浮球「非标」 -- 星视频「聚星」 -挑战赛系列「非标」 ：- 品牌专区「标准」 -- 大家都在搜/热榜「非标」 -营销资源全景图：产品、聚星、内容IP多链路赋能营销目标达成R2RememberR3RelateR4ReactR5RelianceR1Reach- 小店品牌专区/电商品牌专区「标准」 -- 小黄车挂件/视频便利贴PLC「非标」 /星任务「聚星」 - - 看播挑战赛/直播间挂件/品牌直播间「非标」 /星直播「聚星」 -- 心动盒子「非标」 /PEC券&商品卡样式「标准」 -- 话题挑战赛/魔表&快闪挑战赛/评测挑战 -- 老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战 -搜索转化观看转化直播转化曝光转化

第3页/共29页- 静态开屏/全屏、视频开屏适配低成本高曝光铺量场景- 在相同成本下「轻互动」样式行业平均CTR较普通样式大幅提升静态全屏视频开屏- 视频开屏-轻互动样式、eyemax开屏点击率较高- 美妆行业倾向eyemax搭配更高样式- 视频开屏+轻互动样式更具性价比eyemax破框轻互动飘落彩蛋5 05 25 45 65 86 06 26 46 60 .0 %2 .0 %4 .0 %6 .0 %8 .0 %1 0.0 0%1 2.0 0%普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动破框轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋静态开屏/全屏视频eyemax美妆行业平均CTR全行业平均CTR资源成本元/CPM轻互动样式悬浮信息卡「开屏」美妆行业注重高质感，eyemax形态或叠加特色互动样式可明显提高营销效果高曝光高点击

第4页/共29页「信息流」视频样式内容传播性更强，叠加互动样式兼顾曝光与点击1 单列信息流-大屏视频-普通样式2 单列信息流-大屏视频-轻互动样式3 单列信息流-大屏视频-炫动舞台样式单列信息流-大屏图文-普通样式 1单列信息流-大屏视频-炫动舞台样式 2单列信息流-大屏视频-个性化样式 3曝光0 .0 %2 .0 %4 .0 %6 .0 %8 .0 %1 0.0 0 %1 2.0 0 %1 4.0 0 %1 6.0 0 %1 8.0 0 %普通样式轻互动个性化样式炫动舞台样式普通样式轻互动大屏-视频大屏-图文行业平均CTR行业平均5S播放率点击NEW！

第5页/共29页「品牌助推」助力品牌优质内容获取海量、精准、原生曝光，保量且定向能力更强品牌助推与快手粉条的区别？品牌助推（B端商业产品）快手粉条（C端原生产品）保量+优先不保量能力维度1-流量能力深度定向基础定向2-定向能力运营专家服务自助服务3-服务能力注：定向能力逐步开放中产品维度作品推广（大屏）直播推广流量保证深度定向专业服务支持监测展现位置主APP-精选页/极速版-发现页大屏展现样式2024年4月1日起取消【推广标】数据监测支持第三方曝光、播放监测，监测链接上限5条多维定向时间（日期+时间）、性别、年龄地域（省份、地级市)、人群包定向优化目标涨粉数、点赞评论数、订单成交、商品点击数等，可以在以上优化目标的基础上叠加R3优化模型，双重优化额外获取种草价值单列信息流→产品详情页展现位置主APP-精选页/极速版-发现页大屏数据监测支持第三方曝光、播放监测多维定向时间（日期+时间）、性别、年龄地域（省份、地级市)、人群包定向优化目标引入观众、涨粉数等，可以在以上优化目标的基础上叠加R3优化模型，双重优化额外获取种草价值简易直播间→直播间

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