新车上市营销洞察报告（2026）-汽车之家.pdf会员免费优质

新车上市营销洞察2026年汽车之家研究院2026.05

前言2026年4月，北京车展刚刚结束，160余款新车“争奇斗艳”，将2026年的新车战役推上高潮。回顾2025年新车上市情况，我们发现新车投放“两极化”更为明显，新能源新车数量大幅领先于燃油车、并且高销量新车扩容；反观燃油车，车企推新意愿降至冰点，新车再无爆款。而在销量表现上，全新车型呈现“上市即巅峰、半年就过气”的尴尬局面，即便是爆款车，也难逃“昙花一现”的厄运，打造长销爆款愈发艰难，已成为行业的集体困境。汽车之家研究院持续关注新车上市趋势和营销表现，通过汽车之家大数据，总结成功上市新车营销经验，结合汽车之家新车上市方法论和成功案例，帮助车企在愈发艰难的市场环境中打赢“新车上市”这一关键战役。

2025年新车上市趋势PART. 01成功上市新车营销洞察PART. 022026年北京车展新车趋势PART. 03目 录

2 0 2 5 年 新 车 上 市 趋 势PART. 01

5658636643388311287270325356202320242025新车供给持续新能源化，日均超1款新能源新车上市数据来源：汽车之家产品库；注：新车车系包含全新车系与改款换代车系全部燃油新能源41.0%51.1%新能源占比上市新车车系数量（2023-2026.Q1）55.4%19918682741171122025.Q12026.Q160.2%58.8%•每年上市的新车数量持续保持在 600+，2024年新能源新车数量首超燃油车，26Q1新能源新车占比破六成•2025年日均 1 款新能源新车上市车市“上新”趋势

615.7%13.2%10.3%8.3%8.7%38.1%35.5%34.3%30.5%29.9%25.4%25.6%27.1%28.5%29.1%20.7%25.7%28.3%32.7%32.3%202120222023202420259.5%9.1%32.2%27.4%32.2%22.0%26.1%41.4%2025.Q12026.Q1微型&小型紧凑型中型中大型&大型上市新车车系级别占比（2021-2026.Q1）销量担当的紧凑型投放收缩，大型化趋势显著•车市竞争白热化下，入门级车型利润微薄，微型&小型与紧凑型车投放占比持续收缩•消费升级带动用户对空间、智能化的需求提升，同时为获取更高利润与溢价空间，车企倾向于投放更多中大型&大型车，市场大型化趋势显著数据来源：汽车之家产品库；注：新车车系包含全新车系与改款换代车系+5.0pct+2.5pct+4.4pct-0.4pct+15.3pct车市“上新”趋势

7上市新车各类型占比（2021-2025）数据来源：汽车之家产品库；注：在售车系为当期上险量>0，所涉及车系数量之和每年超半数在售车系焕新，新能源布局趋于完善、转向改款/换代为主全部在售车系新能源在售车系全部新车数量占比全新车系•整体市场以改款为主、全新为辅，是存量市场的典型特征，新车占在售车系比例稳定在 50% 左右，全新车系投放节奏稳步放缓•新能源市场方面，产品迭代节奏更快，五年来在售车系数量增长近1倍，全新车系数量占比虽有所回落，但依然处于扩张阶段29.4%32.6%35.6%34.7%35.1%23.2%22.5%22.6%22.3%19.0%52.6%55.1%58.2%57.0%54.1%新能源新车占比全新车系改款/换代新能源上市新车各类型占比（2021-2025）3716582021202220232024202538.4%39.5%43.5%39.6%39.2%12.4%13.3%11.9%11.8%11.1%50.9%52.8%55.3%51.4%50.4%改款/换代1176127720212022202320242025CAGR：2.1%CAGR：15.4%车市“上新”趋势

8新能源 分品牌类型上市新车车系数量（2023-2026.Q1）新能源：中国品牌推新强势领先，豪华与合资投放缓慢，将长期处于补短板阶段•中国品牌加速新品迭代，新能源新车投放量遥遥领先，两类品牌合计全新车系占总体全新车比例超七成•海外品牌整体投放力度持续下滑，从数量上并未展示出全面新能源转型态度，但合资品牌在新能源全新车的投放上有所提升数据来源：汽车之家产品库；注：新车车系包含全新车系与改款换代车系新能源 分品牌类型上市新车类型占比（2025）9013715396112135534842312826202320242025435557381013762025.Q12026.Q1中国独立新能源品牌中国传统品牌豪华品牌合资品牌36.3%37.3%19.0%42.3%改款/换代全新车系中国独立新能源品牌中国传统品牌豪华品牌合资品牌VS 24：-4.8 pct-3.6 pct-12.2 pct+6.6 pct车市“上新”趋势

915.2%12.6%20.8%38.1%50.4%44.8%22.9%16.5%16.8%12.4%10.2%13.6%11.4%10.2%4.0%202320242025<10万元10-20万元...