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2024茶咖品牌上半年IP联动分析报告会员免费优质

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茶咖品牌IP联名分析

分析对象:肯德基,麦当劳,喜茶,星巴克,霸王茶姬、古茗分析目的:基于2024年上半年来,各茶咖品牌的联名动向,洞察竞品的联名策略与市场趋势,为自身品牌后续联名企划提供参考本次分析内容概述分析方法论:本次报告每个案例从4个维度分析:• 价格 及联动机制• 联动产品、周边• 线下物料(纸制品三件套:纸杯or杯套、纸袋、贴纸)• 线下主题店(并非所有联名都有)

竞品分析IP联名多线齐发:•传统文化强化品牌本土化发展:联名多项非遗、故宫等•二次元及游戏圈粉年轻人:逆水寒、间谍过家家等•儿童线从玩乐和知识类IP两方面主攻小朋友:针对小朋友联名书迷小王国做儿童书册、奥特曼IP联动等,儿童节更推出儿童专享周边肯德基麦当劳喜茶星巴克霸王茶姬古茗

间谍过家家光•遇蛋仔派对逆水寒宝可梦世界之外三丽鸥家族NBA奥特曼2024上半年联动时间线五台山故宫1月2月3月4月5月6月芭比国家非遗风筝老友记龙舟非遗技艺K coffee儿童线小书迷王国:《呱呱旅行社》儿童线第五人格宅急送

机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动全国门店套餐:42元,虚拟权益+双闪徽章杯套全国门店套餐:50元,虚拟权益+温感杯垫合影棒、徽章、杯套1月:肯德基 x 光·遇主题门店布置杯套

1月:肯德基x三丽鸥家族:# 新春萌宝迎好运#共联动两次:2023年12月第一波联动赠送元气干杯纸质杯套+贴纸+毛茸杯套第二波联动为1月本次内容全国门店套餐:单人餐39.9/59.9元,五款三丽鸥家族玩具,随机一款。双人餐64.9元,送半人鱼汉堡摆件。6款玩具:财运萌宝,点亮“青松”发财树;福气萌宝,贴贴福字送福气;比心萌宝,疯狂比心发红包;聚宝萌宝,摇摇晃晃招财进宝;好运萌宝,舞龙开运转不停;解压萌宝,心平气和快乐加一机制联动产品及周边

雍正皇帝亲书福字延展定制桶、包装等周边1月:肯德基x故宫:#以御笔墨宝献福龙年#新春限定纸袋无联动机制,仅为限定包装随餐赠送肯德基与故宫多次联名,本次新年联名内容较少,仅用雍正亲笔字延展包装机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸

1月:肯德基x芭比肯德基与芭比本次联名主要为产品联名,周边比重较轻草莓味新品买套餐可获得芭比联名纸质红包一份(含贴纸)联名纸质红包一份(含贴纸)杯套、贴纸机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸

2月:肯德基x间谍过家家:#春日过家家就在KFC#全国门店套餐:42元,捏捏大徽章共六款,随机发放全国门店套餐:56元,果冻包随餐发放,送完即止29.9咖啡蛋挞套餐送书签汉堡捏捏大徽章、花生果冻包、限定活动贴纸、金属书签、转转桶、定制杯主题门店布置机制联动产品及周边联名主题纸袋、杯子、贴纸杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动

2月:肯德基x网易第五人格:#点桶送桶,红运送到家#全国门店套餐:69元,游戏虚拟权益游戏内虚拟权益门店线下打卡、coser互动活动机制产品及周边线下门店/活动

3月:肯德基x蛋仔派队:#有蛋搭基,快乐相聚#全国门店套餐:单人餐39.9元/双人餐59.9,四款蛋仔派对玩具,随机一款4款玩具周边定制杯套线下活动店打卡机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动

3月:肯德基xNBA:#肯德基·NBA打出你的超级Ball#共联动两次:2023年10月第一波联动赠送主题包装盒第二波联动为3月本次内容全国门店套餐:指定单人餐39.9元WILSON定制篮球(20个)、NBA2024赛季总决赛门票(5张)、腾讯体育超级VIP会员季卡、明星球队壁纸联名球衣主题包装盒机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸

4月:肯德基x逆水寒:#肯德基逆水寒#全国门店套餐:42元,游戏兑换码+风华珠链套杯游戏道具、定制古风桶身,新中式花窗桶盖,流派风华珠链,杯套线下门店机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动

4月:肯德基x国家非遗:#肯德基春日风筝桶#全国门店套餐:79.9元,三款周边任选DIY风筝筒、风筝书签、手持小风车机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸套餐主题风筝桶,桶面图案为非遗传承人做平

两名定制热杯14元:醇香燕麦拿铁+定胜糕9.9元:醇香燕麦拿铁定制杯子机制联动产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸5月:肯德基x五台山

皮卡丘款CD机、可达...

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