什么值得买——2025年上半年兴趣消费市场趋势洞察报告会员免费优质

值什么值得买我们的兴趣消费指南2025年上半年兴趣消费趋势报告

目录兴趣消费极智乐趣0104关键词...28-3403-11精神旷野02.................12-20宠爱生活0535-41乐活自我03.....21-27洞察总结06...........42-46

消费演进路径性价比：实用价值质价比：符号价值心价比：情绪价值网民规模（亿人)社会消费品零售总额增速等心价比能，促进质价比升级关的受-1020102011201220132042052062017208201920202212022023202生百车艺淘系性价比天猫)性价比19年:京喜上线，2021年京东将首页“发代表平台百亿补贴引入抖音心价比中利骨七井主治账光2023年抖音本地2020年:依托小米生态链体么值得买”GEN2升级。心价比质价此系的新生活方式电商早心价比质价比功能优先性能与体验平衡高端/情感价值驱动性价比节能省电|大容量|直冷/风冷超神全嵌入|安频静音|多循环制冷真空保鲜|智能交互|超静音代表品类性价比飞价达质价比大众基础款功能细分与性能进阶图层标签碳板跑鞋|超临界发泡中底|自适应回弹基础缓展|耐磨棉胶底|透气网布联名限量|环保材料|智能跑鞋食品饮料价土质价比性价比健康精品升级场景文化细分矿泉水|碳酸饮料|冰红茶零糖零脂|气泡水|功能性饮料明星联名|小众高端|情绪饮料关妆个护质价比心价出性价比大众开架奢侈/情绪护肤ue甘油保湿|基础防晒|开架品牌玻尿酸/烟酰胺|早C晚A|刷酸焕肤贵妇面霜|定制精华|芳疗SPA线性价比心价比典型人群大牌折扣|会员困货|订制社区团购|老字号促金饰收藏|家族纪念县域青年智能家电|网红奶茶|直播打赏|官盒湘玩学生优惠|手办盲盒来源:值得买消费产业研究院分析绘制

从「功能满足！到[意义创造]中国消费市场历经三次跃迁，本质是价值创造逻辑的颠复:性价比时代质价比时代心价比时代2008-20132014-20182019-今商品价值=功能/价格商品价值=(品质x服务]/价格商品价值=情感共鸣/价格解决[有没有]的问题回答「‘好不好]的追问满足[我是谁」的身份构建生存需求品质诉求意义追寻这一演进折射出消费者从生存需求一品质诉求一意义追寻的深层转型背后是代际更迭、文化觉醒与社会情绪共振的结果。消费演进纬度拆解与推导性价比质价比心价比价值锚点实用价值保障价值认同价值「从新到心|+基础功能+兴趣附加》质价合理决策逻辑购买决策选择依据消费动机「从需到趣|+标签识别+社交传播兴趣标签文化赋能普及度专业度归属感「从众到己」＋圆层符号＋共鸣疗愈》情绪价值

心价比决定购买力2025年兴趣消费核心公式提炼心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值兴趣消费趋势关键词精神旷野二功能价优+社群认证十释压突破乐活自我优质优价十圈层符号十情感触动二极智乐趣二性能适配十极客互动十智能探索宠爱生活二细分服务十家长认证十陪伴治愈

兴趣消费报告调研受访者画像2０25年上半年，兴趣消费现象极具【心价比]：这届消费者，一边在现实里跋涉探险，一边在兴趣里放飞自我。他们既向往近郊微度假的逃离感，又追求悦已潮玩的治愈力;一边为极智科技装备豪掷千金一边为毛孩子疯狂剁手。他们信奉[花钱买体验」，追求[情绪价值]，会为多巴胺一掷千金，也会为隐藏款伺机而动。我们结合日常洞察及调查问卷，总结出以下四大兴趣消费趋势:精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活受访者性别分布男-49%女-51%49%为男性,51%为女性受访者年龄分布受访者学历分布1%13%7%16%30%20%20岁以下20-29岁大学专科30-39岁大学本科40岁及以上硕士/博士56%57%6年龄在20-40岁之间的，占比69%其中本科学历占比最高，达57%数据来源:值得买科技数据中心，共计1000位受访者参与问卷调查,数据由值得买消费产业研究院整理分析

质价合理--兴趣消费的[硬性及格线]能买贵]的,但不能买[贵]了购买决策因素值不值得买53%19%20%21%60%11%10%5%＃1%价值匹配质量可靠价格合理功能实用品牌口碑其他使用体验需求匹配口碑背书消费者更倾向于【为价值付费]-—愿意为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头或冗馀功能买单，其核心是追求[物有所值]的消费观从心动，到行动：经济价值与情绪价值的动态博奔是否愿意为[心动体验】支付溢价82%614%价格敏感者动态权衡派品质上头派82%的【动态权衡派】在理性与感性间寻找最优解,...