品快手笑磁力引擎快手心智人群美妆行业数据报告2025.04商业营销业务部策略运营组
品快手·磁力引擎报告导读分析对象:报告中美妆包含护肤、彩妆、美妆工具、香水等;其中以分析护肤和彩妆为主名词及人群定义:嘉线城市:一线及以上城市新线城市:三线及以下城市数据周期:羊妆用户面像:2024年全年
品快手·磁力引擎PARTONE行业概览
品快手·磁力引擎主动关注美妆用户人数波动增长2023年1月至2024年12月，在快手搜索美妆用户数整体呈增长趋势。2024年月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%。7、8月是主动关注美妆高峰期，2024年8月搜索美妆人数超7300万，达到峰值。快手美妆搜索用户数趋势23.01230223.03230423.0523.0923.102311231224.0124.02240324.04240524.0824.0924.1024.11
品快手·磁力引擎老铁刀美消费全年无休2024年在快手月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%除过年当月消费人数相对较少外，月均消费人数整体较为均衡。10月是消费人数小高峰快手美妆消费用户数趋势230123022303230423052306230723:08230923.102311231224.0124.0224.03240424.052406240724.824.0924.102411241225012503
品快手·磁力引擎女性/年轻/新线用户是美妆人群主要构成从2024年数据来看，美妆搜索、消费用户中，女性人数和TG|均远高于男性;三线及以下人群是美妆用户基本盘。31-40岁人群搜索和消费用户数占比在各年龄段中均最高。搜索用户数占比TGI消费用户数占比TG核心129.258.9%140.175.5411%54.6男一25.6%强兴趣120.118-2323.6%109.618-2318.1%699.724-30444%99.224-3012.1%31-40102131-40主力26.1%26.8%96.015.1%96.4-4918.4%4188.150+20.8%50+24.6%81.4一线4.2%84.C4.3%一红90.4新一线12.5%90.6新一线12.2%95.0二线14.4%一线15.1%102.6三线24.2%98.5三线22.8%基本盘104.3四线24.1%101.8四线228%107.7五线20.6%112.7五线22.7%
品快手·磁力引擎青年对美妆兴趣加速表达从增速来看，2024年不同年龄段用户在快手主动搜索美妆人数年同比增速最快的是31-40岁人群,其次是24-30岁人群各城市线级搜索、消费美妆人数均在增长,新线用户增速相对更快2024年美妆用户增长细分分年龄段搜索用户数同比增速搜索用户数同比增速消费用户数同比增速一线4.8%一线10.0%TOP1新一线6.5%新一线10.8%31-40岁同比+11.8%一线6.5%二线1.3%三线9.0%6三线14.7%TOP2四线9.7%四线16.3%24-30岁+9.3%五线9.2%五线16.89新线三线及以下城市
品快手·磁力引擎快手美妆用尸仕异粤规模大2024年在快手主动搜索过美妆的用户更多来自河北、广东、山东、河南;消费过美妆商品用户数TOP3省份为河北、山东、广东。在美妆消费用户数占比较高的省份中，内蒙古、甘肃、吉林的TGI更高。2024年快手美妆用户省&直辖市分布消费用户TGI河北内蒙古127.6-广东山东甘肃河南吉林冬、鱼黑龙江四川S香。江苏辽宁山西108.4黑龙T甘肃河北1078内蒙古山西105.9陕西101.6100.1
品快手·磁力引擎甲腰部创作者加速内容供给截止到2024年底，快手有超过15万美妆创作者活跃在平台，各细分美妆创作者活跃人数同比保持稳定增长。500万以上粉丝的头部创作者人均发布内容相对领先，但中腰部创作者的人均内容供给量保持较快速增长，积极性较高快手美妆活跃创作者人数快手各粉丝层级美妆创作者人均内容供给量及增速截止2024年12月底人均视频发布量—同比燃牌0同比增速快手美妆活跃创作者人数招15万对比同期增长8.8%美妆姻分创作者人数周比墙速增速10%彩收医族美妆综合护肤179以下1000万翼以上00%.1四万）0万，60万15807元00万酒乐创作者是相快计周期内照丝大于一定较值，且公开作品数高于一定数量的创作名少仅代表绝对数值的缩进,不影响实际排名,人均机频发布量和人均直摄开播量的数值参考坐标不同。
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