抖音2024年行业报告——篮球鞋品类趋势洞察出品方： 发布时间：2024年5月11日
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篮球鞋市场电商大盘01
2023年同比增速超43%，重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点Ø 市场大盘：2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比增长43.86%。从趋势来看，2-3月销售额较低，4月开始销售额稳步上升，全年销售高点主要集中在11月、12月、1月，可重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点89.41%116.08%183.94%60.16%39.64%20.22%56.75%27.63%8.69%26.57%18.68%56.97%38.43%21.17%-11.93%28.84%19.23%-46.70%30.78%-4.57%21.49%-1.88%14.17%12.79%-5.44%6.95%14.67%11.19%5.15%-53.3%-4.9%39.6%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2023年1月-2024年4月抖音篮球鞋市场销售额月度趋势及增速分布销售额同比增速（%）环比增速（%）数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-4月，2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。单位：万元
低价段品牌竞争激烈，400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位Ø 篮球鞋市场热卖商品价格带分布：0-400元价段占比49.88%，400-800元价段占比37%，800元以上高价段占比较低，仅占13.11%Ø 各价位段TOP10品牌分布中：0-400元低价段区间品牌排名中，中国乔丹市场份额占比26.88%位列首位，李宁、耐克排名前三，市场份额差异较小，竞争较为激烈；400-800元中间价段区间品牌排名中，耐克占据较高市场份额，占比52.19%位列首位， Jordan、李宁排名前三，市场份额均低于20%；800元以上高价段区间品牌排名中，耐克市场份额依旧较高，占比56.38%位列首位， Jordan、李宁排名前三Ø 从布局情况看：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏4个品牌各价位段均上榜，竞争较为激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高价段市场份额超86%，占主导地位数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售金额指数统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售金额指数。2023年篮球鞋市场热卖商品价格带区间分布及各价段品牌榜单价格带0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元＞1000元销售金额指数占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%0-400元低价位段品牌榜单400-800元中间价位段品牌榜单＞800元高价位段品牌榜单品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）QIAODAN/乔丹体育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE/耐克12,21056.38%LI-NING/李宁8,86110.76% Jordan11,45818.75% Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%LI-NING/李宁8,55113.99%LI-NING/李宁5602.58%adidas/阿迪达斯7,7339.39%Fila/斐乐4,3077.05%Fila/斐乐5532.55%Iverson/艾弗森5,9637.24%Under Armour/安德玛1,4752.41%Under Armour/安德玛3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%361°6201.02%adidas/阿迪达斯2441.12%Up run2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QIAODAN/乔丹体育1660.27%Reebok/锐步840.39%Warrior/回力1,6141.96%adidas/阿迪达斯1620.26%PUMA/彪马160.07%
数据来源：祈飞BI数据。统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售额统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售额；斐乐品牌销售额统计包含旗下FILA FUSION品牌。上榜运动/体育用品品牌较多，耐克/李宁分别位居抖音/天猫平台榜首Ø 2023年抖音&天猫平台篮球鞋市场TOP20品牌：耐克和李宁2个品牌占据双平台前3，表现突出。其中耐克、李宁分别位列抖音和天猫榜首，李宁在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，国产品牌表现亮眼，其中抖音平台国产品牌上榜13个，天...
