互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速会员免费优质

1行业报告│行业专题研究 请务必阅读报告末页的重要声明 互联网电商 生成式 AI 重塑广告营销产业链，商业化落地加速 生成式 AI 助力互联网广告市场持续增长 我国互联网广告市场增速持续回升，生成式 AI 加速渗透。2023 年，中国互联网广告市场规模同比增长 12.66%至 5732 亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。目前生成式 AI 广泛应用于内容生产的降本提效上面，未来有望应用到市场洞察、内容与创意生成、媒介投放优化等广告营销的各个环节，全面提升广告营销效率。预计 2030 年 AIGC 广告营销业务营收市场规模达 1500 亿元。 生成式 AI 重塑广告营销产业链 用 AI 将营销全链条重做一遍，已成为行业共识，广告产业链在生成式 AI技术推动下有望迎来新一轮变革。（1）赋能广告内容创意和制作：生成式AI 技术可以快速生成营销素材，降低广告内容生成所需时间和人；（2）优化投放流程，实现精准营销；（3）重塑投放渠道与消费者交互方式。 广告行业积极拥抱生成式 AI AI 营销已成为广告营销的主要趋势之一，全球大厂加速将生成式 AI 融入到现有的业务体系中。（1）国内：AI 在广告营销行业广泛落地，其中互联网大厂落地速度较快，且目前聚焦多模态能力的提升，头部营销公司则更关注商业化落地进展；（2）海外：海外科技巨头如谷歌、Meta 和微软等在AI 广告营销领域积极布局，持续提升广告效率、优化客户体验和增强营销精准度。 投资建议：关注全面布局生成式 AI 的头部互联网电商平台 我们认为，随着生成式 AI 技术在广告营销领域加速落地，生成式 AI 有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长。短视频及电商平台作为主要广告营销市场有望率先受益，建议关注全面布局生成式 AI 的头部互联网电商平台阿里巴巴。 风险提示：宏观经济发展不及预期；技术落地不及预期；行业竞争加剧风险。 2024 年 04 月 28 日 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 作者 分析师：丁子然 执业证书编号：S0590523080003 邮箱：dingzr@glsc.com.cn 联系人：周砺灵 邮箱：zhoull@glsc.com.cn 联系人：楼静波 邮箱：loujb@glsc.com.cn 相关报告 1、《互联网电商：AI 应用专题之四 秘塔 AI 搜索：有望重塑用户搜索体验》2024.04.12 2、《互联网电商：分红与回购：国内互联网公司股东回报对比》2024.01.28 -50%-30%-10%10%2023/42023/82023/122024/4互联网电商沪深300

请务必阅读报告末页的重要声明 2行业报告行业报告│行业专题行业专题研究研究 正文目录 1. 中国互联网广告市场重回增长，生成式 AI 应用加速 ..................... 3 1.1 互联网广告市场重回增长轨道 .................................. 3 1.2 市场集中度保持相对稳定 ...................................... 3 1.3 生成式 AI 有望成新增长引擎 ................................... 4 2. 生成式 AI 有望重塑广告营销产业链 ................................... 6 2.1 生成式 AI 赋能广告内容创意和制作.............................. 6 2.2 生成式 AI 优化投放流程 ....................................... 7 2.3 生成式 AI 重塑投放渠道与消费者交互方式 ........................ 7 3. 广告营销行业全面拥抱生成式 AI ..................................... 8 3.1 国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升 ........ 8 3.2 海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势 .............. 10 4. 投资建议：关注全面布局生成式 AI 的互联网电商平台 .................. 15 5. 风险提示 ........................................................ 15 图表目录 图表 1： 2016-2023 年中国互联网广告市场规模及增速 ...................... 3 图表 2： 2020-2023 年各平台互联网广告收入增速（%） ..................... 3 图表 3： 2022-2023 年互联网广告收入 TOP4 占比变化 ....................