小红书图书行业通案生活服务行业-行业策划部-嘉欣2023年8月
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PA T 01图书行业 生态解读10TRPAR
行业趋势小红书图书行业正高速增长, 2023H1曝光同比增长69%图书行业站内曝光增速快,广告投放稳步提升但仍处于蓝海,建议品牌抢先布局商业流量, 抢占先机图书行业曝光趋势2022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1自然曝光量 广告曝光量数据来源: 小红书数据中台 2022.01 2023.07广告曝光+209%自然曝光+67%0 -1E+082023H1vs2022H11.5E+ 091.3E+ 091.1E+ 099000000007000000005000000003000000001000000001.8E+ 101.6E+ 101.4E+ 101.2E+ 101E+ 108E+ 096E+ 094E+ 092E+ 09
022/1/1 2022/2/1 2022/3/1 2022/4/1 2022/5/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/数据来源: 小红书数据中台 2022.01 2023.07行业趋势图书用户需求受开学季、 电商大促等节点影响较大图书行业用户搜索趋势世界读书日
1238%42%-20% -22%阅读 早教 电视（图文） k12教育 明星娱乐资讯 文字素材 职场行业 接地气生活 动漫 绘画2022年Q1 2022年Q2 2022年Q3 2022年Q4 2023年Q1 2023年Q2 23年Q2vsQ1增长率图书行业在全二级赛道曝光量排名及环比增速数据来源: 小红书数据中台 2022.01 2023.07行业趋势3E+ 102.5E+ 102E+ 101.5E+ 101E+ 105E+ 091400%1200%1000%800%600%400%200%0%41%31%24%19%-6%-5%-200%0
竞争分析用户对小说的阅读需求最旺, 其次是绘本和教辅书图书行业用户搜索占比数据来源: 小红书数据中台 2022.07 2023.07
小红书图书行业多处于竞争蓝海, 营销红利明显百科书竞争虽然较为激烈,但同类目品牌数量仍有较大空缺, 当前未出现头部品牌。竞争分析单词 …●*气泡的大小表示搜索词pv量 平均点击价格人物传记 儿童文学书社科书 历史书 辅导书 科普书小说竞争蓝海竞争红海 考研书 期刊订阅早教书投放品牌数量数据来源: 小红书数据中台 2023.01 2023.07教辅书 儿童读物启蒙书识字卡百科书图画书绘本
25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%1201008060402014030.00%12025.00%10020.00%8015.00%6010.00%405.00%200.00% 019-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上mm 占比 tgi0.00% 0一线 新一线 二线 三线 四线 五线mm 占比 tgi人群洞察年轻一族构成了小红书图书行业人群性别地域年龄消费水平内容关键词偏好婚恋状态n 中消费 u 高 消 费 低 消 费6.98% 93.01%数据来源: 小红书数据中台 2023.07未婚 已婚35.00%160
人群洞察mm 占比 tgi数据来源: 小红书数据中台 2023.07图书行业用户兴趣圈层分布备注： TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00% 030025020015010050
人群洞察图书用户偏爱的博主类型各类型头部博主示意时尚 教育 美食 娱乐 美妆 兴趣爱好 生活记录 情感 母婴 人文mm 占比 tgi时尚博主 教育博主 美食博主数据来源: 小红书数据中台 2023.0750.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00% 060.00% 25020015010050
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