走红计划招商银行15周年品牌社会化方案招商银行|信用卡YOYADIGITAL
我15岁的样子非主流、赶作业、想早恋…
别人家15岁的样子TFBOYS15岁上春晚表演王俊凯15岁生日微博转发数破吉尼斯纪录TFBOYS15岁就拥有近千万粉丝TFBOYs15岁就已经红透大中国了!
15岁的样子青春朝气充满变化目信且有无限可能
招商银行信用卡迎来15岁之际，我们的期待?
不仅要成为信用卡届的TFBOYS更要超越他们，红遍全球俘获更多优质粉丝!
今天,我们就来聊聊招商银行信用卡15周年“走红计划”
目录CONTENTPART1传播目标PART2项目背景PART3定位表述PART 4传播概念PART5推广策略PART6传播规划&媒介PART7服务团队PART8品牌资源PART9行业奖项PART10案例展示
PART1传播目标
传播目标借招商银行信用卡发卡１５周年之际，清晰表述品牌定位凸显差异和个性,助力产品和业务拓展成为信用卡届的最红品牌!
PART2项目背景
想走红,先抬头站在一定的高度，观望市场环境，才能从中发现机会
2项目背景-行业消费信贷市场规模稳光提升,预计未来几年将维持20%左右的复合增长率,2019年将达到37.4万亿是2010年的5倍。21-40岁的消费者愿竟接受分期消费的比例高达95%以上，消费者信贷消费习惯逐步形成2010-2019年中国消费信贷馀额规模及增长率R8R8888882014-20190n19.00%31.426.121.715.418.197.27%1375%95.83%66.67%8.910.47.520岁费卡年龄201220132014中国消费信贷市场规模数据来源:搜狐互联网金融频道发布的"消费者分期数据来源:艾瑞咨询，2015.10消费习惯调查调研报告，2015.9
项目背景行业央行公布的《２０１５年支付体系运行总体情况》显示，国内信用卡业务正在趋向饱和，增长缓慢。数据显示,截至2015年末,信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计4.32亿张，较上年末下降5.05%互联网金融的兴起带动了消费金融的快速发展，电商平台纷纷利用消费分期来提升交易额，同时也增强了用户粘性。伴随着整个消费大潮从线上向线下回归,消费金融也开始重新向线下市场渗诱,是支付宝的“花呗"和京东的“白条"。京东白条叉子灸好级先消费,后付款,信用好,打白条。用花呗，余额没钱照样买买买
项目背景一行业2０１5年，中国第三方移动支付的交易规模已经达到了十万亿元。其中，支付宝凭借先发优势，占据了支付总额的51.8%;而微信支付则是用户使用频次最高的移动支付方式，用户平均每月使用超过50次。另一方面，移动支付用户规模已达3.58亿，同比增长64.5%,"无现金"已日渐成为一种流行的生活方式和生活态度。移动支付已经渗透至"衣、食、住、行、娱",改变着我们生活的方式支齐付寒微信支付ALIPAY市场份额51.8%用户每月使用超过50次数据来源:艾瑞咨询，2016.06:KPCB2016.06
想走红，低头看自己清楚自己的优劣势，发挥自身优势往往是能红的关键
项目背景品牌我就选择招商银行信用卡地震和海啸虽然来过世间所有的相道都是久别重途可今年的樱花还是开了金门大桥,你可安好世界的美我障你世界的美我险嵌0元1t0元1381a0元t5元2+1881￥5%国10%8折1t8t.1112..8折我胎你很高兴遇见你超票1000日务能美到哪去My friendsar·75折
项目背景品牌截至2016年上半年招商银行信用卡发卡总量高达7359万张,市场占有率高,且受众的偏好占比是各大银行信用卡的第一位。各大上市银行信用卡市场占用率各大银行信用卡偏好占比排业银行浦发展行平安银行民生银行4%光大银行1.招商银行25.4%2交通银行20.5%建设银行3.建设银行18.0%交通银行招商银行4.中信银行10.5%2%截至2016年6月30市场占比（累计发卡量)“数据来源:各上市银行2016年上半年年报、公开媒体“数据来源:geo信用卡人群洞察报告
项目背景品牌2013年3月2015年8月2015年10月2016年4月首家推出智能微信客服平全新升级掌上生活推出基于NFC近场支付技术推出ApplePay,为持台，重新定义服务新模式"一闪通·云闪付卡人提供更快捷、更方App5.0版本,开放注册、全民共享，让更多的用户便、更安全的支付体验，,体验到普惠的金融消费生标识着招商银行在"剪活，成为传统银行向移动掉信用卡”的道路上又互联转型的标杆迈进了重要一步2016年，招商银行信用卡年交易首次突破20000亿,户均年交易额行业第一,其中信用卡境外交易总...
