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美妆·数据同比（2023年VS2024年同期)兴趣电商抖音持续增长,有赶超淘天趋势：彩妆涨势更盒传统电商平台兴趣电商平台天猫淘宝抖音理想生活上天猫护肤714.45亿-12.2%689.64亿+41.26%彩妆285.16亿-5.8%249.10亿+55.68%美妆企业申商陪跑教练品数PinData数据来源:魔镜，蝉魔方，统计时间:2024年1-6月

传统电商平台淘天品数B挡美妆企业电商陪跑教练

淘天美妆淘护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业淘天-美妆行业月度销售额■护肤彩妆57.44亿50.26亿48.01亿41.87亿45.23亿42.36亿184.71亿116.10亿132.23亿105.72亿88.71亿86.98亿商品均价2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月护肤102120114109144128彩妆53S,4653美妆企业电商陪跑教练品委PinData数据来源:魔镜，2024年1-6月

淘天护肤细分品类淘护肤细分类目:面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑乳液/面霜实现体量同比和市占率双增,面部护理套装、面膜下滑明显护肤细分类目2024年H1规模&增速销售额一销售额同比139.25亿11753亿1.2%103.91亿4.7%66.83亿-15.5%45.18亿43.23亿41.16亿33.51亿-22.1%24.60亿24.3517-24.2%面部护理套装面部精华乳液/面霜面腿吉面防晒化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理23年市占22.0%15.2%12.6%10.6%6.0%6.3%4.9%4.9%2.9%3.9%24年市占19.5%16.4%14.5%9.4%6.3%6.1%5.8%4.7%3.4%3.4%美妆企业电商陪跑教练品数PinData数据来源:魔镜，2024年1-6月

淘天TOP品牌淘护肤：7个国货品牌上榜TOP,珀莱雅稳居TOP1淘天-护肤行业TOP20品牌（2024年H1)品牌名称销售额销量商品均价销售额同比珀莱雅30.91亿1651.8万187.1461.3%欧莱雅25.27亿1573.3万160.62-5.5%787A1万19.14亿259.69-8.5%兰黛15.76亿398.8110.8%海蓝之谜14.07亿747.1018.2%010110019-1923919-1898玉兰油1395亿627.5万222.2712.8%娇韵诗503.8040.0%237起万薇诺娜111.7万108.7410.7%10611672万sk-ii689.9014.5%修丽可281390.01科颜氏229.97419赫莲娜85.0万1069.5012.8%资生堂238.9620.6%自然堂579.1万127.282.0%理肤泉473.4万151.751.0%381.1万181.5839.8万73.74219.90200.805.231773.029.3%美妆企业申商陪跑教练品数PinData数据来源:魔镜，2024年1-6月

淘天TOP品牌汰换护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP10淘品牌名称2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月欧莱雅2兰蔻3玉兰油06雅诗兰黛45海蓝之谜1596薇诺娜767s7sk-ii9ocO科颜氏心g121115g修丽可79八101310美妆企业申商陪跑教练品数PinData数据来源:魔镜，2024年1-6月

淘天TOP商品淘护肤TOＰ商品：10款国货单品上榜TOP20，可复美次抛精华凭借李佳琦直播间位居TOP1排名商品标题品牌所属类目销售额销量价格销售额同比李佳琦直播间单品[李佳琦直播间]可复美Human-like熏组胶原蛋白肌御修护次抛精华液态精华75776.4%可复美2.07亿56.8万365数量:2个[重磅升级]珀莱雅红宝石面霜3.0双环助胜肤抗皱紧致淡纹保游乳液/面霜1.65亿55.3万29925.9%占比：10%【拾618限量礼】赫莲娜黑绷带面霸抗按紫致中肤化坊只社会乳液/面霜1.50亿5.3万284427.4%1.39亿43.1万324-25.0%上榜商品最多的品牌【618例计时]欧莱雅复额水乳套装礼盒妈妈护肤品紧致抗皱保湿欧莱础126亿28.3万14570.5%珀莱雅1.17721.3万550hooS品牌商品数量占比谷雨面部护理套装1.12亿40.7万27648.6%630%修丽可1.09亿6.2万1746珀莱雅紧致提拉淡纹19.2万560-14.1%欧莱雅15%【618返场】欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面部身体敏感肌女男正品1.07744.4万24271.5%玉兰油10%1新版至本舒颇修护卸妆膏100ml温和洁净敏感肌适用清爽易乳化冲洗195.1万14.0%11韩束红蛮肿33.2万305247.8%《全新包装】珀莱雅红宝石水乳套装护肤品紧致抗皱补水保湿化妆品19.2万507159.9%上榜商品最多的类目29.6万33.0%类目商品数量占比珀莱雅双抗精化...