关干兴业银行双微全年运营方案BLUEFrom BlueDigital In NovDIGITAL
1写在全年规划之前关于那些Insight
Brand InsightConsumerInsight企业价值消费者需求企业服务企业驱动力消费者驱动力
企业价值BrandInsight始终坚持“真诚服务，相伴成长”的经营理念，致力于为客户提供全面优质、高效的金融服务企业价值企业服务企业服务形成以银行为主体，涵盖信托、租赁、基金、证券、消费金融、期货、资产管理等在内的现代金融服务集团企业驱动力兴业银行依托银行主体，为消费者供各项金融服务
趋势研究需求图谱舆情管家人群画像需求分布。兴业银行2015-01-01至2015-10-25全国ConsumerInsight。手续费消费者需求网上银行。徐翔兴业银行识分兑换信用卡●高管存款利率消费者驱动力消费者比较关注兴业银行喷生活、服务方向的内容
趋势研究需求图谱地域分布。兴业银行ConsumerInsight消费者需求消费者驱动力肖费考偏福建、广东、北京集中,江浙沪也有部分覆部
ConsumerInsight年龄分布性别分布100%消费者需求20-29岁消费者驱动力消费者年龄层聚集在30-39,其中男女比例沂4
关于Insight总结兴业银行:能够提供全面、高效、优质的金融服务消费者:聚焦30-39男性,重点提供偏生活方向的金融服务依托银行“特生"的金融服务，重点向消费者传递如“积分兑换、商城等偏生活领域服务
2Idea推导
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票子房子31.6%房贷／购房压力北上广儿子房屋均价超20000／平超过3/4教育支出负担近30％储蓄用于子女教育抚养总成本超25万面子妻子车子圈子
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THEYWANTTO3E"RESPECTED"对我来说，被尊重比被爱更重要当别人认真倾听我的看法,或者别人询问我的建议时,我会觉得对方信任我尊重我的意见。我不高兴时不会向别人倾一默默地一个人想清楚问题和解决方案才是男如果我掉头发人度过低谷的方式不停唠叨和抱怨这一点也不好笑。的男人不可能获得尊重。就像女人永远不希望别人拿她的体重开玩笑一样。
THEYWANTTO3ENEEDEDS女人被流氓欺负时能挺身而出看到不公平的事情打抱不平，这就是男人应该干的事。不管是家人、同事还是陌生人需要我,这个时候我都觉得自己特别爷们儿。如果我没有能力让家人过得快乐我会觉得自己特别不像男人。
THEYWANTTOCENTROL我不是要证明什么而是要拿回属干我的东西
BIGIDEA我的主场随兴而动7710
3关干微博微信运营
传播策略y品唱牌壁借助兴业银行口碑，以传播品牌主张，树立鲜明品牌形象，健全消费者对塑造为要务事件营销为先导制造热门话题吸引用户和媒体关注,最大限度爆光品牌形象以热点结合为要务把握热点营销制造小投入大产出的传播效果既要有对既定热点的把握,同时以相应机制保证对日常突发热点的关注和产出
传播策略构建体现品牌主张的人格逻辑中期具化根据目标人群习惯媒体平台差异、企业战略具象人格化品牌、机构、产品需要了解自己的文化特色在社会媒体平台与粉丝展开互动前期把企业品牌产品的特点具象化、拟人化了解自己形成具体社交风格,以风格贯穿营销始终
人格逻辑模型活动性人格服务性人格(活力行动派)(多服务少互动)招商银行RedBullchInamerchantsBanK果壳lovesex创意性人格智慧性人格（软三俗、色腥膻）（科普、人生引导）durex科技有意思
本我：品牌文化兴业人格逻指人格逻辑自我:实现展现超我：品牌愿景本我自我超我懂生活、爱生活的关注者随心的生活实现家围绕“主场”的兴业品牌调性打造
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THIANKS
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