高合汽车新车上市推广方案会员免费

高合汽车新车推广方案————微博汽车策划部 2023.03如何利用微博生态开辟新车社交新玩法

注：数据源自微博社交用户数据银行，周期2022.01.01-2022.11.28CONTENTS解构微博价值找到新车的突围路径PART ONE微博是新能源汽车的热议场和营销场微博新能源汽车生态PART TWO从其它品牌成功的新能源社交案例中寻找借鉴点，形成本品推广玩法新车社交推广内容玩法PART THREE利用不同的媒介在不同的节点沟通目标群体，实现品效合一媒介推荐

Part one 新能源汽车生态微博是新能源汽车的热议场和营销场

2022新能源在微博热议不断高峰频发；较Y 21新能源行业年度热议度提升 109.56% 【新车发布】节点成为行业热议峰值的核心事件；【行业品牌动作/举措类新闻事件】亦能成功调动用户关注；微博是新能源汽车的热议场——在微博，新能源车呈现怎样的生态？哪些事件更易引起市场关注？2022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/1新能源代表车型合集新能源+车关键词比亚迪宣布停产燃油车专注纯电动和插电混动业务家庭6座旗舰SU V@ 理想L 9上市家庭智能豪华SU V理想L 8上市超快充全智能SU V小鹏G 9上市凯迪拉克锐歌上市#双电机锐歌零百加速4.6s ##哈弗神车H6新能源上市#别克世纪上市#20万级超级续航电动车##成功人士在车里躺着卷##年轻SU V 新答案##奔驰EQ E上市##家用电动车续航多少刚刚好##激光雷达上车元年到了吗# 哈佛新能源#第一台轻越野神器# #新能源轻越野开创者#

数据来源：微博商业研究院； 时间：2020年6月30日用户主动搜索——————积极参与热议————————————————————————构建专属热议阵地——→搜索词条内容丰富购车补贴性能测评行业趋势产品事件42.6亿新能源汽车主话题阅读量#新能源汽车#阵地聚焦海量关注汽车/多垂类K OL 账号媒体账号经销商账号企业官微/高管账号多维用户关注话题&参与热议兴趣用户/普通用户充电安全制造技术车体配置多主体账号用户，实时热议讨论续航性能热搜频发,同比2021年提升30%（对比周期20210101-1025V S20220101-1025）微博是新能源汽车的营销场——新能源汽车行业在微博呈现多样化用户生态，用户积极主动参与搜索、热议，为品牌提供热议场域#中国新能源汽车产销量居世界第一##新能源车出口迎黄金窗口期##新能源汽车出口量大增##迎接中国新能源的大时代##新能源的下半场来了##延续新能源汽车免征车购置税政策##如何看待新能源安全焦虑##哈弗品牌新能源战略发布会##新能源SU V 格局该变了么##新能源汽车动力电泡迎退役满##新能源车为何自燃事故频发##高温天开新能源车是什么体验#

Part Two新车社交推广玩法从其它品牌成功的新能源社交案例中寻找借鉴点，形成本品推广玩法

商业项目内容营销企划价值强化品牌/产品的内容传播力打造品牌/产品形象的标签化认知打造规模化话题矩阵多点开花的为品牌从不同角度制造Social B uz z“一点多线”的支撑，强化品牌/产品内容的传播扩散围绕用户兴趣偏好、需求洞察及产品使用场景洞察、挖掘传播信息点的内容设计机会点让品牌/产品官方的信息更好的结合用户沟通语境围绕新车上市打造事件B ig B a ng根据新车上市发布会排期的规划配合rundown、围绕核心节点的重点，进行阶段性传播强化为品牌打造「CBD中心广场」越热闹，越有人驻足

品牌大事件/ 新车发布 会模 式（流量引爆模式）全景轰炸，打造规模化话题内容矩阵：让企业热点变成行业热点与社会热点核心策略利用PIICS内容架构模型，打造政策、行业、热点、用户和场景5大维度的话题矩阵从多元化内容维度为品牌/产品引爆巨大流量、并构建立体化、差异化的品牌/产品形象认知施策手段执行打法核心目标引爆用户的关注与讨论热议，为品牌塑造区隔化的形象标签Policy 政策端Industry 行业端In-tine info 热点端Consumer 用户端Scene 场景端集中资源打透聚焦以发布会为原点的36小时黄金时段紧贴客户发布会流程与环节设置在特定节点将以用户视角包装好的话题内容及时发布利用官方媒体账号、意见领袖、KOL、明星等资源刺激/引发用...