吉利品牌银河系列车型公关策略及执行代理会员免费

2 0 2 3 吉 利 品 牌 银 河 系 列 车 型 公 关 策 略 方 案20230408

C O N T E N T S010203040506公 司 简 介 及 案 例服 务 团 队 架 构行 业 环 境 洞 察品 牌 传 播 策 略 及 规 划银 河 L 7 上 市 传 播 规 划吉 利 银 河 自 媒 体 运 营 策 略

新 能 源 行 业 进 入「通胀与通缩并行时代」通胀的是产品价值；通缩的是用户机会

电动化主机厂采取跟随策略，成熟的供应体系使得主机厂间差异化不大智能化受限于技术与法规，长期停留在L3级别新 能 源 主 流 供 应 商 体 系新 能 源 主 流 自 动 驾 驶 水 平 L 2 +2022年同 比 增 长 3 6 %73款纯 电 续 航 超 过 7 0 0 k m 车 型 达 到 4 3 款TOP10品牌销量占比55.2%32款混 动 续 航 超 过 1 2 0 0 k m 车 型 达 到 2 3 款同 比 增 长 7 2 %新能源细分市场新车快速增长，但产品价值趋同差异化较小，车型销量集中度高行业消费和科技属性提升，但供应链成熟化及智能化技术受限无法突出差异化通 胀 的 是 产 品 价 值纯 电 车 型 上 新 量混 动 车 型 上 新 量产品价值趋同差异化变小，且产品集中度高，行业陷入内卷行 业 环 境洞 察

0500100015002000250030003500400045002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年（1-2）近年来中国汽车销量情况2000年30+2022年1000+国 内 汽 车 市 场 可 选 车 型00.511.522.53理想ONE威然汉兰达XC90速腾V60名爵5RX5ID4-CROZZ小鹏P72021年汽车品牌投放广告费用TOP10车型（亿）数据来源：QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库2021.12用 户 红 利 较 少 ， 市 场 后 继 乏 人新 品 牌 持 续 进 入 ， 用 户 认 知 饱 和品 牌 营 销 加 码 抢 夺 用 户 注 意 力存 量 市 场 下 用 户 需 求 增 长 乏 力 ， 新 品 牌 新 产 品 快 速 迭 代 更 新 ， 用 户 心 智 被 抢 夺通 缩 的 是 用 户 机 会行 业 环 境洞 察

主流品牌「技术争鸣」寻求突破通 过 塑 造 技术 高地 实 现 价 值 占 位，「价值创新」 的 滚 动 效 应 已 经开 启D M i - 超 级 混 动 系 统柠 檬 D H T 混 动 系 统蓝 鲸 i - D D 混 动 系 统雷 神 智 擎 混 动 系 统混 联 结 构并 联 结 构并 联 结 构混 联 结 构混 联 结 构双 电 机 混 联配 两 档 变 速 箱以 电 为 主 ， 发 动 机 为 辅 ， 发动 机 可 直 驱全 速 域 并 联P 2 串 联 架 构 ， 电 机 放 在发 动 机 跟 离 合 器 之 间蓝 鲸 6 速 混 动 变 速 箱前 桥 发 动 机 + 混 动 构 型 鲲 鹏D H T 系 统 ， 后 桥 配 有 单 电 机单 档 直 驱2 挡 D H TD H T P r o（ 3 挡 变 速 箱 ）1 1 个 组 合 挡 位鲲 鹏 混 动 系 统变 速 箱变 速 箱变 速 箱变 速 箱变 速 箱行 业 环 境洞 察

新能源行业智能化祛魅行 业 竞 争回 归 到 核 心 技 术 以 及 产品 价 值 的 竞 争消 费 者 选 购 新 能 源 车 更 多 由 智 能 化 转 向 更 多 产 品 核 心 技 术 以 及 性 价 比新 能 源 渗 透 率 快 速 提 升 ， 但 智 能 辅 助 驾 驶 效 果 不 及 预 期0%10%20%30%40%50%60%节能环保用车养车成本低驾驶感受好适合日常与短途出行国家政策扶持配置功能多样性舒适度高安全配置高购车补贴且价格透明牌照限号政策新能源车购买动机0%5%10%15%20%25%30%35%价格外观续航及电池动力配置充电效率操控性用车成本内饰空间智能化安全性舒适度消费者购车关注因素自动驾驶安全事故频出消 费 者 对 于 新 能 源 汽 车 的 智 能 化 不 再 迷 恋行 业 环 境洞 察

产品「价值平权」用 户 期 待值 被 拉高 ， 但 ...