【Totem】2024年中国出海品牌分析报告英文版会员免费优质

2 0 2 4 中国品牌走向全球

关于这份报告2023 年 11 月中国品牌走向全球China brands continue to expand onto the Global stage. Our data shows significant gain in traffic, follower counts and engagement. Upgrades and improvements continued to happen across the board. We also see significant中国品牌在一系列市场中建立更复杂的供应链和分销系统方面取得了进步 ， 同时在本地化方面取得了巨大的进步。在最先进的类别 （ 例如汽车和电子产品 ） 中 ， 顶尖的参与者在创新和质量方面取得了稳步的进步。这些关键类别中的顶级中国品牌现在是全球最好的品牌之一。但是 ， 品牌 （ ing ） 成功对中国公司在全球舞台上的文化影响仍然很低。中国出境运动的结构与日本前几十年的发展不同。日本在全球拥有 50 多个知名品牌 ， 而中国只有一小部分知名品牌 ， 以及众多规模较小的非知名品牌 ， 这些品牌在全球电子商务平台上占主导地位。迄今为止 ， 在全球舞台上影响最大的中国品牌是顶级的数字电子商务参与者 ； SHEIN ， Temu 和 TikTok 。这些电子商务参与者以及上一代折扣平台 （ 例如 AliExpress ） 是中国出境运动的决定性特征。这些创新的社交商务平台在中国已经有很多年的时间来调整算法和策略 ， 以在全球范围内应用。他们都是来自中国的最有影响力的出口以及支持新中国新兴市场更广泛增长的渠道。从折扣平台出售的产品的负面情绪可以说给所有中国品牌蒙上阴影 ， 并对更广泛的 “品牌中国 ” 问题产生负面影响。对于来自在汽车和科技的顶级品牌中 ， 有许多质量差的折扣产品压倒了全球对质量和可信度的看法。地缘政治和迫在眉睫的全球经济放缓也影响了对中国品牌走向全球的这种评估。中国品牌最终可能会被完美地定位 ； （ 1 ） 希望融合高质量的金砖国家联盟和负担得起的产品 ， 以及 （ 2 ） 西方市场的消费者 ， 他们将在经济衰退中变得对价格更加敏感。全球衰退确实可以使规模扩大 ， 有利于折扣商业模式。克里斯 · 贝克创始人 ， 图腾TOTEM 关于中国品牌的 2024 年报告这是图腾关于中国品牌走向全球的第二份报告。虽然它以 2023 年的数据为特色 ， 但它旨在展望未来 ， 着眼于中国品牌在全球舞台上的道路。第一版于 2021 年出版。在第二版中 ， 我们的目标是遵循类似的方法来排名和评估品牌 ， 以便我们能够最好地跟踪现有和新品牌与之前排名和数据的相对表现。我们也试图与品牌的选择标准保持一致 ， 选择专注于消费者、零售品牌 (而不是to纯tech,金融、 B2B 和国有企业) 。这里的界限不是 100% 清晰。当我们将中国品牌的数据和排名与我们为全球 DTC 品牌所做的类似排名进行比较时 ， 这是一个非常有趣的分析。感谢图腾的团队对这一过程的奉献。在非常繁忙的时间表之上 ， 这是很多工作 ！

CONTENTS12345概述前 100 名品牌五条道路要看的品牌按地区划分的品牌5语境中的中国品牌13TOP 10043ECOMMERCE 平台62REALME76北美8ECOMMERCE 平台20类别、渠道46DTC 品牌63LUVME 头发80南美22从 2021 年到 2023 年50领导者和创新者64MINISO84亚洲26学习和见解53NETWORKERS65Nothing88欧洲38挑战与批判56ACQUIRERS66HOMARY92中东67比亚迪96非洲68BLUETTI100OCEANIA69DOKIDOKI70花知道71NEIW AI

5语境中的中国品牌8ECOMMERCE 平台1概述

289%亚马逊的顶级卖家都基于无论是中国还是香港 ， 几乎是美国 34.8% 的两倍。中国全球顶级品牌品牌st中国是世界上最大的电子商务市场 ， 产生了全球近 50 ％ 的交易。来自中国的增长BY THE2nd63按年度广告收入计算 ， 中国是 Facebook 的第二大市场 ， 仅次于美国。Billion(USD)对中国跨境零售的估计2022 年电子商务销售额3M中国 2022 年出口 320 万辆汽车 ，成为全球第二大出口国。排名第三的德国出口了 260 万辆汽车。NUMBERS1

与日本和韩国相比 ， 中国将其民族品牌放在全球地图上的时间相对较晚。中国庞大的国内市场带来的机遇使其品牌专注于...