金牌厨柜公关传播项目总结会员免费

金牌厨柜公关传播总结报告© C o p y r i g h t I s s o f t P R 2 0 1 7 A l l R i g h t s R e s e r v e d福建省软众数字传媒股份有限公司

执行与效果项目概述目 录 项目背景 传播策略 传播手段 传播效果 大咖踩厨柜 网络直播 新浪深度合作 网络新闻 推荐新闻 微信 微博

项目概况

金牌厨柜以9月两场品质见证会为出发点，两位奥运冠军助力，邀请各行业大咖品质发声，发起#更专业不怕踩#活动，利用线上矩阵传播，网红直播、双微、推荐新闻等形式，最后引爆活动；在2017年9月两场金牌厨柜“专业的力量”品质见证会，利用双微等传播性广的媒介进行推广，精准定位目标群体，传播品牌调性十足的主题“专业的力量”，促进引流转化。

病毒短视频曝光大咖踩厨柜网红直播踩厨柜微信H5邀请函概念海报9月9日“专业的力量”品质见证会9月16日“专业的力量”品质见证会和后期宣传预热期爆发期升华期时间：8月15日-8月31日 1.线上多媒体平台传播预热活动，并植入及活动时间地点；2.多渠道媒体及合作传播；时间：9月1日-9月11日1、活动持续高潮，线上多媒体、多渠道平台持续传播，引发受众参与9月9活动；2、以现场为背景持续产出高质量文章；时间：9月12日-10月8日 1、活动持续追击，对品牌进行二次传播，进行扩散发声；2、利用双微、各大线上多媒体平台；

PR事件专业人士&粉丝H5互动创意海报新闻通稿病毒视频信息流微博话题门户网站自媒体28位大咖发声 21位实地证言以#更专业不怕踩#为传播主线，对九月两场活动扩展传播

在全国引发模仿热潮金牌厨柜邀请各行业大咖、明星踩厨柜创意营销活动在全国引发其他竞品纷纷效仿；事实证明，这场踩厨柜热潮采用的多维度组合拳营销打法是成功的

Ø结合自媒体营销、微信微博、网络新闻、新闻客户端等多样的投放方式，形成线上线下整合传播；Ø对大咖踩厨柜#更专业不怕踩#的重要信息进行立体化的输出，提升金牌厨柜的品牌形象，从8月15日至10月8日，线上传播曝光量约2117.0844万人次；序号传播方式发布数量曝光量1门户网站4012万2客户端270.4471万3微信1144.2373万4微博11198.9万528位大咖27305万6新浪微博深度合作——1433.5万7网络直播——53万合计——2117.0844万

执行与效果

内容传播形式完成曝光量达标度大咖踩厨柜朋友圈275万120%微博15300万100%网络直播一直播、映客、美拍353万100%新浪微博深度合作新浪话题——1333.5万100%粉丝头条2100万100%网络新闻门户网站4012万100%推荐新闻新闻客户端270.4471万100%微信微信推广1144.2373万100%微博微博推广11198.9万100%合计约2117.0844万Ø截止2017.9.22，“更专业不怕踩”公关传播按原计划全部完成。

大咖 踩厨柜朋友圈营销微博营销内容制作

Ø 邀请各行业领军人物为金牌厨柜的品质发声，通过创意海报、微博、朋友圈、H5、新闻通稿等方式进行宣传，扩大声势；Ø发布数量按照原计划全部完成，并超出预期，朋友圈曝光量达到约5万人次，大咖微博曝光量约达到300万人次；内容计划踩厨柜人数实际完成踩厨柜人数踩厨柜达标度实际宣传人数朋友圈发布微博发布实际宣传达标度大咖踩厨柜2021105%282615140%

“更专业不怕踩”在全国上演苏芩著名作家，历任媒体主编、国内多家电（视）台、平面媒体特邀顾问胡诚初华英雄石述思中国十大品牌营销人。利郎（中国）有限公司执行总裁著名作家，历任媒体主编、国内多家电（视）台、平面媒体特邀顾问电视策划人、财经专栏作家、参与各类社会经济电视节目录制数千次

21位各行业专业人士，为金牌厨柜的品质发声陈羽緁 台湾流行乐创作演唱团体南拳妈妈刘敏华 新媒体科技，网络营销实战专家花雕 户外旅行家。中国户外圈的"教主级"人物，被誉为"中国极限户外穿越第一人"顾闻 当代艺术鉴定家姜浩峰 新民周刊资深编辑，美食作家陈渊 上海游宗网络科技有限公司VP副总裁杨近力 喜力啤酒中国区西南区总经理吴其伦 著名地产评论员、财经评论人、策划人

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