【易车】君马汽车S70&Meet3上市传播方案会员免费

君马汽车S70&Meet3 易车公司 营销策略中心 营销策划部 | 2017 11

Traum 一个全新的汽车品牌，以梦为马S70 Meet3两款全新的品牌车型，因梦而生

年轻族群追逐梦想、成就自我打造的专属汽车品牌DRIVEN BY DREAMS

缺乏关注认知度弱口碑为零君马全新品牌面临的三大核心问题2017-3月2017-4月2017-5月2017-6月2017-7月2017-8月0100200300400君马品牌易车关注指数截止 8 月，君马的关注热度基本为零网友对君马品牌的认知十分模糊君马的两款车型口碑均为零

易车大数据应用Awareness品牌认知Interest产生兴趣Desire建立购买意愿Action采取行动Sale形成销售发掘用户营销漏斗与营销目标营销产品潜在用户兴趣用户目标用户兴趣阶段易车营销策略对应用户不同需求提供不同内容营销产品根据用户所处购车阶段提供相对应的内容 / 产品，达成最终营销目标。品牌事件提升关注热度内容产品强化产品认知口碑营销集中口碑输出兴趣阶段认知阶段购买阶段认知阶段购买阶段

梦想与你一步之遥梦想座驾多维解读全民众测梦想前行多维传递卖点事件集中引爆借势双十二，以电商大事件引爆全网关注，同时通过收集线索为新车上市奠定良好开端！针对两款车型的定位和调性：高颜值轿跑 SUV S70 、互联音乐 SUV MEET3 ，通过 IP 栏目、时尚大片和音乐领域 KOL对产品进行深入解读口碑效应释放新车上市后，利用春节热潮和春季出行，通过线下真实众测体验，迅速制造两波口碑，以口碑力促进意向和成交转化2015上市前（ 11-12月）上市中（ 12-1月）上市后（ 2-3月）传播主题及策略

梦想与你 一步之遥01上市前（ 11-12 月）电商大事件： 1 元 = 半价车众筹常规增值内容：新车 6 步产品力持续发酵

S70 半价车一台1元 = 半 价车 君马众筹预售计划于君马 S70 和 MEET3 上市之际，发起预售众筹计划，以半价车和实际众筹力度优惠，快速传播扩散，海量聚集潜客！1 元 = 半价车：用户报名众筹，支付 1 元，即获得抢购半价车的资格，当众筹人数达到 3000 人，即众筹成功，将产生一名参与用户赢得君马 S70半价车一台，更可以享受多重优惠： 20 张 1000 元油卡、 200 张 50 元电话卡。PART ONE 电商大事件

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小互动产品展示Meet3S70首页君马汽车轿跑 SUV S70互联音乐 SUV Meet31元 = 半价车君马众筹预售计划留资、收集线索马上预定姓名：电话：城市：意向车型：在线支付定金支付定金1元确定支付众筹进度您是第2816 位移动端众筹预售砸钱的人还差 184 即梦想成真！ 梦想与你 一步之遥

1. 线上专题同步展示君马 S70&Meet3 上市预售信息头图、 KV更多车型君马车型展示移动端1 元 = 半价车 君马众筹预售计划活动信息公布引流PC 专题二维码引流君马汽车轿跑 SUV S70互联音乐 SUV Meet31元 = 半价车君马众筹预售计划

半价礼品设置购车权S70 新车开回家①梦想一重礼②梦想二重礼③梦想三重礼众筹幸运礼众筹惊喜礼（共 20名）（共 200名）幸运礼 1000 元油卡，分 5轮抽取，每轮 4 名，共 20名，支付 1 元定金即可参与幸运礼 100 元电话费，分 5轮抽取，每轮 40 名，共200 名，支付 1 元定金即可参与众筹三重礼，半价车、 1000 元油卡、 100 元电话费等您抢！参与 1 元定金众筹，最终人数达3000 人即众筹成功，抽取其中一位参与者获得半价购车权利

产品力持续发酵PART TWO 常规增值内容

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PART ONE 上市直播专业编辑互动解说

易车打造专属直播间，活动全程不间断直播话题互动引爆网友关注，实时收集评论与网友进行趣味互动易车专业编辑参与君马双车上市会，获取一线信息。由编辑...