高合汽车新车推广方案如何利用微博生态开辟新车社交新玩法微博汽车策划部2023.03
CONTENTS解构微博价值找到新车的突围路径ＰＡＲＴＯＮＥＰＡＲＴＴＷＯPARTTHREE微博新能源汽车生态新车社交推广内容玩法媒介推荐微博是新能源汽车的热议场和营销场从其它品牌成功的新能源社交案例中导利用不同的媒介在不同的节点沟通目标找借盔点·形成本品推厂玩法群体·实现品效合一中
Part one新能源汽车生态微博是新能源汽车的热议场和营销场
微博是新能源汽车的热议场在微博,新能源车呈现怎样的生态?哪些事件更易引起市场关注口2０22新能源在微博热议不断高峰频发:蛟Y21新能源行业年座热改摩提开109.56%０（新车发布】节点成为行业热议峰值的核心事件；【行业品牌动作／举措类新闻事件】亦能成功调动用户关注新能源代表车型合集-新维源+车关键词家庭6座垫@理想L9上市比亚油宣布停产燃油车超快充车家用电动车续航多少刚刚122/2/A2022月/12022/72022/9A2022A1月2022/月2月2023/1A2023/22022/3A2022A/12022/5A20228/12022/10A
微博是新能源汽车的营销场新能源汽车行业在微博呈现多样化用户生态，用户积极主动参与搜索、热议,为品牌提供热议场域用户主动搜索积极参与热议构建专属热议阵地搜索词条内容丰富多主体账号用户，实时热议讨论热搜频发,同比2021年提开30%话题详情#新能源汽车#充电安全阵地聚焦海量关注微博热搜口量大塘中国新维液汽车产销量居世界第一426101.5新柜源车出口迎黄金窗口期站新维源汽车出口量大增站#迎接中国新维源的大时代车体配置续航性能#新维源的下半场来了。*延续新维源汽车免征车购置税政策站42.6亿#如何看待新维源安全焦虑兴趣用户/普通用户大*哈弗品牌新维源战略发布会企业宫微汽车/多垂类KO.账#新维源SUV格局该变了么#/高管账号多维用户新能源汽车新维源汽车动力电泡迎退役满主话题阅读量关注话题&参与热议新维源车为何自燃事故频发。温天开新维源车是什么体验媒体账
Part Two新车社交推厂法从其它品牌成功的新能源社交案例中寻找借鉴点·形成本品广玩法
商业项目内容营销企划价值围绕新车上市打造事件BigBang强化品牌产品的内容传播力打造品牌/产品形象的标签化认知根据新车上市发布会邦期的规划配合undown,围收核心节点的重点,进行阶段性传播强化让品微产品当方的位息更好的结合用户沟通酒材一点梦核"肌支律,强化品牌产品内当的传限广散Free,SavRxdeliveny为品牌打造inManhattan.CBD中心广场越热市越有人驻足
品牌大事件/新车发布会模式(流量引爆模式]核心目标引爆用户的关注与讨论热议,为品牌塑造区隔化的形象标签核心策略全景轰炸，打造规模化话题内容矩阵:让企业热点变成行业热点与社会热点利用PICS内容架构模型,打造政策、行业、热点、用户和场号5大维度的话题矩阵从多元化内容维度为品牌/产品引爆巨大流量、并构建立体化、差异化的品牌/产品形象认知Policy政策端Industry行业端In-tine info热点端Cansumer用户端施策手段结合国家战略导向行业视角突出结合实时热点从用户感知与情感共鸣中产品结合使用场景为品牌定调品牌/产品优势自造热点规划认可品牌/产品价值应用/种草集中资源打透紧贴客户发布会流程与环节设置利用官方媒体账号、意见领袖、KOL、执行打法聚焦以发布会为原点的在特定节点将明星电数引发用户人用户社北6小时黄盖时段包装好的话题内容及时发布产生广泛且深度的讨论
案例分享:理想L9新车发布核心策略:以微博新车发布黄金36小时“为时间节点,整合性利用微博舆论场|内容生态|多垂热点运维|权威专家+高管互动|多维社安阵地聚合，全方位构建与微博用户的沟通桥梁,实现理想L9发布会社交引爆大事件。理想LO新车发布黄金36小时前驱期>氛围打造期发布引爆期延续沟通期06.2006.2207:0020:0020:0021:0021:0019:00铺垫定调多垂运维直播发布热点发散合力造势内容预热热点引爆精准沟通"旗舰座驾热点汽车垂类汽车热点泛内容场景价值定调新车发布会现场直播+渗透沟通塑造价值明星KOL高管行生友城行业切入率先扩大新车发布事件影响边界项目人群包拆解软性铺垫充分激发多领域用户的关注期待直播热点+汽车垂类热点定制化素材沟通
驱期（6.20）：铺垫...
