2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测2024/03买快消超势发布Flywhee前言化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温,彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度,催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布。2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》,对彩妆市场进行深入解读与超势洞察分析。度、彩妆人群调研解读,深入洞察分析了消费者对干彩妆产品的使用流程妆容需求,并结合细分领域新赛道,对彩妆的新趋势进行解读,并提供72024春夏妆容十大流行趋势预测,为彩妆人群提供变美新思路,也美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议
01彩妆市场数据洞察随着疫情逐渐得到控制,社会经济活动逐步恢复,彩妆市场逐渐向好,越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感从市场整体规模来看,2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿,CAGR达13.0%,预计2025年规模可增长至703亿.由申商数据准算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿.其中天猫占1.35亿.销量高达1.5亿单疫情之后彩妆复苏,市场焕发新牛机彩妆行业前景向好汝消费用户数*2023年达中国彩妆行业市场规模高达55亿,CAGR达13.0%，预计2025年规2.36亿模可增长至703亿2015-2025年中国彩妆行业市场规横及预测2023年费。45.00600.01.35亿2023年天猫彩妆销量1.5亿单整体彩妆市场中,脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中,根据天猫数据,23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%,GMV渗透率达23%。
近一年天猫平台彩妆人群浓度占美妆整体人群近半，面部彩妆为主力购买品类整体彩妆市场美发护发/假发脸部彩妆其他彩妆脯秘美妆美容工具美容美体仪器美甲男士彩妆身体彩绘隐形眼镜/护理液其他彩妆定义:指涂敷于脸面等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤指辅助脸面修饰、涂敷于指甲部位、或者运用色彩在人的身色成加强眼、鼻怒位的问影，以地强立体感,使之更具有魅力。体四肢绘画各式各样图案的彩妆产品。从彩妆细分品类增长趋势来看,各类彩妆的增长点各不相同,底妆趋势体现在上妆持久的功效,定妆喷雾、粉霜、气热等产品提供了更为便捷的上妆体验,整体高速增长:唇妆趋势体现在唇部节勾勤上,唇笔/唇线笔高速增长;面妆趋势体现在面部膨弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱:男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎:美甲品类中,便干穿制的空载用/用片高速增长,总体而言,在轻群体对底妆及面妆诉求较高血成熟群体则伊者采精致全妆底妆是彩妆第一大品类、男士彩妆和面妆呈现高增速等细分品类:而妆、美甲增长趋势向好。一大品类，已细分出粉霜、气，男土彩妆具备一定体腿画张好朝盟,，多鞭乘年轻男性用户，且人路显现年轻化趋势高增速彩妆行业类目增长表现男主更。男士彩妆无等高速增长。底妆新增类目：粉霜、气垫名尚定妆喷雾、粉霜气垫放瑰。G底妆四面妆圆眼妆唇妆日美甲日男士彩妆节苑簇范器飞览芬草菊器22号点比变化胜比夏伦竹器草监器监结百与员片1-26岁收电源:TAC分折时号号:2392023123222号2022-20212)宜发布OFywhel
在淘天平台上,彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容,其中一二线城市人群在2023年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市，以脸部的高光、粉饼,唇部的唇线笔、唇釉、唇膏,眼部的睫毛膏、眼影等细分品类为渗诱提升的主要代表品类,三线及以上城市的使用产品品类数整10.24片人群估田彩物件工米日宏底知TCI庙宣组分品类。品类防的电27年彩妆大盘叶子类目使用宽度,大盘平均使用产品品类数:3.010-2425-3435-4950-343012412.0四方科纳市220大盘平均使用产品员类费车。从化妆使用品类上看,少数品类即可构建绘制局部快毛妆,其中面妆仍为基础步骤,脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度;精致全妆仍保持较高份额,但趋势有所放缓。与此同时,可以发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用。局部快手妆容流行，面妆仍为基础步骤，腮红、高光、唇线笔、...
