2024小红书网服行业营销通案会员免费

小 红 书 网 服 行 业 营 销 通 案

万物皆可种草—PART ONE

/

6100W互联网金融兴趣用户1200W工具服务垂直兴趣用户50% 一二线城市3亿 月活用户90% 用户UGC内容数据来源：小红书数据中台，MAU截止2024年2月，其他数据截止2023年9月，人群数据截止至2024年2月8000万+ 分享者50% 95后 35% 00后1.4亿生活服务平台兴趣用户1.65亿软件服务兴趣用户男性用户 增长高于大盘3:7 男女比例/

汽车, 88%音乐241%体育运动, 97%户外, 94%城市出行243%搞笑, 94%旅游149%情感120%社科117%专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考数据来源：小红书数据中台2023年9月一级内容类目二级内容类目职场132%生活场景工作场景兴趣场景玩乐场景/

+134%电子支付股票类高风险理财+99%生活服务+103%社交通讯工具+112%生活提效工具娱乐影音工具基金类低风险理财休闲娱乐+141%生活美容本地餐饮+521%旅游出行# 网服行业各细分2023全年搜索及内容发布分布图生活服务平台赛道工具服务赛道互联网金融赛道本地化内容热度最高 ，讨论广泛0 200,000,000 Y2023笔记总量数据来源：小红书数据中台，2023年全年，气泡大小代表搜索同比增长率外卖到家+130%+107%Y2023搜索总量+87%/x10x2

YOY+1.5万倍YOY+0.9万倍。 宝藏APPQ 学习软件APPQ 拍照好看APPQ 找工作APPQ 自律APPQ 租房软件APPQ 追剧APP小说APPYOY+2.8万倍YOY+1.4万倍虚拟试衣APP数据来源：小红书数据中台，2023年热搜词OP200，同比增长率vs2022年背单词APP减肥APP相机APP看剧APPYOY+2.1万倍YOY+3.7万倍/读书APP记账APP笔记APP

寻找推荐工具 ，解决生活诉求从生活出发融入到生活数据来源：小红书数据中台，搜索渗透为月活用户有搜索行为用户/

整体曝光 —— 搜索曝光数据来源：小红书后台，2023年-2024年3月内容三次激活[职场]、 [考试]、 [学习] 、 [出行]等年末新年热门场景3/20 4/20 5/20 6/20 7/20 8/20 9/20 10/20 11/20 12/20 1/20 2/201篇 [ APP 集合 ] 种草笔记自然生长之路高互动优质内容 持续获得自然流量[拍照]、 [听书]、 [户外]等 暑期高需求场景# 笔记发布至今曝光趋势内容二次激活/

长 流春 日 运动 计 划冬 断 食种草雪球效应自然需求深浑官种草APP种草走向深度长效APP和生活关联 ， 融入生活兴趣关注生活场景社区热点…内容覆盖生活诉求、使用场景、特征人群等产品功能深度解释 ，特色用法一目了然优质内容沉淀 ，持续激活热度3/14/15/16/17/18/19/1/整体曝光 搜索曝光节后 瘦身夏日 瘦身10/111/112/13/12/12/11/11/1

小红书人群反漏斗核心人群群高潜场景人群泛兴趣人群……泛兴趣 人群灵犀洞察&一方人群共建小红书灵犀泛人群1市 场 供 需所选市场均值头 发 护 理身 体 洗 护美 容 护 肤口腔护理0 5 . 0 亿 1 0 . 0 亿 1 5 . 0 亿一方人群品牌H品牌A品牌F品牌D品牌B品牌E品牌N品牌G搜 索 量一方数据回传跨域共建< 优选笔记 > < 策略洞察 >识别高效率笔记，扩大影响规模 沉淀精细人群，种草科学决策 实时优化模型，站外转化提效数据联盟 < 后链路数据实时回传 >阿里-小红星新的H5落地模式新的跳转链路开更多种草链路人群精细洞察归因/诊断核心 人群场景 扩展/兴趣人群1京东-小红盟< 实时优化 >泛人群2全域生意场景TA人群种草有数市 场 热 门 品 牌 及 S P U4 0 0 0 . 0 万3 0 0 0 . 0 万2 0 0 0 . 0 万1 0 0 0 . 0 万 0人交易/留资核 心阅读量品牌C品牌J品牌M品牌L品牌I品牌K彩妆2 0 . 0 亿2 5 . 0 亿2 9 . 9 亿

小红书营销模式—PART TWO

种草APP互联万种生活网服行业营销全景图/曝光量、 互动量、 NPS ROI、人群资产KFS渗透功能x核心TAnKFS拓展新功能落地模式品牌形象 ，激活新需求1.0 全面种草APP深度转化 ，提升效率3.0 探索站内外链路2.0 APP打开万种生活产品种草 ，激发使用需求内容渗透率、 SOV/SOC能力共创—资产及链路升级品牌营销—APP品牌化KFS—APP雪球式种草IP内容大事件趋势链路能力站外链路A IPS共建跨域共建品牌阵地长...