2020年天猫618家电行业报告会员免费优质

天猫618家电行业研究报告2020年7月8日

数据概况• 研究行业：家电行业、护肤、美妆、婴童用品 此处的家电包含： 天猫：大家电、厨房电器、生活电器 数据来源：魔镜市场情报• 数据平台：天猫• 时间段：2020年5月25日-2020年6月18日• 预售时间段：2020年5月25日-2020年5月31日• 分析维度：销售额，销量，增长率，价位段，品牌等

目录一、天猫、京东618活动概述二、天猫618行业、品牌排行榜三、天猫618家电行业销售情况•3.1 天猫618大家电行业分析•3.2 天猫618厨房电器行业分析•3.3 天猫618家用电器行业分析

01Part One天猫、京东618活动概述618热度、活动时间轴、活动亮点、爆发期

微博5月份开始做618预热，百度指数618当天达到峰值2573 1079 3383 472 1132 282 050010001500200025003000350040002020-042020-052020-06微博数点赞数转发数评论数注：2020年6月的618的数据，截至时间为2020年6月18日23：59。百度指数6.18当天达到峰值2020.5.20-6.18 百度指数微博平台618活动数据单位：万

2020天猫和京东平台618大促活动时间轴6.36.146.66.176.10超级秒杀日付尾款家电数码6.16.46.136.26.56.86.96.11 6.126.156.166.186.7美食美妆日衣服鞋子日进口产品日数码产品日家居母婴日再次预售集中爆发付尾款狂欢开抢开门红时尚居家超市嗨逛超级品牌超市嗨逛超市生鲜PLUS DAY时尚居家家电手机科技酷玩买遍全球健康生活超级直播周年盛典天猫和京东的618活动都绵延近一个月，包括预售期、品类日、高潮期、返场期等阶段。京东品类日突出了其科技数码板块，鞋包、美妆、母婴等则是天猫的优势板块。进口是双方都关注的板块。

2020天猫和京东618大促活动亮点618理想生活列车瓜分10 首次开通国家馆、地标站直播：300位明星齐开播叠蛋糕狂撒10 消费券B站618种草大会央视BOYS直播带货、草莓音乐节、前浪演唱会ABCDEF

天猫618战绩2020年天猫消费季累计下单金额突破•开售10小时整体成交额同比+50%；•iPhone首次参加618活动，成交额5小时破5亿；•淘宝直播全天成交51亿；•32个品牌1天成交额超1亿；•当晚1分钟天猫美妆销售额破亿，22分钟破5亿；•1小时61个美妆大牌销售额超去年全天•天猫医药首小时口罩成交额同比增100倍；•销售额过亿的品牌超过150个6.1首日强势开局6.18狂欢爆发6.16冲刺阶段•截止早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%；•Apple全线品类产品成交飙涨，半天即超去年全天成交额6.5华为创造新纪录•华为的淘宝直播间成交额破1亿，创下3C领域品牌直播新纪录

•开场一小时，空调、电视成交额同比+200%；•首日14:00京东618成交额同比+74%；•冰箱、洗衣机成交额同比+300%；•酒类茅台品牌5分钟成交额是去年同期118倍；•京东美妆强力爆发成交额同比+500%2020年京东618（6.1-6.18）累计下单金额突破 较去年同比增长•2分钟内京东直播带货额破亿；•京东生鲜1小时成交额同比+240%；•10分钟内华为品牌成交额同比+300%；•30分钟内戴森吸尘器成交额同比+170% 京东迎来第17个6186.1首日主场优势6.18狂欢爆发

02Part Two天猫618行业、品牌排行榜行业、品牌、日级数据

女装独占鳌头，男装、护肤、家具、大家电紧随其后0 100 200 300 400 500 600 700 800 女装/女士精品男装美容护肤/美体/精油住宅家具大家电手机女鞋女士内衣/男士内衣/家居服运动鞋new洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰童装/婴儿装/亲子装厨房电器零食/坚果/特产彩妆/香水/美妆工具生活电器书籍/杂志/报纸流行男鞋运动服/休闲服装婴童用品粮油米面/南北干货/调味品2020.5.25-6.18天猫TOP20类目销售额（亿元）排行榜

050100150200250300Lancome/兰蔻L'OREAL /欧莱雅Estee Lauder/雅诗兰黛Midea/美的ANTA/安踏Shiseido/资生堂Olay/玉兰油Adidas/阿迪达斯Haier/海尔CHEERS/芝华仕Apple/苹果Gree/格力Huawei/华为南极人Camel/骆驼Xiaomi/小米SK-IIGuerlain/娇兰SULWHASOO/雪花秀林氏木业销售额2020.5.25-6.18天猫TOP20品牌销售额（亿元）排行榜美容护肤上榜品牌居多；苹果首次参加天猫618活动，销售额超过华为，但销量少于华为

天猫618TOP10行业：大多数行业在618当日迎...