2025年快手美妆行业数据报告.pdf会员免费优质

2025·04快手心智人群美妆行业数据报告商业化营销业务部策略运营组

报告导读分析 对象：•快 手 美 妆 搜 索 用 户 和 内 容 、 快 手 电 商 美 妆 商 品 及 消 费 者 、 快 手 美 妆 创 作 者•报 告 中 美 妆 包 含 护 肤 、 彩 妆 、 美 妆 工 具 、 香 水 等 ； 其 中 以 分 析 护 肤 和 彩 妆 为 主名词 及人群 定义：•心 智 人 群 ： 通 过 快 手 磁 力 方 舟 根 据 用 户 基 本 属 性 和 行 为 特 征 ， 综 合 包 含 视 频 数 据 、 搜 索 数 据 、 电 商 消 费 数 据 进 行 用 户 判 断 和 选 择•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市数据 周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 3 年 1 月 - 2 0 2 5 年 2 月•美 妆 用 户 画 像 ： 2 0 2 4 年 全 年2

PART ONE行业概览

主动关注美妆用户人数波动增长42023年1月至2024年12月，在快手搜索美妆用户数整体呈增长趋势。2024年月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%。7、8月是主动关注美妆高峰期，2024年8月搜索美妆人数超7300万，达到峰值。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手 美妆 搜索 用户 数趋势月均7000万+月均7300万+

老铁为美消费全年无休52024年在快手月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%。除过年当月消费人数相对较少外，月均消费人数整体较为均衡。10月是消费人数小高峰。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.02快手 美妆 消费 用户 数趋势

女性/年轻/新线用户是美妆人群主要构成620 24 年快 手美妆 用户基 础画像58.9%41.1%23.6%14.4%26.1%15.1%20.8%4.2%12.5%14.4%24.2%24.1%20.6%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线搜索用户数占比TGI：美妆细分用户数占比/快手整体细分用户数占比74.4%25.6%18.1%12.1%26.8%18.4%24.6%4.3%12.2%15.1%22.8%22.8%22.7%女男18-2324-3031-4041-4950+一线新一线二线三线四线五线消费用户数占比129.275.5 120.1 99.7 98.2 96.0 88.181.490.495.0102.6104.3107.7TGI140.154.6109.699.2102.196.4 94.884.090.696.698.5101.8112.7TGI强兴趣核心主力基本盘从2024年数据来看，美妆搜索、消费用户中，女性人数和TGI均远高于男性；三线及以下人群是美妆用户基本盘。 31-40岁人群搜索和消费用户数占比在各年龄段中均最高。

青年对美妆兴趣加速表达20 24 年美 妆用户 增长细 分从增速来看，2024年不同年龄段用户在快手主动搜索美妆人数年同比增速最快的是31-40岁人群，其次是24-30岁人群。各城市线级搜索、消费美妆人数均在增长，新线用户增速相对更快。分年龄段搜索用户数同比增速同比+11.8%TOP131-40岁TOP224-30岁同比+9.3%4.8%6.5%6.5%9.0%9.7%9.2%一线新一线二线三线四线五线搜索用户数同比增速10.0%10.8%11.3%14.7%16.3%16.8%一线新一线二线三线四线五线消费用户数同比增速新线：三线及以下城市7

快手美妆用户在冀鲁粤规模大82024年在快手主动搜索过美妆的用户更多来自河北、广东、山东、河南；消费过美妆商品用户数TOP3省份为河北、山东、广东。在美妆消费用户数占比较高的省份中，内蒙古、甘肃、吉林的TGI更高。20 24 年快 手美妆 用户 省 & 直辖 市分布消 费 用 户 数 占 比搜索用户数占比广东河北山东河南四川江苏辽宁广西云南湖南山西浙江贵州黑龙江安徽甘肃内蒙古陕西吉林江西湖北新疆福建重庆北京天津宁夏上海 青海海南127.6 125.5 119.2 118.7 115.8 108.4 107.8 105.9 101.6 100.1 内蒙古甘肃吉林黑龙江辽宁云南河北山西陕西山东消费用户TGI注：快手美妆用户中在西藏、香港、台湾、澳门人数相对较低，并未进行展示TGI：美妆消费用户数占比/快手整体消费...